全聯福利中心與胡湘雲,吳心怡與茶裏王

去年廣告圈最受台灣廣告人注意的廣告
肯定非全聯福利中心莫屬
創造這金獎品牌的是奧美廣告現任ECD
胡湘雲

據說
在奧美還沒搬到101隔鄰的大樓前
吳心怡(李奧貝納廣告前ECD)
就剛好坐在胡湘雲以前的辦公室裡

我剛進奧美沒多久
就有同事跟我說:
==朱力安(吳心怡的英文名中文暱稱)
==現在的房間就是以前胡湘雲坐的那間
==以前胡湘雲在那房間放了許多常綠植物
==在那房間除了朦朧燈籠光源外蠻陰森的
==現在朱力安坐在那裡的感覺跟胡湘雲
==真的好像喔...
==除了沒有滿室植物和燈籠外氣氛是一樣的

我是朱力安找來的
能蒙這位了不起的創意人給我機會進奧美
我已經感激涕零
所以壓根就不會去想同事跟我講這故事有何意思
您知道吳心怡嗎
這位李奧貝納前ECD
就是創造茶裏王這個價值好幾億品牌資產的前
奧美CD
我有幸從茶裏王的口味研發到命名與創意發想到
茶裏王成為台灣上班族最常飲用的即飲茶過程中
歷歷參與
(不瞞你說:茶裏王Slogan到現在還是當初我寫的)
(產品文案也是喔...呵呵^.^)

茶裏王的成功案例
為朱力安黃袍加身
當然她能這麼成功
跟她與胡湘雲同室是沒有任何關係的
只是很巧的
這兩位非常了不起的創意人
確實有著許多極為相似之處

第一.兩位都是優秀的女性廣告創意人
第二.兩位都喜歡把創意從頭發想到尾
第三.兩位走路都非常有大將之風-走路迅速有風
第四.兩位在奧美的表現都帶給台灣很大的影響
第五.兩位都是CopyBase文案功力直逼奧格威
第六.兩位低調且不怒而威的特質都讓晚輩敬畏
第七.兩人都很怪
是的
第七點才是重點
因為那怪是依稀有動物排名行列裡屬於上上等的
奧美廣告創辦人大衛奧格威說的[號角鴣]級的人
第八.以上所言句句屬實不信可以問去年一起為
全聯福利中心創造金獎品牌的奧美現任副總
唐心慧以及業務總監陳婉瑜這兩人和朱力安
與胡湘雲都有密切且極有默契的合作經驗過
第九.我在朱力安底下工作時曾默默介紹一位文案
給胡湘雲且我常和兩位在五樓往六樓時碰面
並且給我反應相同都是不發一語直接穿透我
第十.嗯~~寫九個好了這數字比較漂亮不像靈異23

大衛奧格威曾說:
==如果你在廣告業不快樂
==就去找個可以讓你快樂的工作
曾經有人問我那麼愛奧美
為什麼當初還要離開奧美
其實大衛奧格威說的那兩段話(應該是同一段)就是我的答案
我想會讓我在奧美不快樂的原因很可能是(後來我發現)
朱力安是在她父親過世後要寫一本書紀念她父親時找我
進奧美來
卻在她寫完紀念她父親的小說《菊兒胡同六號》後
我母親剛好就離世有關吧

即使後來我努力想走出我為完成20年的夢想
而叫我心無餘力幫助我母親打敗癌症而死去
的巨大陰影
我還是沒辦法在一年內就和以前一樣地快樂
也有人問我說我為何不學朱力安就寫一本書
好好用文字紀念我母親
我也只能說可能這打擊對我來說確實太大了
我這存在主義者對母親是有著接近普魯斯特
對他母親很相似的愛恨情結交織的被遺棄感
所以在我母親死後的兩年多
我才能慢慢釋放那恨
才能真正保留那份愛
而這療傷過程所花費的時間已無法彌補回來
所以我現在能做的

是啊
就是要藉著創造我生命奇蹟的續集
看能不能找出另一個真理
協助我回奧美


因為不管怎麼想我總覺得
我應該在奧美做廣告的啊

奧美CD與ECD

據說這篇文案是劉繼武寫的，我非常喜歡

20年前我就確定一個目標
這可以說是夢想的目標
在6年多前好接近
我記得很清楚的是
當我在正式踏進這家廣告公司前
當時的執行創意總監找我過去聊聊
他是一個看起來很好的人
跟我想像中的他非常接近

由於我在踏進他的辦公室前
我已過了兩關
算起來這是最後一關了
找我過去的CD（吳心怡）跟我說:

==你不要緊張,他只是想知道你是誰
==放輕鬆跟他聊聊就好
我一邊自我提醒著
一邊還是很緊張的走進他的辦公室
一進去
他很自然的也說:
==不用緊張,坐!
接下來他問的話我已經忘了
我只記得他跟我介紹奧美現在有幾位CD
這幾位CD是誰,大概的背景...
我聽了後不自覺就讚嘆說:
==哇!我到了廣告聖殿了
劉繼武
(是的,這位和我談話的就是2000年時)
(奧美廣告二位ECD中的一位)
==說:沒有沒有,你不必這樣想,都是廣告人

當時我覺得能進奧美根本就像做夢一樣

雖然早在20年前我就打定主意要進奧美
要成為奧美廣告創意總監
只不過
到今天還差得很遠
沒辦法

我會踏進廣告圈
應該說是受到意識型態司迪麥廣告重大影響
當年那一句
我有話要說...
結結實實打到我心裡
後來為了認識廣告
我讀了《廣告大師奧格威-未公諸於世的選集》(天下出版)

讀到書中奧格威幽默智慧的自我描述
以及他是如何創辦奧美廣告的過程等等
直讓我覺得[為何我不能和他一樣]
我也曾當過推銷員
也曾為讓想推銷的商品寫過許多備忘錄和銷售術語
最後也想到何不用更有效的方式"說服更多人"購買
就這樣下定了決心
不再當[中國信託的信用卡推廣員]而要成為廣告人

有時想想當時信用卡持卡人還不到五十萬人
要是我當時沒"轉向"也許現在也還在中信
搞不好也被捲入雙卡風暴拼了命解決問題
算了
題外話

我想說的是
20年前就設定的目標夢想
我並不確定會在何時達成

只是當我今天用心閱讀《創造生命的力量》露易絲．賀
繼銷售全球三千萬本也改變我一生的《創造生命的奇蹟》
續集時心中忽地冒出一個...或說一句話

==相信我
==我可以
==時間到了
==就會達成
等到那一天
我一定會再回來這裡寫一篇

以下兩篇系列平面稿《西蒙波娃篇》及《達文西篇》是吳心怡寫的

＠來源 https://www.sohu.com/a/383263949_756255

文案裡的粗體、細體字，還可各自成立為一則文案

管它去年狗咬狗

前天在家裡看書
難得在家能看書
意外發現在家裡看書
竟也能看出個什麼來
也許是因為太久沒看書了

現在要寫的文字
除了與我很久沒看書有關外
也與我大約八年前看的一本
讓我看得很迷糊的書有關
剛剛特地將它翻出來
（所幸昨天妻子要我丟舊書時沒將它遺棄）
書名是”靈魂的出口”
==米蘭昆德拉 等著
==布赫茲 繪圖

為什麼這本書讓我迷糊呢
因為
我忘了書裡談些什麼
也記不清楚書裡的畫
帶給我的是什麼記憶
總之這迷糊到剛剛才算霧散了似的慢慢清楚

在還沒找出這本書之前
我只依稀記得我是因為這書裡有一個故事
它似乎在說有某位作家一直為某件事不停困擾著
好像是
關於input和output之間的事

讓我將我的思緒再拉回前天

由於有時間在家裡閱讀
使得我有種說不上來的情緒一直影響我必須一一取出
在夏洛特看書時會使用的"道具"
於是我翻出一本寫了一年寫不到五分之一的筆記
見著裡面有好幾篇閱讀筆記
還有許多還沒好好整理的想法們

然後
我再次回到書中
那本我在前天看的村上春樹的"終於悲哀的外國語"
（許多人早就讀完的不怎麼新的新書）
在我讀到[是誰殺死了爵士樂]時忽然想到了什麼
然後就在我的筆記上寫下
===Wish and Hope以及
===input and output
===假如你也曾,或者常常覺得[事與願違]
===別擔心,那只是在告訴你,[沒錯!人就是活在"與願違"中的]

先談關於input and output,進與出吧
就如[靈魂的出口]書中:猶豫的作家一樣
三年來我也活在沒空看書與沒時間寫作中
不過現在再次閱讀這本書
我對於書中最後的結語:
===這時他才瞭解,這些白紙其實就是他想寫和讀的書
===寫和讀終於結合成一體.
我還是覺得一團迷糊
只是這團迷糊
和寫到這裡之前的那團迷糊
(算一算也不過才2分鐘前的迷糊)
並不相同
(不過這不是這篇文章的重點)
我只是對書中的插畫,印象深刻
我是因為有這印象才串起現在這篇文章的
想談一下[輸入和輸出]

不知您是否記得村上春樹在[世界末日與冷酷意境]裡的[我]
好像就是個專門處理"輸入和輸出"的[計算士]
好巧不巧
春假這幾天我為了弄好一台新PC在input和output間搞得快瘋了
也一直在為自己春假前被主管說關於我的output品質下滑困擾著
更為了近三年來始終無法讓自己再像過去般好好閱讀吸收而苦惱等
這一切
似乎都穿針引線的在告訴我
我們人不過[只是]一台電腦
一位計算士
一顆MATRIX的[電池]
我們只不過是活在虛構一切自我中的我
然而這一切自我虛構是誰造成的
是我嗎
如果我還沒瘋掉的話
應該是各家說法不一吧
佛說是業造成的
奇蹟課程說是因小我異想天開而離開唯一真主造成的
駭客任務說是母體搞的
我說是根本沒這回事

我要說的是
我們根本是活在一場輸入與輸出之中而已
我們跟電腦沒兩樣
跟現在為因應Vista而拼命花錢要升級成Core2Duo
雙核心64位元的硬體根本上沒兩樣
要是我們不是自願的或被迫input什麼進入我們裡
又怎會需要輸出或"排泄"output那麼多有的沒的
這些output不止有創作物
還包含病菌與重大疾病等

到底是怎麼一回事呢
為何非要有輸入和輸出呢
我自問自答認為
因為wish和hope啊

我們人類原本生下來只是要活著罷了(不就是動物嘛)
但生我們的父母有她們的wish和hope啊
養活我們的生物有牠們的wish和hope啊
所以就這麼莫名的造就出我們這種人類來
這種打從有[知覺]以來我們就有夢想和希望的動物

西方思想說:人只要有活著就有希望
(也有人說要永遠抱著希望才能活下去)
某句諺語說:人因夢想而偉大
美國廣告巨人Leo Burnett說:伸手摘星才不致滿手污泥
不過佛說金剛經:人生如夢幻泡影如露亦如電應作如是觀

以上僅供參考

重點是我說的:
假如我們一直活在事事如意心想事成的世界裡
我們還活著幹嘛
(某個[我]會說:我要真有"要什麼有什麼的一天"我就要成佛去了)
所以駭客任務裡那個壞neo說:造物主原本給你們人類一個完美世界
但後來你們人類就死光了,所以人類注定要活在匱乏中,人類就是個低等
是這樣嗎?

我說:駭客任務只是電影,它只是努力以最簡單的方式表達
說出導演(或上帝)想說的而已
這電影只是在闡述奇蹟課程的課程之一:
人要知道,一切只有one
我要說的是:要是我們人類還是不甘心成為one中之一
硬要讓自己與one不同
其結果就是不斷追求wish和hope
並繼續輪迴在獲得hope之後
還要有wish才能感到偉大的虛幻太極中




我是不是寫得太莫名其妙了
其實真的還好耶
我覺得我今天看的DVD[惡靈線索]
才真是莫名奇妙又亂七八糟到不行
我寫的道理很簡單啊
只是要[醒]過來不容易而已

不過在醒之前
我希望
去年狗咬狗的事不要再玩了
豬年就要活得像豬一樣
然後我要諸事大吉大利有三千萬買藍海啦

哇~~哈哈哈

補不了破往

圖片來自_開放圖書館

心很傷
錢無恙
想來人生許多無常
不過是自作遊戲一場

看到夜
日無光
仔細想想活著思量
但願下一生不用這樣

沒有在這裡寫出這類文章
如今在一片心寒裡字字挫折到天亮
是想過應該可以不用這麼惡形惡狀
敝人在下我不能算是好人也不算壞蛋
但怎麼開始變得教我不想多看
太久沒有如此這般
厭倦生
直想忘

忘了過往有何迷人風光
忘了哲人已遠是何比方
忘了四十不惑只是亂講
忘了以為曾頓悟出理想
忘了高人指點我莫離鄉
忘了老爸還在特等病房
忘了老闆有多恩義深長
忘了項上只有腦滿肥腸

不是故意要當存在主義者
純粹是活得不耐煩
從小夜夜氣喘
中年了還是全身皮癢
搞得那屑掉到每個我經過的地方~好髒
誰喜歡天天被人嫌胖
被人嫌懶
被人嫌活得不知去向
無奈何
就醬

我們不反對

圖片來源_The Intern 電影海報

今天我們部門來了位實習生
廣告圈裡都直接稱呼intern
所以我就這麼稱呼她了
這只是習慣用語無關中英文的使用
ps.之所以特別說明一下是因為這圈子
雖然是很媚俗又很假但我不是故意的


她是元智大學資管系要升大四的乖女生
我老闆在她下班後跟我說想不到還有這麼乖
的小朋友
(我們習慣稱呼剛進圈子的叫小朋友)
(可不要看不起這名詞喔)
(能獲得這"抬頭"可是代表被"前輩"接受了呢)


她確實是少見的乖小孩
放暑假了還回台北來廣告公司intern
一個月不過幾千塊錢
每周一三五晚上還要去補習
會不會太乖了啊
而且她講起話來細聲細氣的
有些靦腆帶點緊張但卻很認真態度又積極
從我的角度來看
這樣的小朋友
已經過了低標可以進像樣的廣告公司了
因為她的態度讓我認為她應該"在目前"
對廣告是有熱情的
我是這樣的
看一個新進員工能不能用
最重視的是"對廣告要很熱情"

記得約四年前吧
當時還是達美高,現在的陽獅做了張
以"徵人"為名行"公司形象廣告"之實的稿子
畫面很有意思
"在一間像會議室的地方有個OL正要拉開"
"兩個已經互扯衣角要給對方飽以老拳的男同事"
從畫面來看就蠻有張力的
稿子是登在最多廣告客戶和廣告圈人看的
廣告雜誌和動腦雜誌內頁裡
我初看見這畫面時就有一種"熟悉感"
因為裡面演出的人物實在像極了AE和創意人員
接下來看見標題就更有趣了
===做廣告就是要他媽的熱情===
漂亮

我就是這意思
做廣告就是要"很"熱情
如果借用奧美新進員工教材裡的話說就是
===我們不反對為做出好創意而產生爭執"
所以我在奧美時
大概天天都會聽見有人在罵人
公然吵架則是平均二個月會遇見一次
私底下的互槓較勁冷戰則是每小時都有
為什麼會這樣
很簡單啊
因為對自己做的廣告"很"熱情
熱情到不惜擇自己的善固執
熱情到如大約七年前石孟慈上時報廣告
頒獎典禮上說的"唯偏執狂得以倖存"
這句比爾蓋茲也引用過的---
前英特爾總裁葛洛夫的名言一樣的"熱情"
只不過
不一定非要到這麼熱情啦

這位intern的小朋友一早來我們部門時
只有我本人一個到
據她說她每天十點會到
我就跟她說其實妳可以明天開始就xx點到
因為我擔心我會因為想教她些什麼
而搞得自己非要十點就到
這樣很累耶

她今天不是第一天來我們公司
之前是在業務部

由於上周我們總經理不知道是怎麼發了"佛心"
想到要提議讓intern來我們部門幫忙
(我們只有三個人)
原本我們只想請她幫忙做做"手工"
畢竟若非"復興美工"或其它art職校學生
實在很難期待一般"任何科系"的大學生
有能力協助處理art的工作

猶記過去十年來我都會在不同的公司
遇見來intern的大學生
如果我沒記錯
來intern是有學分可拿的
不過我可說很少很少遇見
來創意部intern的大學生
原因一是我先前已說過的
原因二是再怎麼樣想學習都實在不需要
到一個既不熟悉工作內容又耳聞會很操的
創意部intern吧

而且創意部也超過九成是不願意讓
非常非常有可能幫不了忙又礙事的"天真孩子"
來intern任何創意上的任何再小工作
何況創意部裡面的"東西"都牽涉到廣告圈裡
最敏感的"那個"
但我們這次實在是非常時期
工作量大不要緊
主要的是沒人來做"art的執行工作"
這種瑣碎又花時間的工作
叫一個資深藝術指導都拿去做
豈不是殺雞用牛刀

所以我們是很期待有人能來協助這類工作
但既然內部調不到人
公司又不願花錢請人來做"free"的
那麼只要"有人"可以來幫忙
什麼都好啦
沒想到
哎喲
我們好像揀到寶了喔
這位小朋友真的不錯
聽她說是她的老師介紹來的
她的這位老師是個TVC導演
之前還幫我們這組拍過台新的廣告
沒想到這麼巧她就來我們這組

只是我們還是蠻擔心的
因為她在來我們這裡前
是待在一個英英美代子業務team
今天才來這就讓她工作到五點一刻不得閒
還讓她匆匆忙忙趕著下班去補習
要是因此讓她明天就....
人家不來了
><
也沒辦法
創意部嘛
一向是不ㄍㄧㄥ就很難過的
琴弦系人類

跟自虐狂很像的那種

文案式泡泡

她說
我是文案男被房地產文案騙了

我想可能是英雄惜英雄
當然也可能只是臭味相投而已

做文案的應該都不會懷疑
要寫出色的房地產文案絕不是件輕鬆的事
首先是文案功力一定要夠
所謂文案功力簡單比喻就是能製作五星級甜點
那種能寫出光用看的就覺得美味的文字
絕不是寫言情小說或散文的文字工作者
所能勝任的
文案所必須運用的功力是比較接近"詩"的
不過我必須強調我不是說詩人就一定會寫文案
而是好的房地產文案最好能有寫詩的文字功力
同時要知道"目標對象"的文字理解和想像能力
最好能運用一些世俗標準的"文學技巧"和"文詞美學"
並懂得適度加入些"新觀點"的調味
比如這次讓我很認同的房地產文案中的
"在春之樹,你遇到的老師比老闆多"

從廣告文案的學習過程中
我想受過接近或根本就是魔鬼訓練的copywriter
都知道要用"某某某比某某某"時
最好有一個"名詞"是同音異義的
或者在做比較時是用同樣字義簡單但含意深遠的比如
"在春之樹,你遇到的樹比人多"

我必須先聲明上述兩句文案的內容不一定正確無誤
正確文案內容請走一趟文山區新建案"春之樹"確定

總之無論如何
我確實是喜歡台北市文山區建案"春之樹"的文案
這種文案比起我之前看過的"過院來"房地產文案
更讓我認同
這兩者的差別很單純
一個是曲高和寡且賣弄國學程度以區別貴客群
一個是滿足多數能體會和追求文字意境美的人
春之樹的文案之所以讓我喜歡
說白了就只是這樣
和我要的味道近的

這一套房地產文案是誰寫的我並不清楚
我只知道地產代銷公司是"甲山林"
從業代那裡聽到的資訊是說
興富發的建案如"百達富麗"
及這一年來如雷貫耳的"帝寶"
都是由"甲山林"代銷的
從我拿到的一本"興富發"類文學書裡我發現
原來甲山林的房地產廣告視覺美學和
文學意境都在一般水準以上
我將書裡的文字用心閱讀了將近四分之三後
總算確認了一個事實
一個讓我有點失望又不會令我太恐懼的事實
這畢竟是一本"建案廣告文案合集書"
雖然其中穿插不少與興富發相關的人的報導
而使得這本書還能有些資訊價值
不然就真的只是一本"類"誠品副作用的類文學書了
一本甲山林文案人員之"房地產廣告文案寫作範本"

因為這本書是不可以一次閱讀太多文字量的
那會像"甜點吃到飽"一樣吃多了導致心肌梗塞
閱讀一套甲山林代銷的房地產文案還蠻賞心悅目的
就像台北市文山區"春之樹"的房地產廣告文案
是確確實實的讓我對這墓仔埔地
有了180度印象感觀翻轉
加上建案所圍起的大塊面印象派樹林畫板隔牆
讓我才一下車就被這片虛擬綠意與真實鳥語花香
給騙了
一如我被自己做的廣告一樣的"騙自己"
騙自己說能做出這樣的廣告的建商或廣告主
肯定是與我品味一致的
而就在我已被先入為主的主被動雙重洗腦後
又親眼目賭
並經歷一場生平第一次的"搶購預售屋衝擊"下
我已經完全確認並相信這裡就是我
最想要的寫作環境了

她說我喜歡吃好的用好的穿好的
唯獨對房子不太介意
其實說得也沒錯
我確實對房子不太介意
我最在乎的是"閱讀和寫作環境"
假使這又剛好是我居住的地方
那就真的太好了
而這些期待
好巧
就在昨天一場莫名出現的預售屋巡禮中切中了

謝謝甲山林的"春之樹"房地產廣告copywriter
由於您專業用心的寫作
讓我終於可以逃過找房子的疲勞循環
此後我只要好好寫文案就好了
繼續做廣告
繼續和您一樣靠文字換現金
繼續與您併肩幫人用文字築夢
繼續在某一天說出心裡的實話
藉著自己從事的工作特質刺破
對文字抱著幻想
卻又很想透過廣告騙自己的
心虛泡泡