2012-02-21

同學來函提問而我回答~~




同學  妳好:


想不到已經很少Po新文章的blog還有人在看:p

關於妳提到的幾個問題,分享個人看法如下:


1.請問依先生您的經驗來看,如果廣告公司要徵人,會

   以哪所大學的廣告系學生為優先考慮?

A:廣告公司(例如奧美廣告這樣的「綜合廣告代理商」)

    主要需求兩種專職人員。

    a.創意(視覺創意及文字創意)、b.Account(不同於招攬

     生意業務員的企劃業務人員)這兩種專業人員的聘用

     標準不同。先就創意來說:既然是創意,當然是要找

    「有創意的人」,而不是找有學歷的人!像賈伯斯這種

     大學唸一年就休學去自學的天生奇才,就是其一,國內

     外許多「文字創意」人員沒念完大學的比比皆是。

     然而,若要找「視覺創意」人員,就不大一樣了,art是

     需要相當深厚的「藝術」底子,但這種底子不是靠學校

     就可以教得出來,只不過,真要看哪個學校畢業的會較

     受歡迎的話,那「復興美工」就是了。

     整個來說,「文字創意」Copywriter需要思想及文字功力

     強的人,哲學系學生當文案的挺多。其他科系也都不是

     問題,文案Copywriter基本上就是有「邊緣性格、偏執、

     敏銳、神經質」性格特徵的人。

     視覺創意art則是受過科班訓練如美工(高職)或大學(

     應用美術、美術、視覺溝通...等)畢業,才華洋溢的人。


    b.Account(廣告代理商業務)就顯得單純多了,大學以上商

     學院、英文(最好還有任何第三外語)能力強,熱愛溝通、

     對廣告有種不屈不撓的熱情、不怕苦不怕壓力的,都可以。

     若要說哪個學校畢業的比較受歡迎。基本上有兩家,政大

     廣告及輔大廣告。政大理論扎實、輔大思考靈活是受歡迎的

     主要原因。


2.請問就廣告界的眼光來看,目前哪所大學的廣告相關系群最

   受到廣告人的稱譽?

A:這題跟第一題有些重複,但可以在補充一下:「Account最好

      是留學生、創意最好是狂熱份子」什麼學校不重要。


3.請問如果我真的想要進入廣告界,您的建議是?

A:廣告業景況已經日漸凋零,如果不是有莫名的「愛死廣告

      這種拼死拼活只為了爽」爛個性,那最好挑個「正經」的

      行業去做。


4.請問廣告人的薪資、工作、未來,是條件很好的嗎?

A:廣告人薪資是不差,但以工時來算,剛畢業的薪資「跟加

      油站工讀生」差不多。經常每天工作12小時,還常常沒有

      假日(要加班)。廣告工作現在已經變成是一種「信仰」,

      而非明星產業。未來是走在霧中,沒人曉得台灣廣告業的

      寒冬還要多久才會結束。廣告人的條件?妳指的是社會競

      爭力嗎?還是生命競爭力?以我做了17年廣告的人來說,

      廣告人的各方面條件都不錯,如果妳懂得掌握妳的人生。


5.美工能力很重要嗎?

A:美學素養很重要,廣告人一定要有相當好的美學素養;但

      不一定要有很強的美工能力,除非妳立定志向要當一個出色的

      art或art based的導演,那就真的很重要了。


以上是我衷於良心的回覆,不添油加醋、也不畫美麗彩虹的答案,

僅供參考囉!

2011-11-23

若非晏晏,我父親應該不能吃不會動了~





簡余晏,台北市中山松山區立法委員候選人,我終生感謝妳。
敬上此文,懇請好友們,投票支持她讓她進入國會殿堂,幫
助如我等為年邁父親、家人、生活奮鬥的平民百姓!
得到公平的生存權。


今年接近中秋節時,我父親因多年無法自己步行(十年前跌斷
雙腿髖關節),除了雙腿肌肉呈現萎縮現象,更出現令我兄嫂
日子過不下去的狀況!
剛開始,父親除經常半夜用力拍打床板、用最大聲量叫醒我大
嫂,只為他認為已天亮!事實卻是半夜3點多這類讓全家無法
睡覺的狀況。情況為時一個多月,兄嫂一家四口,苦不堪言。
直到,活不下去的吶喊,終於讓我這住在郊區的弟弟聽見。

不久,父親就因感冒住院。這一住就是三週,醫藥費雖多,但
至少讓兄嫂家人得到一絲喘息。出院後,原以為父親在住院期
間做了諸多診斷檢查,已控制住高血壓、糖尿病、氣喘、腎功
能耗弱、意識不清、營養不良(父親偏食只喝甜湯)、肺功能
失調問題已獲改善。
不料,卻是不吃、不喝、不動、不說話,
生命狀態嚴重失能的開始.......


起初我不懂,父親應是病情得控制後才出院的,
怎會反而惡化,失去求生意願。


在無法從大嫂口中得知原因後,我決定朝醫院著手,但中興醫
院的醫病制度,讓我沒信心。
父親多年無法自己行走早就是事實,但醫院醫師從未協助說要
開立肢障證明,光這點,就讓我不能放心將父親的病況疑問,
交給當時的醫病制度。
所以我決定尋求民意代表協助。在我戶籍所屬,簡余晏市議員
一直是位勇敢為民喉舌!敢於挑戰舊制度的民意力量。因此在
尋求簡議員瞭解,確認情況後,她就答應要盡全力幫助我和我
父親、及因我父親而牽連五個家庭的生活,回歸正常。在政府
既有的醫療與社福制度下。


找簡議員幫忙前,我從沒想過,我父親
會是政府大力宣導要照顧的「失智老人」


但為何我們身為子女的卻從不知道?我無法想像,一個才在一
個多月前,住院並經多科診斷給藥控制病情的老人,他的家人
竟未被提醒其父親可能罹患的病症。還要民意代表多次發函開
會、病患家屬自己費心費力尋找支援、自己研判才能猜測自己
父親所罹患的,竟是醫院早就用藥控制、卻沒有主動提醒的「
失智症」,及可能產生的惡化問題。
更誇張的是,醫院當時竟然不願意開立「失智症證明」。難道
醫院以為,病患家屬需要醫院開立證明以獲得「殘障手冊」都
只為了六千元補助?
天主教失智老人基金會、大同區社會福利科,在此我表達高度
感謝,在得到民意代表的通知後就盡力協助我們。讓我們知道
失智老人必須如何照顧、怎麼讓失智老人的失能狀態不再惡化
透過「診斷證明」而能明確透過既有法令,啟動專業的社福制
度,透過居服員協助,讓我大嫂在照顧父親的生活上得到喘息
更重要的是讓我父親,逐漸在專業居服員的協助下,
開始要吃、會動、能說話。


謝謝,非常感謝 簡余晏「晏晏」,終生感謝妳,讓我們五個家
庭逐漸恢復正常生活。今天我將這自身的、也很可能是任何人
都需要的獲助經驗,付諸文字公諸網路,希望能藉此為 簡余晏
「晏晏」這位「誓以強大的熱情為社會帶來公平正義」的民意
代表,略盡綿薄之力。
以親身經歷作見證,冀望活在民主法治下的台灣人民,珍惜自
己的意見表述機會,以實際的行動支持,讓真真實實為我們平凡
百姓努力的民意代表,進入國會殿堂,幫助更多,也需要公平
生存權的台灣人民。謝謝您的閱讀,期待轉發給更多人知道。

2011-02-24

如果一個人 走進夏洛特



那他若非熟客
就是已在門外探看過店裡的客人了

人們總是如此的
在還沒確認「氣味」之前
是不會只為任性就走進一個「領域」
這裡有歐洲新鄉村風
用石牆砌起的

店裡面,剛剛走進來
生命的旅人在咖啡還沒到達時
不時的看著窗外

現在他已經是熟客
老闆偶而會問上幾句說最近好嗎
偶而他會想聽聽咖啡客都在說些什麼

當閱讀時間不是很長的時候

「明天我家人就要回日本,你呢?」
一個音色年輕的女子輕聲且帶點鼻音的說
她可能是有些感傷吧…他這麼猜測

通常日子裡
他要是一個人走進夏洛特
肯定有足夠的空白陪著他進來
書頁必然乾淨
等他將鋼筆似的筆觸刻畫出引號
那是重點與記憶用的痕跡

秋風捲起葉子時最美

木棉花滂沱大雨似的想打在人行道

又要春天了
他又想懷念當年刺骨的巴黎囉

2011-01-31

沒有咖啡寫不出來


這是極為嚴重的「心錨」,也就是
「如果不這樣就不行喔」的那種接近儀式的前端行為啦!

但這也是極為容易滿足的心錨,穿件外套﹙淡水冬天真冷﹚
走到社區外,往面對捷運”控!控!”走過的馬路前方的
全家便利商店,「兩杯大美式」說完!
就可以走回電梯等待,再搭乘電梯直上22樓後經過3次右轉,
就能完成這個心錨的滿足程序!
要命,真是冗長的寫作前置作業。
如果我現在是在某公司上班的話,自然就單純多了,
假設﹙畢竟每家公司文化不同﹚
公司茶水間裡永遠都有熱騰騰的美式咖啡,
那我就只需帶著馬克杯走過去,倒個七到八分滿的黑咖啡,
再走回座位,就可以開始寫作了,多好!
不過當然,這前題是並沒有任何人會來找我briefing工作或
討論要改什麼文案﹙按﹚!

我真希望我的公司就開在夏洛特咖啡館裡!我說真的!

而且我心中是這麼的「秘密」進行。

我想很多人多多少少都知道這本書吧!我是說「秘密」。
裡面談的觀念和執行技法的確不難理解和運作!
但若以職棒打擊率來估算讀過後的讀者執行成功率﹙都已經
用成功率還概算了又何必以打擊率來比喻???﹚,
我相信讀者若是打者,肯定進不了任何一家職棒球隊,
我的意思是,我也努力運用執行過「秘密」法則了唷!但不幸
也幸運的是我的成功率不到一成,精確的說,連零點一成都不到,
但這重要嗎?
不,
非常重要!
「秘密」一書中教導的法則裡一直沒提到最精確的執行重點,
因為自己想達成的事情是「秘密」,所以,一切所行皆應在
起心動念之間就夠了,不得張揚,所以才叫「秘密」啊!
那……我現在說出來了豈不就…….
無須驚慌啊各位,
任何人,心中所想的所渴望滿足的,通常自己也都搞不清楚,
所以我的「秘密」並沒有打開天窗說亮話,
我只能透露一些…或說最形而上的一句話語那就是:
「我真希望我的公司就開在夏洛特咖啡館裡!」
沒了,不能再多說了!

妻子說我的心錨太多,光要打開電腦打字就要設那麼多心錨
當然很難寫出東西!
但我不這麼認為,我總覺得,越難開始的開始,開始之後會越難得,
所以這一篇看似沒什麼深刻內涵的文字,
在骨子裡是藏有相當深邃的宇宙真理,
我是在談一個因果的謬思,「因為沒有咖啡,
結果就寫不出東西來!」
看似邏輯簡單有因有果,但其實,有這因,不一定有這果,
才是重點!
因為沒有咖啡所以就………這個就………
是可以套用代換很多東西的,
不像數學等式那樣單純,我們可以將因為沒有咖啡所以就……
睡著了/沒有靈感/得不到休息/可以下班了/欠夏洛特老闆三篇文章
都還沒寫出來…….等等都可以成為「果」。

好吧!我承認,我很多天沒去夏洛特的原因就只有這麼單純,
「因」很單純,沒寫任何文字所以”拍謝”,
但越拍謝就越沒寫,惡性循環的結果就會變成這樣一篇
「Whatever Works」有夠伍迪艾倫﹙也接近村上春樹﹚的碎念文。

就醬

2011-01-08

和老闆聊到Pink Floyd 平克佛洛依德


無所事事是我最喜歡的事,空想,看不見目標物的看著前方,
不知過多久再回到當下繼續無所事事,這樣的浪費片段生命,
是最美好的生命片段,
就是因為這樣,我閱讀一本書所需要的時間,都比很多人要長,
特別和我妻子比的話,她的閱讀於我而言等於是速讀,
但我總認為,
我是慢~慢~讀進意識底層裡面去的,
因為,我不愛讀書,不愛制式教育,
我曾自以為前衛的跟著拒絕聯考思潮,說那刻板的教條,
讓我沒有選擇的走進後段班,
不過,也讓我不知不覺走進夏洛特。

有本書是台灣的CopyWriter基本上都該讀的
「廣告22黃金法則」
書中不知哪一個法則提到某一段,全文我不詳,但意思大略是
「做一個文案,若不曾經歷過街頭生活,是很難寫入生命的!」
也就是說文案,廣告撰文者,對社會、對生命、
對痛苦、對幸福、對艱難、對墮落、對底層者、對下三濫、
對形而上、對優雅的時尚、對乞討於街頭,若不能親身體會,
那麼……要寫出感人肺腑的字句,
無疑將成為滿篇胡言。
光靠如我坐在咖啡館裡空想,絕寫不出觸動人心的字句;
除非,所想不是空想,是要任意識形態內觀;
但請記得要這麼做時,
會需要喝杯咖啡,
我就很需要。

那天我不是在這樣的情況下與老闆聊到Pink Floyd的!

我是一邊玩著讀著剛買來的DOD-F500LHD行車記錄器,
一邊晾著桌上那一本「別再為小事抓狂」時,
發現老闆站在我眼前我們才會聊起……Pink Floyd的。

我知道這兩者之間太跳了!

受世上所有(也許沒有所有)搖滾樂迷景仰崇拜的,
英國搖滾樂團主唱Roger Waters
以半自傳性寫出「We don’t need no education。
我們不需要教育」
「We don’t need no thought control。
我們不需要思想控制。」
這種強烈搖滾地向英國教育體制提出磅礡批判的
《The Wall》的Pink Floyd
怎麼會出現在我和老闆在聊
現在上班族熱門「行車記錄器」話題中的呢!

現在回想,很可能是趨近榮格的「同時性」所推波助瀾而起的!

原來老闆有這麼搖滾的、反戰性的一面「牆」啊!
很巧的是,我鍾愛的一支廣告也有這一面《The Wall》。

許多人不曉得,
《Pink Floyd The Wall》其前衛迷幻反戰電影的影像敘事內容,
至今仍強大影響著全球廣告創作者,
舉一個改變世人思想行為的主要肇事者之一「Apple」,
它在1984年推出一支廣告Macintosh(麥金塔),
裡面的主結構就是運用《Pink Floyd The Wall》最經典橋段
「小學生一個個眼神呆滯、面無表情、機器人般的往前走,
無自我意識的學生被老師指揮著,走入思想改造機器裡!」。
不同的只是,
「Apple 1984」還掺入一部預言小說「1984」裡面的
「世界將被老大哥專制統治、箝制思想」的意含;
讓代表Macintosh的女主角,
手拿大榔頭、穿紅色運動服衝向老大哥,
擊破獨裁!

嗯…我已經扯遠了,還是收回來吧!
我要說的是那天,我又在夏洛特咖啡館經歷一次,
幻覺般的淡雅咖啡酸。
要不要也來一杯?

2010-08-31

漢堡人霧了我一生


這一部紅牌重機歐規版和美規版都叫做BURGMAN
有在玩這部車的車友都暱稱這部車為漢堡人或漢堡
但在日本此車名仍是延用從150cc以來的系列名SkyWave
這是一部人類史上最暢銷且最受世界所有有鮪魚肚者的熱愛
有興趣對這部車多些瞭解的人可上"重車論壇"尋找
聯結在上面,.但我忘了要不要先加入會員才看得到車友討論區
以上
不是重點

重點是
我去年買這部重機原是為往返淡水和台北小巨蛋之間上班通勤用的
只是本倫
在理財方面
完全就是個白癡
對於年少時聽到的一句廣告詞"先享受,後付款"
可說認同到我的骨子裡去了
所以自從此生第一次向銀行貸款幫老木還互助會債務後
就踏上永劫不覆以債養債的跑圈圈白老鼠生涯(富爸爸窮爸爸)
但自從去年我又趕上"卡奴之前置協商人"潮流之後
成為終日以債洗面的廣告人
或許讀到這裡你會產生一個疑問
[你在成為龐大債務人與玩上漢堡人之間沒有任何關連嗎?]
意思是說
[你說的都是去年發生的事,那你怎能在信用歸零情況下還買重機啊]
你若會產生這疑問
就表示你有在思考
你思故你在
所以就讓我說明白
..................說明白是這篇文章的重點嗎?



讓讀者知道如我這般才華洋溢的人是怎麼變成背債俗辣
才是重點中的重點

話說從事廣告的文字創意工作是我從來沒料想到的工作
從小書就沒唸好,長大後天天在課堂上睡覺
在學期間運用最多文字機會是寫""週記""
我高中唸的是職校且是夜間部的放牛班
由於我從小就喜歡""破壞""也就是買到電動的機械的玩具
通常一週後就會被我拆解
這種非常解構主義的生命成長過往
造就了我對拆解和修復產生一種慢性過度興奮症
這病症最大特徵就是對於機械和電子組合的物品都會有DIY的熱頭
於是
在我開始購買二手機車之後的日子裡
我就迷上了把爛車變好車這種不良嗜好
這病症在我買了這部紅牌重機後就踏進發病高瘋期

原因一,貪便宜,以為真的只要花二十一萬就可以買到外型不討喜
但內在很可以的紅牌大型速克達.......之後就挫挫挫一路挫塞
大約又花了180張小朋友才把這部車弄到性能接近原本該有的狀態
而這一經歷二個月時間和金錢的過程
我卻像熱水青蛙般不知代誌已經粉大條了
原因二,自作聰明,以為賣掉心愛紅龜換來紅牌重機還可多出現金
卻不知是自掘錢坑還滿心歡喜的把現金越燒越多越開心
原因三,太好騎啦...............這輩子沒這麼爽的騎機車過
輕轉油門就把千分之九百九的汽車巴到腦後,優越感達到此生最高

好了
就是這好大一團漢堡人迷霧迷得我神魂巔倒
完全忘了以債養債加上一直沒有認真找工作
就這樣
原本還是個自由自在的前置協商卡奴
快樂而白癡日子過不到三個月
就把剩餘的現金花到所剩無幾的
回到廣告公司
接受收入始終回不到過往收入二分之一的FREE幻影中
(我今天終於知道為何曾經承諾我可以掛ACD的公司後來都放我鳥)
就在等待公司把我轉成正職ACD的夢幻泡影中死撐一年後
全部幻滅
幻滅

...

死寂
窮困死寂






不過沒有關係
現在我已經轉念
所以
會有一天
我會再買一台漢堡來玩
會有一天的

同學來函提問而我回答~~

同學  妳好: 想不到已經很少Po新文章的blog還有人在看:p 關於妳提到的幾個問題,分享個人看法如下: 1.請問依先生您的經驗來看,如果廣告公司要徵人,會    以哪所大學的廣告系學生為優先考慮? A:...