文案式泡泡

她說
我是文案男被房地產文案騙了

我想可能是英雄惜英雄
當然也可能只是臭味相投而已

做文案的應該都不會懷疑
要寫出色的房地產文案絕不是件輕鬆的事
首先是文案功力一定要夠
所謂文案功力簡單比喻就是能製作五星級甜點
那種能寫出光用看的就覺得美味的文字
絕不是寫言情小說或散文的文字工作者
所能勝任的
文案所必須運用的功力是比較接近"詩"的
不過我必須強調我不是說詩人就一定會寫文案
而是好的房地產文案最好能有寫詩的文字功力
同時要知道"目標對象"的文字理解和想像能力
最好能運用一些世俗標準的"文學技巧"和"文詞美學"
並懂得適度加入些"新觀點"的調味
比如這次讓我很認同的房地產文案中的
"在春之樹,你遇到的老師比老闆多"

從廣告文案的學習過程中
我想受過接近或根本就是魔鬼訓練的copywriter
都知道要用"某某某比某某某"時
最好有一個"名詞"是同音異義的
或者在做比較時是用同樣字義簡單但含意深遠的比如
"在春之樹,你遇到的樹比人多"

我必須先聲明上述兩句文案的內容不一定正確無誤
正確文案內容請走一趟文山區新建案"春之樹"確定

總之無論如何
我確實是喜歡台北市文山區建案"春之樹"的文案
這種文案比起我之前看過的"過院來"房地產文案
更讓我認同
這兩者的差別很單純
一個是曲高和寡且賣弄國學程度以區別貴客群
一個是滿足多數能體會和追求文字意境美的人
春之樹的文案之所以讓我喜歡
說白了就只是這樣
和我要的味道近的

這一套房地產文案是誰寫的我並不清楚
我只知道地產代銷公司是"甲山林"
從業代那裡聽到的資訊是說
興富發的建案如"百達富麗"
及這一年來如雷貫耳的"帝寶"
都是由"甲山林"代銷的
從我拿到的一本"興富發"類文學書裡我發現
原來甲山林的房地產廣告視覺美學和
文學意境都在一般水準以上
我將書裡的文字用心閱讀了將近四分之三後
總算確認了一個事實
一個讓我有點失望又不會令我太恐懼的事實
這畢竟是一本"建案廣告文案合集書"
雖然其中穿插不少與興富發相關的人的報導
而使得這本書還能有些資訊價值
不然就真的只是一本"類"誠品副作用的類文學書了
一本甲山林文案人員之"房地產廣告文案寫作範本"

因為這本書是不可以一次閱讀太多文字量的
那會像"甜點吃到飽"一樣吃多了導致心肌梗塞
閱讀一套甲山林代銷的房地產文案還蠻賞心悅目的
就像台北市文山區"春之樹"的房地產廣告文案
是確確實實的讓我對這墓仔埔地
有了180度印象感觀翻轉
加上建案所圍起的大塊面印象派樹林畫板隔牆
讓我才一下車就被這片虛擬綠意與真實鳥語花香
給騙了
一如我被自己做的廣告一樣的"騙自己"
騙自己說能做出這樣的廣告的建商或廣告主
肯定是與我品味一致的
而就在我已被先入為主的主被動雙重洗腦後
又親眼目賭
並經歷一場生平第一次的"搶購預售屋衝擊"下
我已經完全確認並相信這裡就是我
最想要的寫作環境了

她說我喜歡吃好的用好的穿好的
唯獨對房子不太介意
其實說得也沒錯
我確實對房子不太介意
我最在乎的是"閱讀和寫作環境"
假使這又剛好是我居住的地方
那就真的太好了
而這些期待
好巧
就在昨天一場莫名出現的預售屋巡禮中切中了

謝謝甲山林的"春之樹"房地產廣告copywriter
由於您專業用心的寫作
讓我終於可以逃過找房子的疲勞循環
此後我只要好好寫文案就好了
繼續做廣告
繼續和您一樣靠文字換現金
繼續與您併肩幫人用文字築夢
繼續在某一天說出心裡的實話
藉著自己從事的工作特質刺破
對文字抱著幻想
卻又很想透過廣告騙自己的
心虛泡泡