2011-01-31

沒有咖啡寫不出來


這是極為嚴重的「心錨」,也就是
「如果不這樣就不行喔」的那種接近儀式的前端行為啦!

但這也是極為容易滿足的心錨,穿件外套﹙淡水冬天真冷﹚
走到社區外,往面對捷運”控!控!”走過的馬路前方的
全家便利商店,「兩杯大美式」說完!
就可以走回電梯等待,再搭乘電梯直上22樓後經過3次右轉,
就能完成這個心錨的滿足程序!
要命,真是冗長的寫作前置作業。
如果我現在是在某公司上班的話,自然就單純多了,
假設﹙畢竟每家公司文化不同﹚
公司茶水間裡永遠都有熱騰騰的美式咖啡,
那我就只需帶著馬克杯走過去,倒個七到八分滿的黑咖啡,
再走回座位,就可以開始寫作了,多好!
不過當然,這前題是並沒有任何人會來找我briefing工作或
討論要改什麼文案﹙按﹚!

我真希望我的公司就開在夏洛特咖啡館裡!我說真的!

而且我心中是這麼的「秘密」進行。

我想很多人多多少少都知道這本書吧!我是說「秘密」。
裡面談的觀念和執行技法的確不難理解和運作!
但若以職棒打擊率來估算讀過後的讀者執行成功率﹙都已經
用成功率還概算了又何必以打擊率來比喻???﹚,
我相信讀者若是打者,肯定進不了任何一家職棒球隊,
我的意思是,我也努力運用執行過「秘密」法則了唷!但不幸
也幸運的是我的成功率不到一成,精確的說,連零點一成都不到,
但這重要嗎?
不,
非常重要!
「秘密」一書中教導的法則裡一直沒提到最精確的執行重點,
因為自己想達成的事情是「秘密」,所以,一切所行皆應在
起心動念之間就夠了,不得張揚,所以才叫「秘密」啊!
那……我現在說出來了豈不就…….
無須驚慌啊各位,
任何人,心中所想的所渴望滿足的,通常自己也都搞不清楚,
所以我的「秘密」並沒有打開天窗說亮話,
我只能透露一些…或說最形而上的一句話語那就是:
「我真希望我的公司就開在夏洛特咖啡館裡!」
沒了,不能再多說了!

妻子說我的心錨太多,光要打開電腦打字就要設那麼多心錨
當然很難寫出東西!
但我不這麼認為,我總覺得,越難開始的開始,開始之後會越難得,
所以這一篇看似沒什麼深刻內涵的文字,
在骨子裡是藏有相當深邃的宇宙真理,
我是在談一個因果的謬思,「因為沒有咖啡,
結果就寫不出東西來!」
看似邏輯簡單有因有果,但其實,有這因,不一定有這果,
才是重點!
因為沒有咖啡所以就………這個就………
是可以套用代換很多東西的,
不像數學等式那樣單純,我們可以將因為沒有咖啡所以就……
睡著了/沒有靈感/得不到休息/可以下班了/欠夏洛特老闆三篇文章
都還沒寫出來…….等等都可以成為「果」。

好吧!我承認,我很多天沒去夏洛特的原因就只有這麼單純,
「因」很單純,沒寫任何文字所以”拍謝”,
但越拍謝就越沒寫,惡性循環的結果就會變成這樣一篇
「Whatever Works」有夠伍迪艾倫﹙也接近村上春樹﹚的碎念文。

就醬

2011-01-08

和老闆聊到Pink Floyd 平克佛洛依德


無所事事是我最喜歡的事,空想,看不見目標物的看著前方,
不知過多久再回到當下繼續無所事事,這樣的浪費片段生命,
是最美好的生命片段,
就是因為這樣,我閱讀一本書所需要的時間,都比很多人要長,
特別和我妻子比的話,她的閱讀於我而言等於是速讀,
但我總認為,
我是慢~慢~讀進意識底層裡面去的,
因為,我不愛讀書,不愛制式教育,
我曾自以為前衛的跟著拒絕聯考思潮,說那刻板的教條,
讓我沒有選擇的走進後段班,
不過,也讓我不知不覺走進夏洛特。

有本書是台灣的CopyWriter基本上都該讀的
「廣告22黃金法則」
書中不知哪一個法則提到某一段,全文我不詳,但意思大略是
「做一個文案,若不曾經歷過街頭生活,是很難寫入生命的!」
也就是說文案,廣告撰文者,對社會、對生命、
對痛苦、對幸福、對艱難、對墮落、對底層者、對下三濫、
對形而上、對優雅的時尚、對乞討於街頭,若不能親身體會,
那麼……要寫出感人肺腑的字句,
無疑將成為滿篇胡言。
光靠如我坐在咖啡館裡空想,絕寫不出觸動人心的字句;
除非,所想不是空想,是要任意識形態內觀;
但請記得要這麼做時,
會需要喝杯咖啡,
我就很需要。

那天我不是在這樣的情況下與老闆聊到Pink Floyd的!

我是一邊玩著讀著剛買來的DOD-F500LHD行車記錄器,
一邊晾著桌上那一本「別再為小事抓狂」時,
發現老闆站在我眼前我們才會聊起……Pink Floyd的。

我知道這兩者之間太跳了!

受世上所有(也許沒有所有)搖滾樂迷景仰崇拜的,
英國搖滾樂團主唱Roger Waters
以半自傳性寫出「We don’t need no education。
我們不需要教育」
「We don’t need no thought control。
我們不需要思想控制。」
這種強烈搖滾地向英國教育體制提出磅礡批判的
《The Wall》的Pink Floyd
怎麼會出現在我和老闆在聊
現在上班族熱門「行車記錄器」話題中的呢!

現在回想,很可能是趨近榮格的「同時性」所推波助瀾而起的!

原來老闆有這麼搖滾的、反戰性的一面「牆」啊!
很巧的是,我鍾愛的一支廣告也有這一面《The Wall》。

許多人不曉得,
《Pink Floyd The Wall》其前衛迷幻反戰電影的影像敘事內容,
至今仍強大影響著全球廣告創作者,
舉一個改變世人思想行為的主要肇事者之一「Apple」,
它在1984年推出一支廣告Macintosh(麥金塔),
裡面的主結構就是運用《Pink Floyd The Wall》最經典橋段
「小學生一個個眼神呆滯、面無表情、機器人般的往前走,
無自我意識的學生被老師指揮著,走入思想改造機器裡!」。
不同的只是,
「Apple 1984」還掺入一部預言小說「1984」裡面的
「世界將被老大哥專制統治、箝制思想」的意含;
讓代表Macintosh的女主角,
手拿大榔頭、穿紅色運動服衝向老大哥,
擊破獨裁!

嗯…我已經扯遠了,還是收回來吧!
我要說的是那天,我又在夏洛特咖啡館經歷一次,
幻覺般的淡雅咖啡酸。
要不要也來一杯?

2010-08-31

漢堡人霧了我一生


這一部紅牌重機歐規版和美規版都叫做BURGMAN
有在玩這部車的車友都暱稱這部車為漢堡人或漢堡
但在日本此車名仍是延用從150cc以來的系列名SkyWave
這是一部人類史上最暢銷且最受世界所有有鮪魚肚者的熱愛
有興趣對這部車多些瞭解的人可上"重車論壇"尋找
聯結在上面,.但我忘了要不要先加入會員才看得到車友討論區
以上
不是重點

重點是
我去年買這部重機原是為往返淡水和台北小巨蛋之間上班通勤用的
只是本倫
在理財方面
完全就是個白癡
對於年少時聽到的一句廣告詞"先享受,後付款"
可說認同到我的骨子裡去了
所以自從此生第一次向銀行貸款幫老木還互助會債務後
就踏上永劫不覆以債養債的跑圈圈白老鼠生涯(富爸爸窮爸爸)
但自從去年我又趕上"卡奴之前置協商人"潮流之後
成為終日以債洗面的廣告人
或許讀到這裡你會產生一個疑問
[你在成為龐大債務人與玩上漢堡人之間沒有任何關連嗎?]
意思是說
[你說的都是去年發生的事,那你怎能在信用歸零情況下還買重機啊]
你若會產生這疑問
就表示你有在思考
你思故你在
所以就讓我說明白
..................說明白是這篇文章的重點嗎?



讓讀者知道如我這般才華洋溢的人是怎麼變成背債俗辣
才是重點中的重點

話說從事廣告的文字創意工作是我從來沒料想到的工作
從小書就沒唸好,長大後天天在課堂上睡覺
在學期間運用最多文字機會是寫""週記""
我高中唸的是職校且是夜間部的放牛班
由於我從小就喜歡""破壞""也就是買到電動的機械的玩具
通常一週後就會被我拆解
這種非常解構主義的生命成長過往
造就了我對拆解和修復產生一種慢性過度興奮症
這病症最大特徵就是對於機械和電子組合的物品都會有DIY的熱頭
於是
在我開始購買二手機車之後的日子裡
我就迷上了把爛車變好車這種不良嗜好
這病症在我買了這部紅牌重機後就踏進發病高瘋期

原因一,貪便宜,以為真的只要花二十一萬就可以買到外型不討喜
但內在很可以的紅牌大型速克達.......之後就挫挫挫一路挫塞
大約又花了180張小朋友才把這部車弄到性能接近原本該有的狀態
而這一經歷二個月時間和金錢的過程
我卻像熱水青蛙般不知代誌已經粉大條了
原因二,自作聰明,以為賣掉心愛紅龜換來紅牌重機還可多出現金
卻不知是自掘錢坑還滿心歡喜的把現金越燒越多越開心
原因三,太好騎啦...............這輩子沒這麼爽的騎機車過
輕轉油門就把千分之九百九的汽車巴到腦後,優越感達到此生最高

好了
就是這好大一團漢堡人迷霧迷得我神魂巔倒
完全忘了以債養債加上一直沒有認真找工作
就這樣
原本還是個自由自在的前置協商卡奴
快樂而白癡日子過不到三個月
就把剩餘的現金花到所剩無幾的
回到廣告公司
接受收入始終回不到過往收入二分之一的FREE幻影中
(我今天終於知道為何曾經承諾我可以掛ACD的公司後來都放我鳥)
就在等待公司把我轉成正職ACD的夢幻泡影中死撐一年後
全部幻滅
幻滅

...

死寂
窮困死寂






不過沒有關係
現在我已經轉念
所以
會有一天
我會再買一台漢堡來玩
會有一天的

2010-04-09

我在雪.........當文....


來我這邊看文的人次和我老婆的人次比起來真是少得可憐
然而很特別的是
我是一個每天靠文字而活的人類
如果一天沒有產出些什麼文字的話那我那一天肯定會覺得
毛毛的
我老婆說我寫blog根本只是寫給自己看的其實也不然
在我心裡還是希望有人會看了我寫的東西然後與我分享看法
只是我又並非是個很樂於透過文字述說我對很多事的觀點者

但我很愛講我對種種事情事件事物非事非人非物的看法想法
話很多
但又不是對每個人都話多
一生只對一兩個人話多
不對
是截至目前為止這一生的每個生命流動時段裡都只對一兩個人話多
除非是對客戶做創意提案那就另當別論了
因為那是我的工作不是我的個性

至於為何您會看見這一篇文字其實原因很單純的單純到一點也不意外
我現在沒事幹
不是失業在家的那種沒事幹而是有工作在身上的那種沒事幹
只有這種沒事幹我才會有時間寫這種文字發表在網路上
這種沒事幹是"不知道接下來到底工作何時要發進來只好空等待"
但又""擔心待會工作忽然發進來然後我就要用最短的時間無中生有出
心中種種到目前為止也不知道到底會因為產生什麼變化就必須產生出
文字來""
的那種沒事幹
所以我只好保持在一種寫作引擎怠速狀態下的讓手指頭順著我思緒
該出現什麼或不該出現什麼總之就是一定要出現什麼的文字跑出來
用一個比喻
就像汽車因為不知道駕駛者何時會放下煞車入檔踩下油門開始運轉
於是只好不斷的運轉部份關鍵機械並且排出.......能量


是能量
不只是廢氣
因為汽車怠速狀態中不只會排出廢氣還會排出冷氣或量子流動等等
用最近在閱讀的書"量子物理學"的觀點來說明就是排出能量沒錯
所以您現在看到的文字是一段能量運轉之後所產生的
產生之後會不會造成蝴蝶效應其實我是真的不知道的

我也沒辦法

就像昨天我又莫名的看見""星艦戰將"這電影卻讓我想起我也漸漸
具有那位看起來很裝模作樣的小鬼軍官一樣能透過手就感知到
被觸摸的能量體心中有著什麼""想法""一樣
我也沒辦法
一切都是同時性
是宇宙奧妙的運行
寫到這裡
終於快寫出我最想寫的一段文字
但在這一段文字出現前我又想起一段畫面
前兩天我在這家充滿詭異組合的廣告公司開廣告影片的拍攝前會議
會議中有一位主角
她是一位女導演
大家叫她黎導
我根本不知道她的全名是啥
連她拍過的廣告影片是哪幾部都記不得了
偏偏我又不像我老婆一樣一想不起本來是記得的什麼之後
就刻不容緩的在網路世界尋找解答並且置入她的文字裡頭
因為我現在要寫的重點不是這位黎導拍過什麼廣告
也不是因為可能有機會會第一次跟女導演合作廣告
更非因為這位女導演長得還蠻迷人的而讓我發現
我的老闆似乎對她產生某些情愫而對她言聽計從

我只是要寫出
剛好在前幾天
這位女導演說了一句話
""上帝真的很奇妙"""
再拉回量子物理學來說
上帝是老外用的字眼
對我來說其語意符號代表的是宇宙一切之源

這位女導演說
""人的身體中有百分之七十是水,地球的成份中也是百分之七十
是水,上帝真的很奇妙"""
當她說出這一句話時
我就產生一個想法
這位女導演應該還沒辦法拍出像"第五元素","當地球停止轉動"
"駭客任務","達文西密碼","水中的女人","接觸未來"等電影
沒錯這是廢話如果她拍得出來的話她就不用來這公司開這個會了
我的意思是
同時性無所不在
巧合從來都不是巧合

所以我現在會寫出這一堆文字來絕不是因為我閒著沒事浪費您的
寶貴時間而您看過這一堆文字也絕不會讓您沒有一絲影響和收獲
所有一切都是宇宙的安排
包括我會來這家我以前待過但已死過卻死灰不復燃的被接收到這
以前是專做BTL和EVENT的雪...當文...

真是詭異的詭異的不巧合

2010-01-21

神在哪裡



近日看了一部電影


今晚要把日本客戶的文案寫好


在今天之前的三個多月來我一直在整理自己


這部電影是試映片但其實在國外早就上過片了


一個多月前我學會了有效催眠自己和透過催眠幫助別人


上週我學會NLP(神經語言程式學)的很多運用技巧


這部對我自己內在產生不小變化的試映片片名是""與神對話""


現在我要切入正題了




電影裡的男主角看起來和我現在的年紀差不多
面對中年危機的男主角在電影開場沒幾分鐘就因為
看見一個他非看見不可的人而讓他走進了中年的危機最高點
我不是很確定為何他被撞車之後會走不回他原來的職場
也許他和我一樣有著自己也不知為什麼的原因就莫名的
迷惘了
這部電影""與神對話""是在十多年前就已經走進台灣的心靈書
片中男主角是一個(在我看來)自尊心蠻高但自信心不夠的男人
他窮困潦倒到最後終於受不了饑餓而吃了從垃圾車裡翻出來的漢堡
但讓我感到最可悲的是
在他已經因為受不了飢餓的折磨而...
以顫抖的眼淚拌著可能有些發臭的食物要送進嘴裡時
看見一個小男孩以一種""這個人怎麼會這樣呢""的眼神看著他時
我也跟男主角一樣不爭氣的哭了

唉.......
我心裡想的是
會不會有一天
我這個從小就認定寧願餓死也絕對"不食嗟來食"的傢伙
也會不爭氣的去翻垃圾車的食物而且還因為太餓以致於
癱坐在骯髒的地方就吃起和餿水沒差多少的東西...
所謂的自尊心
早已惡狠狠地被自己的饑餓感給吞噬到不知名的荒漠
我會不會也有一天會這樣.....
會不會沒有足夠的意志讓自己餓死......

後來
男主角聽到神跟他說話
他從一開始的慌亂
到後來的如實寫下神的話語
雖然字字句句
都與我閱讀的新時代思想書的內容相似
但因為那聲音是透過男主角自己的"心聲"所發出所回答
就讓我不得不同意
這確實就是與神對話了
不說別人就說我自己
就確確實實聽過自己的"心聲"
告訴我自己關於生命的道理
只是我很少認真傾聽這個內在的聲音
畢竟一個從小在怪力亂神環境中長大的存在主義者
是不大容易相信自己內心說的話會是神說的
(而且我根本無法知道到底是哪個神在哪裡對我說話)


但當我在廣告圈走過了十五年
卻只能面對眼前的一片茫然後
我現在能相信的
也只有那無法以肉眼所見的唯一的唯一


日後我會想寫更多關於""與神對話""的事
不過現在我想寫的是
今天上午11點之前要交給客戶的文案
(現在我寫文案時的味道已經不新鮮了)


我希望我能早日再回到這裡
繼續透過自己與神對話下去

2009-06-01

暫時失去廣告熱情

farm1.static.flickr.com



這三年多來,台灣廣告景況加速惡化,去年520後,我的收入景況跟著快速惡化。到今年3月底,我終於成為現在最流行的人口之一;對!不是失業人口,我已經失業過三度,全拜日本第三大廣告集團之賜,所以只要不再踏入那家沒太陽且太陽也不會一直升上來的廣告公司,我想我是不會再成為失業人口,因此我成為的不是失業人口但也好不到哪去的,今年2009年中華民國政府立法通過並於4月開始上路的「前置協商債務人」人口。

很屌吧!

台灣才開始重視憂鬱症問題時我就已經得了憂鬱症、台灣廣告業才開始走下坡我就成為第一批日資廣告預算退潮下的失業人口、在台灣為解決雙卡風暴而想辦法讓「理財不當」上班族有個喘息機會的實施「前置協商」時我就成了第一個月時執行案例之一。我真佩服自己總是走在時代潮流的尖端。這個月起,我就已經是個想用想辦也沒辦法用也沒辦法辦信用卡的人了。枉費我在台灣的信用卡還沒在普及的80年代就取得信用卡,並努力經營的個人理財信用從此步上「暫時停止呼吸」之途!了不起的連動債和全球金融風暴與執政黨633政見大跳票,我這曾自以為風光的廣告創意人,頓時成為廣告不實人。

前一個月真逼哀。

死命掙扎了足足一個月,心驚膽顫拋售家當才勉強換來一個「已將協商結果送交各金融單位核定」的喘息空間;在此同時,同事們則已一組一組從公司旅遊和年假休息的快樂情緒中回到工作崗位。好可笑的對照,看別人出國玩回來,自己從破產邊緣爬上岸,莫名的有了不知為何而活的可笑感。就像那家華X銀行人員來電諷刺侮辱我一樣的,我覺得自己在二十多年前決定走廣告這條路,根本是一種自取其辱的決定!為何我不選擇去做「不會有頒獎典禮」的工作呢!搞到現在從沒上台領過獎,倒是先在咖啡館領教銀行信用審核人員的冷嘲熱諷。無地自容的下場,是自己架構起來的舞台,那句「戲棚下等久了就是你的」還真是有趣到不行,我著實等到了,等到一座「理財無能」獎座,跟廣告看起來一點關係都沒有的獎。為何我要說看起來一點都沒有關係呢?因為事實上一點關係都沒有才怪。

我現在的月薪是去年同期的一半,而且這樣的薪水已經半年了,不見起色,我完全的錯估情勢,廣告創意人過去的收入讓我不懂現實,以前自信滿滿的專業技能讓我嚴重誤判自己的受薪能力,就是因為這樣,所以,讓我暫時失去對廣告的熱情!

「什麼,你對廣告的熱情是建構在收入上?」這不是廢話嗎?如果我不在乎我的收入能力和現實生活品質,我幹嘛不立志當作家!art base的創意怎不立志去當畫家!只有那種渴望創作又期盼能滿足現實需求的作家和畫家才會甘願去做這什麼廣告創意工作的啊,難道您不知道嗎?有那種一身反骨成天對現實不滿批判又能滿足對理想和夢想期望的創作工作嗎?有啊,不就是廣告創意嗎?但如果這份工作到頭來根本無法兼顧現實生活所需卻依然要付出全部心力整天胡思亂想還要和人溝通得半死,那不如就好好把聰明才智發揮在藝術或現實上去二選一不是更好!是啊,幹嘛呢,不過就混口飯吃嘛!賺的錢也不比房屋仲介多、理想性也沒畫家和作家高,這樣高不成低不就的工作做幹嘛?是的,我現在最大的質疑就是這一點,[去用力賺錢吧,既然現實照顧不了,就老老實實的去做一份實實在在幫「自己」賺錢的事業吧,也許這才是對的。

沒有理想性又何必做創意。

要做一個出色的廣告創意人就要有絕對的廣告熱情,如果不能不顧一切的從事創作,那不如去當政客!反正一樣要下19層地獄,一樣在造口業,一樣在自我欺騙又欺騙他人,一樣在說真理的謊言不是嗎?又或者去當個真正的商人好了,可享不顧國家主權只要能賺大錢的特權,何樂而不為?我的心中,現在有這兩種聲音在交戰!這不是以前那種可以被人笑說「文案又不是作家,故作什麼姿態」那種可以偏執到不鳥他人的自負;現在一種是靠向自卑這邊的自我懷疑!這一個多月來,失去了可以抓的浮枝,找不到可以摘的星星,我已經滿手的污泥,在被理想唾棄的糞坑裡,我像是個「只在求一份還不夠償債的收入」而工作的人!我褻瀆了我自認為從事廣告創意工作應有的神聖性!在一片霧朦裡一路踩著前人的屍體只為了換取一個吃不飽也穿不暖的收入,前輩的犧牲原本是可讓我等享有一個無憂的創作天地,但現在我卻是在糟蹋他們,如同一堆只想靠攏極權世界的自由者,羞愧啊!

這是近一個月多來對自己所處境之厭惡感

祈求創意上主赦免我的靈魂

【 聊聊 2012年《PRADA_心理治療》廣告短片案例 】_之二

⛷︎ 上一篇的三幕劇解析,在第三幕的「解決」段落我故意黑化的影格。就放在 上面這一張圖片裡。請對照看那幾格畫面~真的光看男主角的表情 就覺得 太有戲了~,只能說Ben Kingsley 不愧是奧斯卡最佳男主角 ⛷︎ >>...