2007-12-27
年過四十新人生
許久不見自己
也許因為太投入生命裡
新人生
不是因為又死一次而發"生"
但
自己也不知道是怎麼回事就是了
我猜想跟kafka有關吧
尤其是看了[1408]
依據史帝芬金驚悚原著小說改編的電影
其中
男主角提到
"我住在一家卡夫卡式的海豚飯店裡"
呵
該片瑞典籍導演會讓男主角說出這一段旁白
純粹是受村上春樹影響的
而村上春樹是在尋羊冒險記中提到海豚飯店的
巧的是
1408電影中的海豚飯店是位於萊辛頓
而村上春樹則有一本"萊辛頓的幽靈"
不知您是否知道我在說什麼
說真的
不只您不知道
就連我自己也不知道
要搞清楚自己當下究竟是活在什麼狀態中絕不是件容易的事
所以
我只是想說
剛過完今年冬至後的我
寫了現在您看的這篇文字
要說明一下我為何在這之前有一段時間都沒上來這裡寫文字
只不過很不小心的
就忘了其實現在還不能寫什麼
於是就這樣
有了上面這些文字組合
以大概解釋一下
我現在是在年過四十新人生狀態中
以上
謝謝
(以上及謝謝是我近兩個月來最常用的四個字)
2007-10-15
高掛在黑天絨之外是李奧貝納在眨眼睛
伸手摘星才不致滿手污泥的廣告公司
在台灣並沒有跟中國一樣改名為黑筆廣告
不過在全球整合上LOGO則已改成一隻
滑拉花啦亂劃一氣的黑筆與筆跡
不知道是不是巧合
台灣李奧貝納剛巧也在今年出了一本
完整描寫李奧貝納生平與創立李奧貝納廣告公司的一生
翻開書本沒幾頁的地方
就會看見李奧貝納活著時說過的一句關於他公司的名言
名言大致如下:
若是有一天公司已經不再謹守我始終堅持的精神
我就算死了也會回公司來親自把我的名字摘下來
不知道台灣這邊是否依然堅持老先生的原則
但在中國那邊可能是打從一開始就沒在想老先生這段話
公司名直接就叫[黑筆廣告]
是的
美國廣告公司到了中國就要在地化
黑筆
直接了當
因為LOGO已經從[伸手摘星]
改成一隻劃有[亂畫筆跡的黑筆]
公司名直接拿掉[李奧貝納]看起來也是非常理所當然
台灣這邊也不再放一整籃鮮紅蘋果給來者享用了
文化不一樣了嘛
但台灣李奧貝納在馬大人的領導下依然風格獨具
業績照樣漂亮
可說是目前台灣外商廣告公司經營最穩健的一家
老闆非常清楚
廣告公司做創意是為了幫客戶做生意
除此之外
是屁
摘星之夢
不是一種華而不實的空洞
超級星光大道裡的歌者
沒有一個能光靠天賦晉級
朋友跟我說就算滿手污泥也沒什麼不好
是啊
問題是你要你的一生都在爛泥裡打滾嗎
上周五星光比賽比的是快歌
體力不好或無法兼顧的選手分數都不好
難道不能有自己的風格非要會唱快歌嗎
我覺得這樣沒錯啊
至少我就是因為只專精當廣告創意文案
而失去好多可以"轉型"和"轉業"的本錢
愛因斯坦說專家不過是訓練有素的狗
但要是那隻狗除了會緝毒會獵補還會跳火圈
甚至在他體力沒那麼好後還能當"專業導盲犬"
那這隻訓練有素的狗應該還要加上"多才多藝"的美名
陶子問吳忠明說[現在有沒有對動感歌手感到敬意了]
我跟著吳忠明一起頻頻點頭稱是
剛好就在那天中午老婆才跟我提到蔡依林令人敬佩之處
就是她有[超強意志力]讓她能忍受長達二年不能接通告
被人批評她臉大腿粗只會傻唱後就拼了命練舞不吃宵夜
像這樣的人類
我除了由衷感到佩服之外
真的無話可說
嘿
我看到了
李奧貝納在黑天絨之外對我眨眼睛唷
我想他的眼神是在對我說[啊對啦!要跟我一樣知道嗎!]
是
我受教了
在此也向每個動感歌手致上我的敬意
PS.曾沛慈和梁文音應該也要拿24分才對
2007-09-18
我與左岸咖啡館
當左岸咖啡館在台灣各地漫延時
我第一次踏出國門到巴黎找自己
之後的5年裡
我每個禮拜六日都會到仁愛路三段
坐在一個熟悉的位置
閱讀左岸氛圍
就這樣我接受不可知的安排
抱著謙卑
寫下許多
其實是我與左岸咖啡館的文字
許多情境及感受都和左岸咖啡館第二支TVC的旁白一樣
==我喜歡雨天
==雨天
==沒有人
==整個巴黎
==都是我的
想學文案的人可以好好揣摩以上每一個字詞組合
比如為何不寫"我喜歡下雨天"
比如為何不寫"下雨的時候,巴黎街道上沒什麼人"
如果你想學文案
要先體會"詩意"
或透過夏目漱石的"我是貓"開頁第一句
"我是貓,還沒有名字"
思考為何這麼簡單的幾個字
就足以讓數不清的文字工作者
要歷經多年後才能寫出接近的意境
在
我還沒寫出以上令許多人詠嘆難忘的文詞前
僅先放上我曾深深投入後湧出的左岸咖啡館
PS/以下當然是在奧美時所寫的,只是沒幾個人看過就是了/
【左岸咖啡館—札記本】2000/10/18
<札記本-p1>
「19世紀30年代,左岸咖啡館的中產階級記事」
這世紀是在30年代才開始的,七月革命以後,中產階級在巴黎掌權。
世紀的輪廓,新社會秩序的建構,寫實主義、頹廢派、印象派
一一成形;中產階級擁有權力,貴族階級則從歷史鏡頭中淡去色彩,
19世紀的經濟系統、文學、新藝術表達方式,終告確立。
而他們的勝利,卻產生一個徹底保守的資本階級,
於是勞工階級開始鬥爭,社會主義思想成形。
階級總是存在的,巴黎習慣如此。
<札記本-p2>
「19世紀40年代,左岸咖啡館的社會小說記事」
巴爾扎克在1816年成為法學院的學生,他喜歡塞那河畔的書店。
1819年他宣稱要成為一個作家,他搬到雷迪爾斯路九號,
在此處,他寫下「高老頭」,後來他被稱為最偉大的文學肖像畫家;
只是他描繪的觀點是社會學的,寫實主義?他其實是社會小說家。
基本上他是無政府主義的信徒,民主主義者的心靈,。
他筆下的世界,始終是社會和中產的,是多元而縝密的。
小說總是社會的,巴黎還會繼續。
<札記本-p3>
「19世紀60年代,左岸咖啡館的獨幕歌劇記事」
獨幕歌劇的黃金時代是在1855年到1867年之間。
所以巴黎是在1855年開始接受奧芬巴赫對她最無禮的諷刺。
繼文學及繪畫之後,音樂歌舞式獨幕歌劇也對法國社會開始品頭論足了,
這自由制度下的產物,為當時死氣社會帶來輕快,嘲諷的輕快。
只要不去懷疑制度本身,獨幕歌劇就可以隨心所欲,
所以要認為奧芬巴赫是巴黎的精神,也是合法的。
歌劇總是任性的,巴黎為它折服。
<札記本-p4>
「19世紀70年代,左岸咖啡館的浪漫主義記事」
雨果在1870年回到巴黎,那已是他寫出「悲慘世界」8年後的事了。
歷經19年的政治流亡,這次回到巴黎,他受到英雄式的歡迎,
巴黎人熱情地讚美他是「最偉大的浪漫主義者」,推選他為國會議員,
當時的巴黎,沉浸在浪漫主義之中;誰還記得,當年驅逐他的理由。
他在1870年回到巴黎,那已是他寫出「悲慘世界」8年後的事了。
浪漫總是健忘的,巴黎也不例外。
<札記本-p5>
「19世紀80年代,左岸咖啡館的工業革命記事」
工業革命在1880年把新的工具和建築材料,都放在藝術家的手裡。
1889年世界博覽會,巴黎向世人獻出了工業革命成績,
高舉著新藝術的艾菲爾鐵塔高聳入天,全世界都看見了巴黎;
只是大多數的巴黎人並不想看見。
雖然遍佈全巴黎的地鐵站,和如今的奧賽博物館,
已是現在巴黎人心中的新藝術代表作。
藝術總是善變的,巴黎尤其特別。
<札記本-p6>
「19世紀90年代,左岸咖啡館的表現畫派記事」
文生梵谷在1888年離開巴黎前往阿爾,為了逃離冬天陰沉和無色,
他在巴黎兩年間畫了兩百多張畫,南方光線和溫暖色太美了。
1890年2月他有十幅畫作在巴黎「獨立藝術家沙龍」展出,
是年7月,他走進「麥田群鴉」田野往胸口開了一槍。
他澎湃騷動的繪畫,這徨恐和絕望的三年,他沉入毀滅性創作狂熱中。
表現總是短暫的,巴黎曾經擁有。
2007-09-04
想學文案請窒息
在這路邊都有[更營養雞排]小吃攤的都市裡
連遠道來觀光的外國人都知道[冰館]的國家
我寫這個標題
肯定不會讓人
不知道我在用什麼廣告文案技巧
諧音
是的
諧音
諧音在廣告文案世界裡無所不在
諧音的文案技巧也早就脫離我的
==[永遠的撰文指導]說的:我討厭用諧音==
==諧音就是取巧,只有在寫SP才准給我用==
這樣一個撰文法則
(雖然"諧"這個字的本身就有一種"不正經")
因此當你看到我用諧音技巧時
請不要再用守舊的食古的看法以為我在取巧
(不過取巧也是很重要的撰文技巧)
以為我只是想告訴想學文案的人要"自習"
但卻故意用"窒息"來吸引人注意而已
錯
錯 錯
錯 錯 錯
台灣知名小吃[大腸包小腸]有一句偉大的SLOGAN
"人生無常,大腸包小腸"
就絕非只是戲謔而已
這跟"茶裏王"絕非只是"查理王"的諧音是一樣的
(有機會我再說明更清楚)
字面意義就像"名牌"
而諧音之後
也就是名牌背後
才是廣告所要傳達的"名牌之品牌價值與Concept"
唯有在字面意義與諧音字義對應後
才能透過諧音
展現文字所要傳達的廣告訊息
寫到這裡
我才想到
有必要說明一下
為何要寫這一篇文章
唉...........
有感於
我可能不能完成
我的"指導有心當文案的人"的莫名使命感
因此
我就想
乾脆就用這blog教有心想學的人
如何運用文字與觀點
怎麼像用吸管吮吞生活中每個文思幻境
而成為
一個偉大的"華文廣告撰文巨擘"
(我知道廣告文案的影響力可以大到轉變所有人類思想)
嗯
為了讓有心想學的人
先體會一個學習廣告文案最重要的
基本觀念==[觀察後思考]
首先要請想學廣告文案的人先舉手
對
不必管我會不會看見
也不必管別人會不會覺得你是個瘋子
重點是你必須這麼做
因為
你想學啊
就醬
然後
在你舉手之後(你可以假裝伸懶腰)
請你開始觀察
身邊的一切是否有任何不同
有沒有
有沒有
沒有感覺到任何不同的人請舉手
對
還是跟剛剛一樣不管別人的舉手
對
好
你現在就開始做一件事
對
你想學文案不是嗎
請你開始窒息
窒息多久??????
還用問嗎
當然是窒息到你感覺到身邊的一切有何不同啊
這
就是第一堂[廣告文案自習課]
如果還有什麼不懂的地方或有任何想問的
請在看完這篇文字後寫出來
對
儘力寫成廣告文案
然後你就會發現到
你已經學會一個文案撰寫技巧了
我下一篇會告訴你
下課
PS.會想在這裡教人寫廣告文案是因為ASUS
2007-08-19
鍾伸說的對
大約一個月前
我和鍾伸聊天
那是個亮麗的周六下午
那是一家九年前就常去的咖啡館
位於安靜街道裡面
兩旁都是好大的樹連接的
富錦街
有意思的是
這家咖啡館就在一家名為富錦街的餐廳對面
我比鍾伸早到了幾分鐘
店員帶我到鍾伸常坐的位子前
那時
陽光正灑在隔座花瓶上
當鍾伸進來時
我已經喜歡上這家咖啡館了
縱使這次"聊聊"終究一樣也只是"聊聊"
至少
我得到一家建築師開的咖啡館...地址
不愧是前輩
我和他聊了近20分鐘
鍾伸才說明他並非故意只是"純聊天"
但既然我知道這次不會有特定結果
那不如就"聊聊吧"
話題行進中
我無意地提到了台灣廣告圈近幾年的慘況
特別在我兩次非自願離職都是因為同一家
日本廣告母公司恩賜給我時
就免不了讓我對外商與日商廣告公司
有了迥然不同的看法
過去長輩給我的印象是
進了日本企業就像進了公家機關一樣
公司會養員工一輩子
這印象在我於第一家廣告公司工作時
是非常正確一致的
公司管理部門有工作年資達20年的老員工
業務部門也有15年以上的資深人員
甚至還有在當時已經跟廣告公司分家的"媒體部"
竟然還有二位員工依然在崗位上且年資有10年了
這公司的董事長是位中年俊俏的日本仕紳
他的出身背景就是日本總公司的社長之子
因此公司員工絲毫沒有懷疑的認定只要自己不走
[公司就會養我一輩子]
然而就在我踏進那公司一年後
竟聽說總公司決定要好好整頓台灣分公司
聽說主要原因是
日本總公司被另一家合併了
而就在這消息證實後的一年
這家在日本合併後號稱是日本第三大的廣告集團
決定對台灣分公司大裁員
故事說到這
重點才開始
從當時到現在
八年來
我看著台灣廣告業像股市般
從最高點
開始溜滑梯到今天這部田地
想想在十年前的奧美與廣告業
在當時大學畢業生的心目中還是最想進入的行業與公司呢
而今...
套句前ECD說的
廣告業的冬天真的來了
但我還想補充說
是"台灣"的廣告業終於展現它令人膽寒的樣態了
不只日商先走一步
(除了電通外大概能閃的都閃得差不多了)
現在外商一樣連賣的就賣能結束的就結束
而且
能裁員的更用力的裁了
這是怎樣
全世界的老闆都這麼看不起台灣的消費者嗎
台灣的消費力真如廣告業一樣衰弱嗎
有誰能拿數據出來看看
今年的即飲市場比起過去任何一年
確實與廣告產業一樣的低靡不振
生活消費品如洗髮精沐浴乳保養品等
真的都不再需要做廣告了嗎
答案當然是否定的
即使我手上沒有任何數據我都敢說
當然不是因為台灣的消費能力比起過去幾年
明顯和廣告公司的承攬預算般掉得這麼慘烈
那為什麼
為什麼客戶不願意繼續在台灣投資廣告預算
除了中國經濟崛起外
除了2008奧運在北京外
除了政府沒有做好產業外移把關外
除了沒有與中國三通這類政治口水外
台灣廣告人自己都沒有問題嗎
台灣奧美集團前董事長宋秩民
早在十年前就到中國去打江山
他除了二十年前看準了台灣廣告圈
只要引進Worldwide的knowhow就能大量引進外資之外
當然
他在十年前肯定也更看準了中國經濟開放後
必然需要"台灣經驗"
我個人猜想
他可能也早就知道台灣廣告圈會有這麼一天
外資大量撤到中國
13億人口不是假的
但台灣二千三百萬人是假的嗎
為何台灣消費者對廣告沒有文化上的偏好
那些到中國拍片甚至直接運用"大中華"文化拍出的廣告
台灣消費者一點都不覺得"怪怪"的
我不信
假使這點可以成立的話
那些重視Local語言文化的廣告表現就沒有存在的必要
我相信外資早晚會知道
認為
[只要運用"大中華"文化的廣告表現就能讓台灣消費者掏錢出來]
到頭來
一定要失去台灣消費者的品牌忠誠度
但除了客戶的腦袋轉不過來之外
台灣廣告人的腦筋似乎也不靈巧
直到今天
還有許多做創意的
還是只想做飛機稿
為什麼
有ECD告訴我因為Worldwide會以[得獎數]評估
這個ECD是否還能續任該公司的[創意精神領袖]
但是得獎就能到客戶預算嗎
我相信在台灣的外商廣告公司經營高層非常清楚
Worldwide認為及格的ECD對經營高層來說還不算及格
在台外商高層如果要靠只想得獎的ECD保住飯碗
那這經營高層一定是瘋了
大衛奧格威早在創立奧美時就曾說
[廣告的本質是幫助銷售]
也就是說假使廣告創意不能幫助客戶賺錢
那這廣告的創意就是個屁
[[創意的目的是為了生意]]
問題是Worldwide評估ECD的標準是得獎數啊
也就是說
ECD不求得獎是不可能的
而在台灣的ECD哪個不是得獎高手
但問題是
Worldwide看的是[時報廣告金像獎]得獎數
還是台灣的[4A]得獎數
或者根本是要國際廣告獎得獎數才是"重點"
在台灣的ECD們不能不去看這個問題
因為擺在眼前的除了Worldwide對ECD的評估
還有經營階層要不要[聘用一個只會得獎不會賺錢的ECD]
就我所知
目前至少有三家外商廣告公司沒有ECD
為什麼
""因為沒必要找一個不能幫忙賺錢的吵架對象啊""
過去的創意常會說還是外商比較好
不像日商或本土都是以[[業務導向]]
如果現在還有ACD級以上的會有這種想法和說法
那這位創意主管的位子顯然要不保了
因為
創意
本來就不應該是為了得獎而做創意
創意
如果
不幫公司和客戶賺錢那要創意幹嘛
得獎固然有助於創意人員昇遷
但以目前廣告圈的困境來看
資深創意人與當下的廣告人
除了成為下一個非自願離職者外
一定還有別的方法可以自救救人
可以讓外資
讓台資
甚至讓陸資或日資
都提著大把大把廣告預算而來
我認為
解決之道
在於台灣各項廣告創意獎的評審
該輪到您要換腦袋了
基本上
除了技術類獎項之外
任何一項廣告創意獎
都不應該脫離一個廣告創意的基本源頭
這源頭核心過去一直不被多數創意主管所重視
而今
應該是一次破釜沈舟,死而後生的轉變契機
我說
請各位廣告創意評審們無論如何
都要守住一個廣告創意根本標準
任何創意表現一定要具備促進銷售的功能
凡廣告播出後不能""幫助該產品提昇銷售率達xx%以上""
皆不得參選
換句話說
絕不能允許"飛機稿"的存在
做廣告創意夠久的資深創意人都知道
要做得獎稿太簡單了
為什麼
照理說要做得獎稿
是創意人的最難達成也最難突破才對啊
但是
拿電影奧斯卡金像獎為例您就可以明白
奧斯卡原本是非常學術性的電影獎
但在多年來不斷接受各方批評而自我省思後才發現
若一部電影拍出來只是讓電影人自己在小天地自爽
完全不顧電影觀眾喜好不顧電影生意好壞
那就彷彿坐在一把單腳椅上怎樣都坐不穩
同此理
所以過去我還沒進奧美做創意前除覺得奧美很傲
等我進去後我發現原來在奧美做創意除了創意外
更重要的是要幫客戶銷售
得獎
基本上只是bonus
(只不過這bonus會影響我的職場未來)
所以要做出能滿足客戶又能滿足消費者
還能滿足評審的創意是非常非常難的
這跟好萊塢電影是一樣的
一個電影導演若導出的電影不得獎還好
如果導出不賣座又不受評審青睞的電影
那這導演大概很難有未來
三贏是最難的
在台灣做廣告要做到能得獎
基本上不難
只要在戲棚下熬夠久
願意熬沒有生活只有執行創意的日子夠久
自然會有"一人得道雞犬升天"的機會
問題是
這樣成長出來的創意主管
終究還是要面臨一個課題
沒生意
要做什麼創意
真的
我好想千拜託萬拜託偉大的廣告創意評審換換觀點
請認真做評審該做的事
去評審前請看完近幾年世界各地廣告獎的得獎作品
並請守住一個基本源頭
不要再變相鼓勵台灣的廣告創意人走"飛機稿"捷徑
讓創意人不想花心思用創意幫助客戶賺錢
如果得獎者都是因為創意上能幫助銷售並在原創上
有過人之處
那麼
台灣廣告業
冬天很快就會結束
也許會有許多廣告人認為我在唱高調
但我肯定我這看法至少有一家廣告公司老闆同意
哪一家呢
看今天哪一家外商公司還能經營出好業績就知道了
我個人除了奧美之外
也非常欣賞李奧貝納廣告公司
leoburnett有一句話讓我永生難忘:
[伸手摘星才不致滿手污泥]
以他為名的廣告公司在台灣經營得越來越好
不知這跟經營高層曾待過奧美有無任何關係
謝謝鍾伸讓我對台灣廣告獎的認識多了更多
關於廣告獎的評審與評審方式
應該是到了非改變不可的時候
常一飛,飛哥
簡源呈,肯尼
曾淑美,淑美
吳心怡,朱力安
陶淑真,朱蒂
印象中這幾位廣告創意獎評審都說過我說的
也許我記錯了
不過總之我認為
鍾伸說的對
那天的咖啡也很好喝
我和鍾伸聊天
那是個亮麗的周六下午
那是一家九年前就常去的咖啡館
位於安靜街道裡面
兩旁都是好大的樹連接的
富錦街
有意思的是
這家咖啡館就在一家名為富錦街的餐廳對面
我比鍾伸早到了幾分鐘
店員帶我到鍾伸常坐的位子前
那時
陽光正灑在隔座花瓶上
當鍾伸進來時
我已經喜歡上這家咖啡館了
縱使這次"聊聊"終究一樣也只是"聊聊"
至少
我得到一家建築師開的咖啡館...地址
不愧是前輩
我和他聊了近20分鐘
鍾伸才說明他並非故意只是"純聊天"
但既然我知道這次不會有特定結果
那不如就"聊聊吧"
話題行進中
我無意地提到了台灣廣告圈近幾年的慘況
特別在我兩次非自願離職都是因為同一家
日本廣告母公司恩賜給我時
就免不了讓我對外商與日商廣告公司
有了迥然不同的看法
過去長輩給我的印象是
進了日本企業就像進了公家機關一樣
公司會養員工一輩子
這印象在我於第一家廣告公司工作時
是非常正確一致的
公司管理部門有工作年資達20年的老員工
業務部門也有15年以上的資深人員
甚至還有在當時已經跟廣告公司分家的"媒體部"
竟然還有二位員工依然在崗位上且年資有10年了
這公司的董事長是位中年俊俏的日本仕紳
他的出身背景就是日本總公司的社長之子
因此公司員工絲毫沒有懷疑的認定只要自己不走
[公司就會養我一輩子]
然而就在我踏進那公司一年後
竟聽說總公司決定要好好整頓台灣分公司
聽說主要原因是
日本總公司被另一家合併了
而就在這消息證實後的一年
這家在日本合併後號稱是日本第三大的廣告集團
決定對台灣分公司大裁員
故事說到這
重點才開始
從當時到現在
八年來
我看著台灣廣告業像股市般
從最高點
開始溜滑梯到今天這部田地
想想在十年前的奧美與廣告業
在當時大學畢業生的心目中還是最想進入的行業與公司呢
而今...
套句前ECD說的
廣告業的冬天真的來了
但我還想補充說
是"台灣"的廣告業終於展現它令人膽寒的樣態了
不只日商先走一步
(除了電通外大概能閃的都閃得差不多了)
現在外商一樣連賣的就賣能結束的就結束
而且
能裁員的更用力的裁了
這是怎樣
全世界的老闆都這麼看不起台灣的消費者嗎
台灣的消費力真如廣告業一樣衰弱嗎
有誰能拿數據出來看看
今年的即飲市場比起過去任何一年
確實與廣告產業一樣的低靡不振
生活消費品如洗髮精沐浴乳保養品等
真的都不再需要做廣告了嗎
答案當然是否定的
即使我手上沒有任何數據我都敢說
當然不是因為台灣的消費能力比起過去幾年
明顯和廣告公司的承攬預算般掉得這麼慘烈
那為什麼
為什麼客戶不願意繼續在台灣投資廣告預算
除了中國經濟崛起外
除了2008奧運在北京外
除了政府沒有做好產業外移把關外
除了沒有與中國三通這類政治口水外
台灣廣告人自己都沒有問題嗎
台灣奧美集團前董事長宋秩民
早在十年前就到中國去打江山
他除了二十年前看準了台灣廣告圈
只要引進Worldwide的knowhow就能大量引進外資之外
當然
他在十年前肯定也更看準了中國經濟開放後
必然需要"台灣經驗"
我個人猜想
他可能也早就知道台灣廣告圈會有這麼一天
外資大量撤到中國
13億人口不是假的
但台灣二千三百萬人是假的嗎
為何台灣消費者對廣告沒有文化上的偏好
那些到中國拍片甚至直接運用"大中華"文化拍出的廣告
台灣消費者一點都不覺得"怪怪"的
我不信
假使這點可以成立的話
那些重視Local語言文化的廣告表現就沒有存在的必要
我相信外資早晚會知道
認為
[只要運用"大中華"文化的廣告表現就能讓台灣消費者掏錢出來]
到頭來
一定要失去台灣消費者的品牌忠誠度
但除了客戶的腦袋轉不過來之外
台灣廣告人的腦筋似乎也不靈巧
直到今天
還有許多做創意的
還是只想做飛機稿
為什麼
有ECD告訴我因為Worldwide會以[得獎數]評估
這個ECD是否還能續任該公司的[創意精神領袖]
但是得獎就能到客戶預算嗎
我相信在台灣的外商廣告公司經營高層非常清楚
Worldwide認為及格的ECD對經營高層來說還不算及格
在台外商高層如果要靠只想得獎的ECD保住飯碗
那這經營高層一定是瘋了
大衛奧格威早在創立奧美時就曾說
[廣告的本質是幫助銷售]
也就是說假使廣告創意不能幫助客戶賺錢
那這廣告的創意就是個屁
[[創意的目的是為了生意]]
問題是Worldwide評估ECD的標準是得獎數啊
也就是說
ECD不求得獎是不可能的
而在台灣的ECD哪個不是得獎高手
但問題是
Worldwide看的是[時報廣告金像獎]得獎數
還是台灣的[4A]得獎數
或者根本是要國際廣告獎得獎數才是"重點"
在台灣的ECD們不能不去看這個問題
因為擺在眼前的除了Worldwide對ECD的評估
還有經營階層要不要[聘用一個只會得獎不會賺錢的ECD]
就我所知
目前至少有三家外商廣告公司沒有ECD
為什麼
""因為沒必要找一個不能幫忙賺錢的吵架對象啊""
過去的創意常會說還是外商比較好
不像日商或本土都是以[[業務導向]]
如果現在還有ACD級以上的會有這種想法和說法
那這位創意主管的位子顯然要不保了
因為
創意
本來就不應該是為了得獎而做創意
創意
如果
不幫公司和客戶賺錢那要創意幹嘛
得獎固然有助於創意人員昇遷
但以目前廣告圈的困境來看
資深創意人與當下的廣告人
除了成為下一個非自願離職者外
一定還有別的方法可以自救救人
可以讓外資
讓台資
甚至讓陸資或日資
都提著大把大把廣告預算而來
我認為
解決之道
在於台灣各項廣告創意獎的評審
該輪到您要換腦袋了
基本上
除了技術類獎項之外
任何一項廣告創意獎
都不應該脫離一個廣告創意的基本源頭
這源頭核心過去一直不被多數創意主管所重視
而今
應該是一次破釜沈舟,死而後生的轉變契機
我說
請各位廣告創意評審們無論如何
都要守住一個廣告創意根本標準
任何創意表現一定要具備促進銷售的功能
凡廣告播出後不能""幫助該產品提昇銷售率達xx%以上""
皆不得參選
換句話說
絕不能允許"飛機稿"的存在
做廣告創意夠久的資深創意人都知道
要做得獎稿太簡單了
為什麼
照理說要做得獎稿
是創意人的最難達成也最難突破才對啊
但是
拿電影奧斯卡金像獎為例您就可以明白
奧斯卡原本是非常學術性的電影獎
但在多年來不斷接受各方批評而自我省思後才發現
若一部電影拍出來只是讓電影人自己在小天地自爽
完全不顧電影觀眾喜好不顧電影生意好壞
那就彷彿坐在一把單腳椅上怎樣都坐不穩
同此理
所以過去我還沒進奧美做創意前除覺得奧美很傲
等我進去後我發現原來在奧美做創意除了創意外
更重要的是要幫客戶銷售
得獎
基本上只是bonus
(只不過這bonus會影響我的職場未來)
所以要做出能滿足客戶又能滿足消費者
還能滿足評審的創意是非常非常難的
這跟好萊塢電影是一樣的
一個電影導演若導出的電影不得獎還好
如果導出不賣座又不受評審青睞的電影
那這導演大概很難有未來
三贏是最難的
在台灣做廣告要做到能得獎
基本上不難
只要在戲棚下熬夠久
願意熬沒有生活只有執行創意的日子夠久
自然會有"一人得道雞犬升天"的機會
問題是
這樣成長出來的創意主管
終究還是要面臨一個課題
沒生意
要做什麼創意
真的
我好想千拜託萬拜託偉大的廣告創意評審換換觀點
請認真做評審該做的事
去評審前請看完近幾年世界各地廣告獎的得獎作品
並請守住一個基本源頭
不要再變相鼓勵台灣的廣告創意人走"飛機稿"捷徑
讓創意人不想花心思用創意幫助客戶賺錢
如果得獎者都是因為創意上能幫助銷售並在原創上
有過人之處
那麼
台灣廣告業
冬天很快就會結束
也許會有許多廣告人認為我在唱高調
但我肯定我這看法至少有一家廣告公司老闆同意
哪一家呢
看今天哪一家外商公司還能經營出好業績就知道了
我個人除了奧美之外
也非常欣賞李奧貝納廣告公司
leoburnett有一句話讓我永生難忘:
[伸手摘星才不致滿手污泥]
以他為名的廣告公司在台灣經營得越來越好
不知這跟經營高層曾待過奧美有無任何關係
謝謝鍾伸讓我對台灣廣告獎的認識多了更多
關於廣告獎的評審與評審方式
應該是到了非改變不可的時候
常一飛,飛哥
簡源呈,肯尼
曾淑美,淑美
吳心怡,朱力安
陶淑真,朱蒂
印象中這幾位廣告創意獎評審都說過我說的
也許我記錯了
不過總之我認為
鍾伸說的對
那天的咖啡也很好喝
2007-07-21
天也不知道啦
我覺得夏天真的要嚇死人的來了
昨天最高溫37.7度
雖然離40度還有點距離
但這與股市破萬點一樣
不是夢
就快來了
假設
假設過幾天出現40度高溫
特別這高溫若出現在台北市的話
真的
在台北市出沒的人類一定要小心
即使只是躲在室內開電風扇
都比在外頭被強烈陽光謀殺好
是沒錯
這是人類自己造成的惡果
(但地球自己的軸心在緩慢改變也是原因之一啊)
人類要為自己做的事負責
所以
盡量運用"太陽能"或其它"宇宙高能量"取代傳統能源
是當務之急
我最近有在思考是否應該對自己的理想重新設定
或對實現理想的方式做一番調整
是的
我指的是我是否能用廣告創意以外的職業技能
使我能更有效完成我的理想
提到職業技能
從高職起
我就經常在改變
在二十多年前
我就參加過幾次職訓中心的職業訓練
不過說也奇怪
到底我學過什麼我一點都不記得
但這不是重點
重點是
我真希望能去接受"創新能源開發"的職業訓練
不知您有否注意到台北市的巷道內有些不同
我是昨晚發現的
在熱鬧的永康街巷子裡
有著如信義商圈和市政府地上常見的"藍色LED光圈"般
但卻是"紅色的光圈"一閃一閃的
這應該是有"警示"作用的"紅色LED光圈"吧(我不知正確的名詞)
且應該是剛裝不久
我還特別留意其內部構造
猜想
那應該是利用"小型太陽能集電板"在白天儲電
到晚上就依設定的時間"自動開啟紅色LED一閃一閃發光"
如果真是這樣
那就真的不賴
就如台北市馬路和一些山路上所鋪設的
"含有極細玻璃屑"的柏油路對交通安全一般
會讓台灣人對能源科技創新啟發有更多幫助
也許有人會覺得我猜想的"白天用太陽能儲電"
晚上就自動閃閃發光的"紅色LED光圈"覺得好笑
不過我必須說
如果那小東西不是這樣的設計
那還真是"落後"
不曉得您是否知道LED是啥東西
(若不曉得就google一下吧這對您會有很大幫助)
我是在二十五年前接觸LED的
當時我就對這小東西充滿好奇和信心
我高職是唸泰北電工的(有同學正好看到這篇嗎?)
記得我第一次在課堂上接觸到這可愛的發光體時
不知為何就有種莫名的興奮(心跳加速感)
也許那是在告訴我要早點買生產LED公司的股票
也許是我直覺的認為這就是"未來"
當然就現在來說的確是如此
台灣是生產LED的大本營
在LED的產製上有許多歐美先進國家也沒有的創新科技
根據我愛看的國家地理頻道報導
未來LED很可能會取代目前所有家用照明燈具
而我個人則更進一步猜想
LED一定可以突破"圓與方"的限制
達到"各種形狀都能產製"的地步
(我猜已有只是還未量產)
為何我特別提這個
因為省電啊
降低人類文明對地球造成的傷害是我們這些還活著的
地球人應該做的事
(但我不覺得通通不要用電就是對地球好的觀點)
盡力運用"宇宙既有能量"來提供人類更接近外星高等文明
應該是我現在可以好好努力的事
如何透過太陽光照射水晶後產生的能量
如何使宇宙幅射波成為一種可用的能源
怎麼利用大洋流產生源源不絕強大動力
還有
如何用"逆轉地心引力"而非用噴射引擎讓人類更輕易移動
都是我們現在可以也是我應該要做的事啊
雖然我的數理爛到不行
不過至少我確定
我可以拼命胡思亂想
並且寫在這裡
因為如果早個十年在台灣就很流行blog
我想像過的"窗外"和"可攜式電動車"
會因我而早好幾年發明了也說不定
天知道我還要不要做廣告
2007-06-15
寶瓶世紀人類在靈性智能上一定要進化之一
目前是地球文明要進入第五次毀滅的關鍵性一百年
在《The Matrix Reloaded》「駭客任務:重裝上陣」中
導演假設性地告訴現代人類
第五次地球文明已毀滅過了
而電影演的是第六次的毀滅
以下是Neo和Architect(Matrix之造物主)的經典對白
雖然很多人都看過了
不過可以再反覆檢視
==========================================
Architect: Hello Neo.
造物主:你好,尼歐。
Neo: Who are you?
尼歐:你是誰?
Architect: I am the Architect.
I created the Matrix.
I have been waiting for you.
You have many questions and
although the process has altered
your consciousness you remain irrevocably human
ergo some of my answers you will understand
and some of them you will not. Concordantly
while your first question maybe
the most pertinent you may or may not realize
it is also the most irrelevant.
造物主:我是造物主,我創造出母體這個虛擬世界
我一直在等你。你有很多疑問,這段歷程改變了你的意識
但是你仍然保有人性,因此有些答案你會了解
有些則不會。你的第一個問題也許最急迫
但你也許不知道它卻是最不重要
Neo: Why am I here?
尼歐:為什麼我會在這裏?
Architect: Your life is the sum of a remainder
of an unbalanced equation inherent
in the programming of the matrix
You are the eventuality of an anomaly
which despite my sincerest efforts
I have been unable to eliminate
from what is otherwise
a harmony of mathematical precision
While it remains a burden
deciduously avoided it is not unexpected and
thus not beyond a measure of control
Which has led you inexcerably here
造物主:你的存在來自母體程式設計中,一個錯誤的方程式
你只是一個異常現象
我盡一切努力,都無法從完美的數學公式中
完全消除你的存在
雖然這是無可避免的錯誤,但是我早就料到了
沒讓這個錯誤完全失控
所以你最後還是要回到這裡
Neo: You haven’t answered my question.
尼歐:你還沒回答我的問題。
Architect: Quite right. Interesting
that was quicker then the others.
造物主:沒錯。有意思,你的反應比其他人快。
Neo: Others? What others? How many?
Answer me.
尼歐:其他人?其他什麼人?有多少?回答我。
Architect: The Matrix is older then you know
I prefer counting from the emergence of
one integral anomaly to the emergence of
the next. In which case this is
the sixth version.
造物主:母體的存在比你想像的更久
我都用異常現象發生的次數來計算
你是第六個版本。
Neo: Then there are only two
possible explanations
either no one told me, or no one knows.
尼歐: (在我之前有五個救世主?)
只有兩種解釋,不是沒有人跟我說過,就是沒有人知道。
Architect: Precisely
as you are undoubtedly gathering
the anomaly is systemic
Creating fluctuations in even
the most simplistic equations
造物主:一點也沒錯,系統出問題才會發生異常現象
就連最簡單的程式都會出錯。
(我說:這句話最吊詭,創造超越人類的
Matrix之必要性
就是在於確保Matrix不會和人類一樣
會出任何可能的問題
現在他說
最簡單的程式也會出錯
那不就等於說"沒有完美不出錯"的Matrix
由此可見
這是一部拍給
"相信地球人是不完美"的多數人類看的電影
Neo: Choice, the problem is choice.
尼歐: (你不能逼我做任何事,你休想控制我,你死定了)
選擇,問題是選擇 (我再補充說:
這句話只證明了一件事
導演是在拍一部
給本次文明還沒毀滅的人看的電影
所以Neo現在講的
還是第五次文明毀滅前的
"地球文明觀"
而非真的是第六次毀滅前的
"宇宙文明觀" )
==========================================
(以上對白翻譯引自〔AITNOG 馭‧電‧飛‧行>在此向作者致敬〕
是的
我要講的重點就是
現代人類在地球上生存
已是第五次太陽紀
(以上是根據現今公諸於世的預言中:
唯一擁有可稱為[宇宙巨大時間軸]的馬雅預言)
有句名言說
[地球並非人類所有,但人類是屬於地球所有]
也就是說
假使人類在21世紀裡
(佛日:末法亂世時期)
若能得到一個最有用的進化
使人類文明不會毀於自己造成的"溫室效應"
那麼人類
將有機會
進入"宇宙文明"
外星人已多次介入人類進化
這近一百年來介入的次數也絕不少於過去幾世紀
當前人類必須開放思想
勿再以泛物質主義與舊科學思維劃地自限
所有的超現實事件
所有的靈異事件
所有的外星人外星文明傳聞
甚至許多外星人轉世成為地球人並透過
電影
網路
電玩
漫畫
小說
魔術
及所有在20世紀70年代所發展出的newage
都將在這一百年內
成為"常識"
請見到這篇文字的讀者
不要再設限自己的心智
你所擁有的"靈感"或"第六感"或"直覺"或"幻想"
並非只是現代心理學依然躲在達爾文主義下發展的
心理狀態
心理只是物質主義用詞
靈體
才是最精準的同義名詞
要說靈體只是形而上的心理學
只能說是某些人類在自我否定
這些人類否定自己有超自然能力
否定自己能以意識智慧創造奇蹟
還相信自小養成的小我脆弱信念
不願意接受已經因為資訊和電腦
網路和電影解構完成的宗教思想
純然都已經回歸到一個最原點了
人類將在[某時刻]遭受文明毀滅
當這時刻"正在"來臨時
要先做好"一些"準備
以免終究要"下次再來"
這些準備
包括有
一.相信一切都是虛幻自造的
二.絕對要愛自己
三.接受外星人
以上三點
很簡單
難的地方只有一點
just do it
或者說
腦袋一有空就去做
這是寶瓶世紀人類在靈性智能一定要進化的部分之一
進化尚未成功
人類仍須努力
2007-05-25
做廣告就是要他媽的熱情
圖片來源_4A 創意獎
我想很多廣告年資不到六年的小朋友
應該對這句話很"意外"吧
這麼有創意的話不是我說的喔
這句也不是用說的
這是一句"達美高廣告公司"的"徵人廣告"標題
據說此標題是目前人在中國的"鄭以萍"寫的
此廣告概念在當時可謂"一語驚醒夢中人"
它結結實地打出創意人的澎湃熱血啊
這廣告稿的視覺表現非常"熱情"
是一張在會議室裡
兩個已經互扯對方衣領要大打出手的
創意和AE兩個血性漢子
和旁邊一個創意女要勸架的
真實性與衝擊力道十足的照片
就是這畫面
再配上那句"有力"的標語
讓我當時看到後大笑不已
[附帶一提]
當時我還不知道奧美員工手冊中有這麼一條寫著
[公司不反對為追求更高創意表現而引起的衝突]大概吧
這麼勁爆的員工手冊或說公司規章吧
而鄭以萍也是奧美出身的
我想她對這條條文應該不陌生甚至
可能還參與研擬制定呢
所以當年她以年輕貌美的得獎常勝軍ECD之姿
發出這張超屌的徵人廣告後
似乎也引起不少話題
在那張徵人廣告前
廣告圈曾經流行過鄭以萍到達美高以後的成名大作
以"白癡造句法"登上大雅之堂後的名作
"好自在美少女守則"系列廣告
一張張略帶調侃你前總統或衛道人士的平面廣告
"不厚道==不跟厚的棉片打交道"
"要刻薄==棉片要刻意很薄"
"對我輕薄==棉片對我要又輕又薄"
"我愛吸血鬼==我愛上超吸血棉片,不再做膽小鬼"
讓當時的廣告圈引起相當兩極的反應
尤其是當copy的
我之所以會提到"做廣告就是要他媽的熱情"
其實是因為
今天
是本人
從事廣告工作以來
第一次完全發揮他媽的熱情的一天
不過我不是為了工作就是了
這跟廣告圈聽聞過的非常熱情血性
鐵錚錚豪氣到
讓人詫異至嘴巴合不攏的故事有些不同
先說第一個很豪情血性的故事
話說我在五年前第一次踏進英國一家
很鯊魚的兄弟廣告公司前
就聽一個女前輩說
有一位強字輩大哥級ECD
曾幫這家英國鯊魚兄弟公司打下超高知名度和大片江山
但
當時與這位強前輩合作的老外CEO一直很不能接受
強前輩在創意上的強勢風格
而這樣的心情就間接的影響了一些白目小AE
於是在我踏進那公司前不到三個月
老外CEO不知怎麼做到的竟能讓這位強前輩
接受和我現在一樣的"被強"安排
資遣
對一個征戰沙場多年戰功彪炳的大將來說
簡直是比砍他的頭還讓他不能接受
沒想到
有一個天才到最高點的白目AE竟然在發工作給強前輩時
脫口而出說了句任誰聽了都要起肖的話
"你已經跟不上時代了..."
當場
據說當場就看見一個透明飛行物往那AE飛了過去
當大夥還來不及反應那東西到底是煙灰缸
還是無名而發的UFO血滴子前
那AE已然"拋頭顱灑熱血"
並在大將面前痛心疾首了
這完完全全就是
"做廣告就是要他媽的熱情"明證
接著容我再講一個血氣豪情的故事後
我再來說明今天我為何要寫這篇文章
那是我進奧美不久聽同事講的胡湘雲前前主管
王姐姐之據說是真實的故事
(王姐姐目前依然活耀廣告圈在台灣中國兩地跑)
話說在奧美廣告十七年前吧
當時的王姐姐和孫大哥哥與強前輩(可能啦)
在公司聊天
大夥談到對廣告創意的熱血熱情
和對創作的熱忱熱愛後
王姐姐忽然覺得與兩位聊得太讓她豪氣干雲了
因而忽然挽起袖子
拿起桌上完稿用的美工刀
就要往自己的纖纖玉手上劃將下去
並且豪氣的說"讓我們歃血為盟吧"
聽說
都是經好幾手傳播的聽說
當時兩大老前輩立刻嚇出一身冷汗
急忙阻止
哇靠
真是"做廣告就是要他媽的熱情"啊
好
故事說到這裡
工商時間也到了
在工商時間前
我就坦白說了
我今天在即將離開的公司裡
因為打了通電話給一個
一年前曾合作過的廠商
想跟他詢問去年給他的產品
目前狀況如何
想不到這姓"幹"的(台語)先生
竟然以一種甘我屁事的語氣回我
再加上完全就是擺爛耍賤的說詞
讓近日情緒已不很喜樂詳和的我
當場發火大罵他
(以我25年前和"南國再見南國"相似背景的少年會罵的髒話)
罵他"最近身體狀況是不是不太健康呀"(當然不是這樣說)
還撂狠話叫對方好膽不要換手機號碼
我會讓他xxxx
唉,見笑了
我完全忘了昨天還跟一位坐我後方的美女文案
以資深撰文前輩的樣子說出相當有水準的專業經驗呢
如今
溫文儒雅形象完全破功
同事挫到了
這...這...這...根本是個南國流氓啊
是的
沒錯
我是
而且
很多廣告前輩也都曾是,就我所知還有拿刀砍過人的
但是
套句
美國
廣告
大師
Kash Shree(芝加哥李奧貝納資深副總裁暨創意指導)
對採訪他的Michael Newman(前澳洲上奇廣告ECD)說的
==在我開始之前,我先問你幾個問題
==你有被逮補過嗎
==你這星期有跟素昧平生的人交換過彼此的故事嗎
==你在街頭鬥毆中有被人打到不省人事嗎
==你有在廣告以外的行業待過嗎
==你有被炒過魷魚嗎
==你有過瀕死經驗嗎
==你有打過仗嗎
==你有痛哭到吐出來嗎
==你在學校裡有被捉弄過嗎
==......
(等等)
以上是我摘自"廣告22黃金法則"第七章經驗法則的部份內文
這位大師在此章中提出了一個非常重要
但也常被逼得獎逼到快花瘋的ECD忽略的基本功夫底子
"在你能寫之前,你要先會生活"
曾跟過金獎老闆而沾光得獎的創意人多如過江之鯽
但曾被人莫名打到痛哭
曾有過瀕死經驗
曾痛哭到吐的
曾做過二十種以上工作
曾跟陌生人聊很深的創意人
並不多
而這種資深創意人說真的要是他曾混過
還會罵超髒的話
那還真是不意外
也很不容易啊
至少
就我所知
我在這圈子就混得很顛沛流離
應該對這句話很"意外"吧
這麼有創意的話不是我說的喔
這句也不是用說的
這是一句"達美高廣告公司"的"徵人廣告"標題
據說此標題是目前人在中國的"鄭以萍"寫的
此廣告概念在當時可謂"一語驚醒夢中人"
它結結實地打出創意人的澎湃熱血啊
這廣告稿的視覺表現非常"熱情"
是一張在會議室裡
兩個已經互扯對方衣領要大打出手的
創意和AE兩個血性漢子
和旁邊一個創意女要勸架的
真實性與衝擊力道十足的照片
就是這畫面
再配上那句"有力"的標語
讓我當時看到後大笑不已
[附帶一提]
當時我還不知道奧美員工手冊中有這麼一條寫著
[公司不反對為追求更高創意表現而引起的衝突]大概吧
這麼勁爆的員工手冊或說公司規章吧
而鄭以萍也是奧美出身的
我想她對這條條文應該不陌生甚至
可能還參與研擬制定呢
所以當年她以年輕貌美的得獎常勝軍ECD之姿
發出這張超屌的徵人廣告後
似乎也引起不少話題
在那張徵人廣告前
廣告圈曾經流行過鄭以萍到達美高以後的成名大作
以"白癡造句法"登上大雅之堂後的名作
"好自在美少女守則"系列廣告
一張張略帶調侃你前總統或衛道人士的平面廣告
"不厚道==不跟厚的棉片打交道"
"要刻薄==棉片要刻意很薄"
"對我輕薄==棉片對我要又輕又薄"
"我愛吸血鬼==我愛上超吸血棉片,不再做膽小鬼"
讓當時的廣告圈引起相當兩極的反應
尤其是當copy的
我之所以會提到"做廣告就是要他媽的熱情"
其實是因為
今天
是本人
從事廣告工作以來
第一次完全發揮他媽的熱情的一天
不過我不是為了工作就是了
這跟廣告圈聽聞過的非常熱情血性
鐵錚錚豪氣到
讓人詫異至嘴巴合不攏的故事有些不同
先說第一個很豪情血性的故事
話說我在五年前第一次踏進英國一家
很鯊魚的兄弟廣告公司前
就聽一個女前輩說
有一位強字輩大哥級ECD
曾幫這家英國鯊魚兄弟公司打下超高知名度和大片江山
但
當時與這位強前輩合作的老外CEO一直很不能接受
強前輩在創意上的強勢風格
而這樣的心情就間接的影響了一些白目小AE
於是在我踏進那公司前不到三個月
老外CEO不知怎麼做到的竟能讓這位強前輩
接受和我現在一樣的"被強"安排
資遣
對一個征戰沙場多年戰功彪炳的大將來說
簡直是比砍他的頭還讓他不能接受
沒想到
有一個天才到最高點的白目AE竟然在發工作給強前輩時
脫口而出說了句任誰聽了都要起肖的話
"你已經跟不上時代了..."
當場
據說當場就看見一個透明飛行物往那AE飛了過去
當大夥還來不及反應那東西到底是煙灰缸
還是無名而發的UFO血滴子前
那AE已然"拋頭顱灑熱血"
並在大將面前痛心疾首了
這完完全全就是
"做廣告就是要他媽的熱情"明證
接著容我再講一個血氣豪情的故事後
我再來說明今天我為何要寫這篇文章
那是我進奧美不久聽同事講的胡湘雲前前主管
王姐姐之據說是真實的故事
(王姐姐目前依然活耀廣告圈在台灣中國兩地跑)
話說在奧美廣告十七年前吧
當時的王姐姐和孫大哥哥與強前輩(可能啦)
在公司聊天
大夥談到對廣告創意的熱血熱情
和對創作的熱忱熱愛後
王姐姐忽然覺得與兩位聊得太讓她豪氣干雲了
因而忽然挽起袖子
拿起桌上完稿用的美工刀
就要往自己的纖纖玉手上劃將下去
並且豪氣的說"讓我們歃血為盟吧"
聽說
都是經好幾手傳播的聽說
當時兩大老前輩立刻嚇出一身冷汗
急忙阻止
哇靠
真是"做廣告就是要他媽的熱情"啊
好
故事說到這裡
工商時間也到了
在工商時間前
我就坦白說了
我今天在即將離開的公司裡
因為打了通電話給一個
一年前曾合作過的廠商
想跟他詢問去年給他的產品
目前狀況如何
想不到這姓"幹"的(台語)先生
竟然以一種甘我屁事的語氣回我
再加上完全就是擺爛耍賤的說詞
讓近日情緒已不很喜樂詳和的我
當場發火大罵他
(以我25年前和"南國再見南國"相似背景的少年會罵的髒話)
罵他"最近身體狀況是不是不太健康呀"(當然不是這樣說)
還撂狠話叫對方好膽不要換手機號碼
我會讓他xxxx
唉,見笑了
我完全忘了昨天還跟一位坐我後方的美女文案
以資深撰文前輩的樣子說出相當有水準的專業經驗呢
如今
溫文儒雅形象完全破功
同事挫到了
這...這...這...根本是個南國流氓啊
是的
沒錯
我是
而且
很多廣告前輩也都曾是,就我所知還有拿刀砍過人的
但是
套句
美國
廣告
大師
Kash Shree(芝加哥李奧貝納資深副總裁暨創意指導)
對採訪他的Michael Newman(前澳洲上奇廣告ECD)說的
==在我開始之前,我先問你幾個問題
==你有被逮補過嗎
==你這星期有跟素昧平生的人交換過彼此的故事嗎
==你在街頭鬥毆中有被人打到不省人事嗎
==你有在廣告以外的行業待過嗎
==你有被炒過魷魚嗎
==你有過瀕死經驗嗎
==你有打過仗嗎
==你有痛哭到吐出來嗎
==你在學校裡有被捉弄過嗎
==......
(等等)
以上是我摘自"廣告22黃金法則"第七章經驗法則的部份內文
這位大師在此章中提出了一個非常重要
但也常被逼得獎逼到快花瘋的ECD忽略的基本功夫底子
"在你能寫之前,你要先會生活"
曾跟過金獎老闆而沾光得獎的創意人多如過江之鯽
但曾被人莫名打到痛哭
曾有過瀕死經驗
曾痛哭到吐的
曾做過二十種以上工作
曾跟陌生人聊很深的創意人
並不多
而這種資深創意人說真的要是他曾混過
還會罵超髒的話
那還真是不意外
也很不容易啊
至少
就我所知
我在這圈子就混得很顛沛流離
2007-05-11
肛門廔管與廣告圈前途決議文
上周三廣告圈被正式告知
"你患有急性肛門廔管,必須立即手術除膿"
要命啊
這到底是怎麼一回事
二周前沒感冒卻連續發燒了好幾天
在找不出病因前能做的也只是多睡眠
盡可能休息不吹冷風但體溫卻一直居高不下
廣告圈拿了過去拼了命想廣告表現的普拿疼
每隔八小時吞一顆
才能暫時清醒看一下世間人情冷暖
然而普拿疼畢竟不是仙丹妙藥
更非南無藥師琉璃光如來種的藥樹神丹
因此
當廣告圈將各項病徵統合起來分析
並透過網路尋找解答後發現
很可能
絕對可能
他得的不是痔瘡
因為廣告圈並沒有排便困難
也沒有便血
更沒有半顆瘤狀物在直腸裡外
唯一可以透過觸診方式瞭解的
就只有肛門口外有一顆
越來越大
越來越痛的皮下膿包組織
廣告圈以多年專業經驗告訴自己
這病況拖不得
根據網路上能找到的所有資料來研判
這毛病最嚴重會惡化成肛門癌
真要命的
於是
就在上周三
顧不得找不到一家可完全信賴的醫院情況下
廣告圈去了書田診所尋求直腸外科醫師協助
那位醫師聽廣告圈相當戲劇性地描述自己的毛病
及上網做的功課後
就非常體貼的請廣告圈馬上上床
指示他要屈膝抱腿整個人弓起來
並將肛門對準醫師方向整個掰開
廣告圈為了自身健康
毫不考慮
立刻一屁股噘起往醫師的
手術刀前面送
醫師二話不說一刀下去
廣告圈"哇!...痛不欲生啊"
心想怎麼會搞到這部田地呢
然而前痛未息後痛又再來
醫師第二刀快狠準地下手
還使勁擠壓
像要擠超級痘痘般想一舉將裡面的膿
全擠噴出來
但
壯志未酬
廣告圈在上周三的急診並沒有獲得救贖
當天回家後
妻子告訴廣告圈說
"我查過了地球奇書[創造生命的奇蹟]了"
"你的病症完全是因為[拋不開過去的垃圾]
"對未來又感到徬徨失措不如如何是好"
"而導致心靈狀態外顯成肛門廔管"
唉啊
妻子說得太好了
廣告圈心想
真的是這樣
近五年來
面對全球廣告預算都湧向對岸的事實
身在台灣的廣告圈可說是一籌莫展啊
除了眼看人才不斷流失更見口袋裡是越顯單薄
在台灣的廣告圈面對這變局除了擔心外根本是
除了投降對岸外也只能緊抱過去燦爛記憶而已
只是沒想到
燦爛抱太久
竟然變潰爛
廣告圈在瞭解自身病源後
便毅然決然要勇敢面對這
強大的痛苦
隔天他一早就向書田直腸外科主任報到
無奈何
廣告圈收入有限
無法自行負擔四到五萬的手術費
只得乖乖求助自己的姐姐
廣告圈的姐姐是東河人壽的協理
她的醫療人脈關係還算OK
姐姐叫廣告圈隔天趕快找台北縣立醫院院長
他是直腸外科的專家
就這樣
周五那天中午廣告圈就聽從院長的治療安排
當下
沒錯就是當下
一針麻醉下去後緊接著就是好長(2.5cm左右)一刀
天啊天啊天啊天啊天啊
廣告圈不只在心裡哀嚎
還無法克制的喊出生平最悽慘的一次失聲尖叫
但院長依然不手軟
立刻再拿出長刮刀將廔裡的血與膿全刨出體外
廣告人已經痛到全身皮皮挫且叫到天崩地裂了
這時身旁的親切護士姐姐
忽然好心的靠進廣告圈耳旁說
"你不要這樣叫,來,照我說的"
"深呼吸...吸氣... 吐氣...吸氣...吐氣"
當下
沒錯就是當下
廣告圈就像親身經歷慈母生小孩般的
強忍著極度痛苦咬牙撐下去
接下來的四天四夜
早晚各一次
接受醫護人員將越來越小的廔管化膿刮除
(每次都像在生小孩)
地球人真的很特別
廣告圈心想
"我在心裡掙扎的竟然在肉體上完全對應了"
"也好,早該接受的事,早該丟掉的垃圾"
"是應該像太陽帝國裡小男孩主角"
"最後終於丟掉珍愛的手提箱一般"
"痛苦的丟了吧!"
"丟了它,才能迎向未知,可愛又可怕的未知"
以上
在並非生死交關的五天四夜裡
廣告圈心裡跑出一個直覺領悟
"我想我要迎向我要的未來了"
確實是如此
廣告圈在隔周三上班後
過不到二天
就被告知
公司高層要他走路的事
廣告圈的CD跟他說
這件事懸宕已久
是該做個了結了
這CD說"你得了這個病,我覺得很內疚,我覺得是我造成的"
廣告圈說"沒有啦,不要這樣想,我自己造成的,無關他人"
[何況是妳呢]廣告圈心想
因此
廣告圈很幸運地
開始接受中年失業的心靈測驗
他會如何呢
廣告圈的人會關心嗎
廣告圈自己也不知道
他只知道一件事
那也是他的CD在談話結束前問他時他所作的回答
那CD問他說"你對廣告還有信心嗎"
廣告圈沒有一點遲疑和猶豫(這不太像天秤座)就說
"我對廣告很有信心啊!所以我才會用力的學VEGAS"
面對可愛可怕的未知
廣告圈已經沒啥好放不開了
膿都出來了還在乎啥
向前行,啥米攏恩驚
上面所言
句句肺腑
廣告圈對他的前途寫下這篇決議文
開放給所有人看
以昭公信
嗯
2007-04-30
廣告人你還好嗎
圖片來源_遇見福音:壞天使在世上的活動
廣告圈內人還記得李振飛這名字嗎
他是我在前前...公司的SCD
他一直在我心目中就是一個
超級大好人
有耐心又非常能體諒別人
他為了他妻子和子女
每天工作到很晚很晚
他的壓力
絕非僅來自創意瓶頸
與上下屬同事之間的競爭
還有
為了他深愛的妻子
為了他樂觀但卻患有日漸委縮罕見疾病的妻子
他得天天練氣功幫助妻子
甚至是我們這些小朋友們
他為了家人所付出的心力
實在太大太重了
後來
我離開那裡進了奧美
在得知他中風病危後
除了非常感傷外
更希望能為他做些什麼
很感謝當時的奧美總經理葉明桂和ECD劉繼武
讓我可以幫一點點忙做一張募款廣告登在動腦
當時我寫的文字
至今再看還是有很深的感觸,想說
"廣告人,你一定要好好照顧身體"
剛剛上網搜尋找到飛哥李振飛的相關報導
見到他的畫已經這麼畫得這麼好
讓我既感動又感傷
好希望他能盡快完全復原
也許
也許出現很多很多人都一起為他祈禱
就會發生奇蹟讓他好起來
那就太好太好了
以下是曾登在動腦雜誌的募款平面廣告
由於當時我將留下的稿子送交給飛嫂了
所以只能po上當時的文字,請見諒.
若您看到這篇文字後還想幫助飛哥
也請告訴我
我很想再為他做些什麼,謝謝您.
【一雙壞翅膀】
一雙壞翅膀,帶走一個肩膀很沉重的人,
不完全是生命的那種帶走,但也沒留下太多。
以後他的肩膀會不會沉重,就看他自己了,
壞翅膀在離開醫院前這麼說著。
壞翅膀振翅飛走了,啪啦啪啦地只留下一堆驚愕,
家人都哭了。
他妻子患有小腦萎縮症,那是遺傳性的一種
令人感到無盡擔憂的病,五年來,
他為了照顧妻子,和兩個還在唸小學的孩子,
肩膀越來越沉重,重到臉色也因此越來越脹紅,
那是種患有高血壓還不吃藥的脹紅,
很危險的臉色。
10月21日,晚上,他說他很累,其實,
那是腦血管正在折磨他,
10月22日,早上,
他陷入昏迷,
其實,那是僅存的意識也棄他而去。
肩膀很沉重的人,無能為力的在病房裡笑著,
不知道自己已失智、失語、失能的笑著。
白色的風吹著,很多廣告人都知道他是好人,
只是好人不總是好命,來探望他的人都知道。
一雙壞翅膀,帶走一個肩膀很沉重的人,
不完全是生命的那種帶走,但也沒留下太多。
經濟困難、沉重醫療負擔,和微弱的意識。
他是李振飛,靈魂正困在惡夢似的地方,
現在他要摸黑走回來…!
廣告人,這路上你怕不怕!
如果,你認識李振飛,
你願意幫助他,請與我們聯絡:
或劃撥
如果,你希望與廣告人一起做些什麼,
也請與我們聯絡。
他是我在前前...公司的SCD
他一直在我心目中就是一個
超級大好人
有耐心又非常能體諒別人
他為了他妻子和子女
每天工作到很晚很晚
他的壓力
絕非僅來自創意瓶頸
與上下屬同事之間的競爭
還有
為了他深愛的妻子
為了他樂觀但卻患有日漸委縮罕見疾病的妻子
他得天天練氣功幫助妻子
甚至是我們這些小朋友們
他為了家人所付出的心力
實在太大太重了
後來
我離開那裡進了奧美
在得知他中風病危後
除了非常感傷外
更希望能為他做些什麼
很感謝當時的奧美總經理葉明桂和ECD劉繼武
讓我可以幫一點點忙做一張募款廣告登在動腦
當時我寫的文字
至今再看還是有很深的感觸,想說
"廣告人,你一定要好好照顧身體"
剛剛上網搜尋找到飛哥李振飛的相關報導
見到他的畫已經這麼畫得這麼好
讓我既感動又感傷
好希望他能盡快完全復原
也許
也許出現很多很多人都一起為他祈禱
就會發生奇蹟讓他好起來
那就太好太好了
以下是曾登在動腦雜誌的募款平面廣告
由於當時我將留下的稿子送交給飛嫂了
所以只能po上當時的文字,請見諒.
若您看到這篇文字後還想幫助飛哥
也請告訴我
我很想再為他做些什麼,謝謝您.
【一雙壞翅膀】
一雙壞翅膀,帶走一個肩膀很沉重的人,
不完全是生命的那種帶走,但也沒留下太多。
以後他的肩膀會不會沉重,就看他自己了,
壞翅膀在離開醫院前這麼說著。
壞翅膀振翅飛走了,啪啦啪啦地只留下一堆驚愕,
家人都哭了。
他妻子患有小腦萎縮症,那是遺傳性的一種
令人感到無盡擔憂的病,五年來,
他為了照顧妻子,和兩個還在唸小學的孩子,
肩膀越來越沉重,重到臉色也因此越來越脹紅,
那是種患有高血壓還不吃藥的脹紅,
很危險的臉色。
10月21日,晚上,他說他很累,其實,
那是腦血管正在折磨他,
10月22日,早上,
他陷入昏迷,
其實,那是僅存的意識也棄他而去。
肩膀很沉重的人,無能為力的在病房裡笑著,
不知道自己已失智、失語、失能的笑著。
白色的風吹著,很多廣告人都知道他是好人,
只是好人不總是好命,來探望他的人都知道。
一雙壞翅膀,帶走一個肩膀很沉重的人,
不完全是生命的那種帶走,但也沒留下太多。
經濟困難、沉重醫療負擔,和微弱的意識。
他是李振飛,靈魂正困在惡夢似的地方,
現在他要摸黑走回來…!
廣告人,這路上你怕不怕!
如果,你認識李振飛,
你願意幫助他,請與我們聯絡:
或劃撥
如果,你希望與廣告人一起做些什麼,
也請與我們聯絡。
2007-04-20
1997年被撰文指導的練習曲
近日努力尋找新棲地
在為明日與人交談前
我再次閱讀這篇早在
向左走,向右走.出現之前
早在還沒人告訴我
你的文字讓我喜歡的地方
就是能在閱讀中看見畫面
也早在被妻子說我是個台客之前
過了將近四年天天為台客寫文案之前
就寫過的文字
今天
忍不住地放上這裡
倒無特別期待什麼
只是特別感慨罷了
再次無言後
我放上這篇
提供他日在我人生巔峰時自我提醒
莫忘近日種種
CATCH:
文字--字詞解構重組
BODY:
矯情:
過度了的,過度關心、過度體諒戀人的感受、過度看見別人的好、過度情緒的表達,過度做為一個人該有的內在感情與外在眼神,過度就不好,無關有情抑無情。
影響:
原來存在心中的被挑動,並非本來沒有的那種,是屬於內在渴望般的,受到某種鼓舞,並且產生激化的語境現象,而不斷勾起屬於自己的、和屬於對方的什麼。
染髮:
不像染衣服,不會輕易將色彩加在沒生命的;改變了別人、也改變了自己觀看人的著色方式,頭髮本身的意願是否被考慮到了呢?這麼人性的問題應該被重視。
衣服:
衣服是人性最真誠的情緒。人類為道德強加在身上的枷鎖,為回歸靈魂底處最無奈的苛求而褪下的物質;現代人在穿脫之間尋找「為什麼」,在創造過程中證明:衣服是人性最虛偽的包裝。
洗髮:
一種面臨息去生命的洗滌、去除腦門上的苦煩更需要勇氣的行為、在輕量化頭髮前必需先灌注的負擔。暫時幫自己忘記過去,仰躺或低頭承受改變自己的事實。
穿鞋:
我選擇了離開,她選擇了新的對象,我們同時不同地點穿上鞋。我早已適應這樣的重複動作,她喜歡因此而改變立足的方式,我們同樣出門、每天往不同方向。
喝牛奶:
適合思考一天要做什麼的飲食習慣,有人喜歡、有人很害怕,從小到老都一樣,香濃滋味能讓人回憶、感到幸福、覺得生命充實;但也有人因此感到空虛痛苦。
開車:
和開水一樣讓人沸騰、和開心一樣讓人心情變好、和開門一樣偶而會有新發現、和開香檳一樣令人期待,和開玩笑一樣讓人怡情養性、並且忘記很多煩惱的事。
喝醬油吃醋:
都不是行為,但都在影響行為。和皮膚與愛情之間撲朔迷離,既有關又無關的左右人們的身心。重點不在於你相不相信它、或他愛不愛你,在於你相不相信自己。
饗宴:
飲著商業的酒,拌著誠意的小菜,一場精美絕倫的感官享受,於焉展開,杯盤碰觸中,幸福感油然自心中撩撥,忘卻階級意識的混亂,忘卻貴族禮儀的盛大宴筵。
常識:
藉由閱讀廣告來充實的事,或者常常注意身邊談話的閒人。偶而看看賣座電影,並跟著評論男、女主角的旁白。為有效達成海外友人的八卦需要而努力搜集。
任由蘋果為紅顏:
我們不應該對人們抱著期望,面對失望的恐懼強烈襲擊我們的時候,惟一能做的只有利用孤獨保護,形成無人能入的冷酷,面具一層層覆在臉龐,像蠟油淋在蘋果身上,看似愛情滿溢在笑容裡,其實不過是為著紅顏-偽裝著紅顏,這樣不計後果的裝置自己的樣子,孩子氣的為所欲為,就是你我存在無真情世界的方式。
象不在高有先則鳴:
一個人的時候,你走先;只剩一個人的時候,我先走一步。「先」不是一個走動的身影,在另一個動或不動的人的前方;而是一種心裡面的移動速度比別人早的感覺。高大外表的動物應該比較強,可是「象」不一樣,尤其當象看見某一個人像另一個異性的人時,象會讓自己看起來很「像」人,會讓自己因為感覺自己的內在優越而自鳴得意,基本上,是「別人」戀愛讓象造成錯覺的,不但使象覺得自己像人,還使象覺得自己比人了不起,比其它象更有凌越幸福的情境,象已經認定它比人更領先了,它已不需要愛情來肯定和否定它自己了(縱使一般論認為正好相反),所以我們已無法阻止它心中的勝利之聲。
秋妝女人.心.:
分析楓葉的紅色結構,像分析秋天的愛情組合,又涼又冷又溫柔的色層,粉飾著女人的某些基因:無情,是很有力的防衛武器,特別是在冷中又夾帶刺豔的楓紅墮落時,那樣的形狀線條吊詭著一句話:有人在仁愛路二段看見一個女人的心。
創作:
很花腦筋、很花時間、很花情緒、很需要習慣的好習慣。用嘴巴寫作和用手寫作是很不同的,相同的是都很累人。常需要翻閱筆記和書本,常需要在冷天沖冷水、熱天喝咖啡,並且撐到天黑還是不想寫。文字真是壞得要命的發明,不能真確傳達想法又常被扭曲想法。現代人為了滿足自己摸不著邊的思緒,衍生了這種看似連結又毫不搭軋的文體。認真探討起來只不過是文字創作罷了,真沒什麼了不起,還不是自己搬演的一套嚴謹的新邏輯。勉強練習看見任何一個畫面、主題、素材、目的就得寫出一篇篇,讓人看了覺得很棒的新合作。好像鍛練體能一樣的剛開始總是很苦,習慣以後不做就會難過得要命(嚴重起來還會走火入魔)的事。
擦眼鏡:
為不負責任的閱讀找個事兒做做。
我覺得很煩,你覺得很亂,要思考所謂「覺得」這樣的東西時的反射動作。
感覺自己目光如豆、世界如此迷濛的時候。
想試著讓心裡更清楚的肢體與物體合作。
喜歡為自己展示心靈活動的精神潔癖傾向者。
看電影:
由於在西門町找不到夢境,所以不想輕易放棄東區的小廳。
由於失去戀人的爆米花,所以買咖啡當可樂在黑暗中獨酌。
由於時間不再眷顧假期,所以急切地把自我拋入另一時空。
由於看的時候愛幫自己演出自己,所以才用力的放鬆心情看電影。
狡辯:
找不出更好的理由,還要說服別人的時候,就這麼做吧!
邏輯上說不通的,只憑個人主觀就想順理成章的,我們就這麼認定吧!
基本上,這是從事創作者最常有的表演:
AE、文案、主管、學生、老師、總統、犯人、精神病人和戀人等等。
行人:
秋日早晨,遇見一位努力保持微笑的行人。
行人,努力保持微笑的行人,今天不想和同事說再見,悄悄地拾起下班的行李,一語不發的消失在大樓邊緣,出現在情人節的街上,徜仰在孤單的星空下,看著川流依偎的節日情人,假裝聽不見人們的蜜語甜言,努力保持微笑的做,行人。
旅行:
車子,應該是給人溫暖和親近的環境,所以不該自己和自己去旅行。或者,車子和旅行應該沒有必然的關係,就像老鼠和大象也不一定會在一起。愛你,就應該一起去旅行,和任何人與事都毫無關係。回憶,每次旅行都該認真收拾的行李。
高尚:
高高在上的崇尚著什麼,沒有最高品味限制,卻有最一般氣質要求。在美學鑑賞能力上差異不致於太大,並且做到舉手投足都讓人讚美的狀態。能付出人體自然律動的代價,其次則須以微笑眼神替代睜大的眼睛,仍不覺得有那裡虛偽矯情。
白色:
似乎一切都不再有意義,看不清的白色,一片空洞的迷惘,憂鬱的白、老年的白、毀滅的白、徹底失望的白、崩潰性的白、分不清是非善惡的白、世界極地的白;也許,還能有一絲希望,如果在黑色裡出現白色、在藍天裡發現白雲,或許吧!
死亡:
看完他的書以後最想做的事是,死,哈哈哈,毀滅,徹底摧殘殺戮所有人類啊!
這不是暴力電影給我們的啟示嗎,學習,極度地對死亡虔誠且虛心求教吧!最美的慾-是死、最善的惡-是死、最真的人-是死,最終極的快樂-只有死能給我。
優越:
別過去的表情,顯示出別人沒有的寧靜個性,如果有人想試著瞭解,就會看見他白色的沉默、和梵谷的棕櫚樹藍色影子,他在精神性的高塔上隱居,以無為無偽進食,每天固定閱讀孤獨不下數十次,並俯看偉大的人民,且一一為他們備註。
富裕:
我身邊坐著一桌好家境成人,正認真的討論著到國外唸書要和老公分離、買第一棟房子不喜歡別墅型的、在加拿大用餐覺得菜單太簡單...等不是錢的問題;她們只是喝著平凡人家也喝得起的咖啡,卻討論著別人要努力二十年才能有的一切。
享受:
把鯨魚捧在手上說我愛你,喝著左岸想像自己身在巴黎,看情書的時候順便追憶似水年華,聽村上春樹的古典物語吃著義大利麵,想高校教師嚼思迪麥口香糖,因為鋼琴師在台上感動得哭了我也跟著哭了,還捏碎了手上楓紅片片成心碎。
啞:
不想說話又不能不說話,只好裝做啞巴。當是非混亂得無以復加,只能裝聾作啞。
因為太想念,所以見了面就不能自然言語。愛也是,不愛也是一樣說不出個愛字。
第一次看見公狗強暴母狗,驚訝得說不出話來。被不喜歡的人愛慕著,所以一看到他就不想說話。
口香糖:
在速食文化誕生前,最物質的咀嚼
在小眾流行世紀裡,最普羅的信物
在東西思潮流動下,最爭議的開始
在女性主義者眼中,最平權的零食
偶而呈口舌之快並無不妥,只是不好隨意唾棄
尤其包裝紙所蘊含的美學品味,更值得世代交替欣賞
事實上當唇齒之間莫名的出現第三者時,局外人最好別插嘴
在為明日與人交談前
我再次閱讀這篇早在
向左走,向右走.出現之前
早在還沒人告訴我
你的文字讓我喜歡的地方
就是能在閱讀中看見畫面
也早在被妻子說我是個台客之前
過了將近四年天天為台客寫文案之前
就寫過的文字
今天
忍不住地放上這裡
倒無特別期待什麼
只是特別感慨罷了
再次無言後
我放上這篇
提供他日在我人生巔峰時自我提醒
莫忘近日種種
CATCH:
文字--字詞解構重組
BODY:
矯情:
過度了的,過度關心、過度體諒戀人的感受、過度看見別人的好、過度情緒的表達,過度做為一個人該有的內在感情與外在眼神,過度就不好,無關有情抑無情。
影響:
原來存在心中的被挑動,並非本來沒有的那種,是屬於內在渴望般的,受到某種鼓舞,並且產生激化的語境現象,而不斷勾起屬於自己的、和屬於對方的什麼。
染髮:
不像染衣服,不會輕易將色彩加在沒生命的;改變了別人、也改變了自己觀看人的著色方式,頭髮本身的意願是否被考慮到了呢?這麼人性的問題應該被重視。
衣服:
衣服是人性最真誠的情緒。人類為道德強加在身上的枷鎖,為回歸靈魂底處最無奈的苛求而褪下的物質;現代人在穿脫之間尋找「為什麼」,在創造過程中證明:衣服是人性最虛偽的包裝。
洗髮:
一種面臨息去生命的洗滌、去除腦門上的苦煩更需要勇氣的行為、在輕量化頭髮前必需先灌注的負擔。暫時幫自己忘記過去,仰躺或低頭承受改變自己的事實。
穿鞋:
我選擇了離開,她選擇了新的對象,我們同時不同地點穿上鞋。我早已適應這樣的重複動作,她喜歡因此而改變立足的方式,我們同樣出門、每天往不同方向。
喝牛奶:
適合思考一天要做什麼的飲食習慣,有人喜歡、有人很害怕,從小到老都一樣,香濃滋味能讓人回憶、感到幸福、覺得生命充實;但也有人因此感到空虛痛苦。
開車:
和開水一樣讓人沸騰、和開心一樣讓人心情變好、和開門一樣偶而會有新發現、和開香檳一樣令人期待,和開玩笑一樣讓人怡情養性、並且忘記很多煩惱的事。
喝醬油吃醋:
都不是行為,但都在影響行為。和皮膚與愛情之間撲朔迷離,既有關又無關的左右人們的身心。重點不在於你相不相信它、或他愛不愛你,在於你相不相信自己。
饗宴:
飲著商業的酒,拌著誠意的小菜,一場精美絕倫的感官享受,於焉展開,杯盤碰觸中,幸福感油然自心中撩撥,忘卻階級意識的混亂,忘卻貴族禮儀的盛大宴筵。
常識:
藉由閱讀廣告來充實的事,或者常常注意身邊談話的閒人。偶而看看賣座電影,並跟著評論男、女主角的旁白。為有效達成海外友人的八卦需要而努力搜集。
任由蘋果為紅顏:
我們不應該對人們抱著期望,面對失望的恐懼強烈襲擊我們的時候,惟一能做的只有利用孤獨保護,形成無人能入的冷酷,面具一層層覆在臉龐,像蠟油淋在蘋果身上,看似愛情滿溢在笑容裡,其實不過是為著紅顏-偽裝著紅顏,這樣不計後果的裝置自己的樣子,孩子氣的為所欲為,就是你我存在無真情世界的方式。
象不在高有先則鳴:
一個人的時候,你走先;只剩一個人的時候,我先走一步。「先」不是一個走動的身影,在另一個動或不動的人的前方;而是一種心裡面的移動速度比別人早的感覺。高大外表的動物應該比較強,可是「象」不一樣,尤其當象看見某一個人像另一個異性的人時,象會讓自己看起來很「像」人,會讓自己因為感覺自己的內在優越而自鳴得意,基本上,是「別人」戀愛讓象造成錯覺的,不但使象覺得自己像人,還使象覺得自己比人了不起,比其它象更有凌越幸福的情境,象已經認定它比人更領先了,它已不需要愛情來肯定和否定它自己了(縱使一般論認為正好相反),所以我們已無法阻止它心中的勝利之聲。
秋妝女人.心.:
分析楓葉的紅色結構,像分析秋天的愛情組合,又涼又冷又溫柔的色層,粉飾著女人的某些基因:無情,是很有力的防衛武器,特別是在冷中又夾帶刺豔的楓紅墮落時,那樣的形狀線條吊詭著一句話:有人在仁愛路二段看見一個女人的心。
創作:
很花腦筋、很花時間、很花情緒、很需要習慣的好習慣。用嘴巴寫作和用手寫作是很不同的,相同的是都很累人。常需要翻閱筆記和書本,常需要在冷天沖冷水、熱天喝咖啡,並且撐到天黑還是不想寫。文字真是壞得要命的發明,不能真確傳達想法又常被扭曲想法。現代人為了滿足自己摸不著邊的思緒,衍生了這種看似連結又毫不搭軋的文體。認真探討起來只不過是文字創作罷了,真沒什麼了不起,還不是自己搬演的一套嚴謹的新邏輯。勉強練習看見任何一個畫面、主題、素材、目的就得寫出一篇篇,讓人看了覺得很棒的新合作。好像鍛練體能一樣的剛開始總是很苦,習慣以後不做就會難過得要命(嚴重起來還會走火入魔)的事。
擦眼鏡:
為不負責任的閱讀找個事兒做做。
我覺得很煩,你覺得很亂,要思考所謂「覺得」這樣的東西時的反射動作。
感覺自己目光如豆、世界如此迷濛的時候。
想試著讓心裡更清楚的肢體與物體合作。
喜歡為自己展示心靈活動的精神潔癖傾向者。
看電影:
由於在西門町找不到夢境,所以不想輕易放棄東區的小廳。
由於失去戀人的爆米花,所以買咖啡當可樂在黑暗中獨酌。
由於時間不再眷顧假期,所以急切地把自我拋入另一時空。
由於看的時候愛幫自己演出自己,所以才用力的放鬆心情看電影。
狡辯:
找不出更好的理由,還要說服別人的時候,就這麼做吧!
邏輯上說不通的,只憑個人主觀就想順理成章的,我們就這麼認定吧!
基本上,這是從事創作者最常有的表演:
AE、文案、主管、學生、老師、總統、犯人、精神病人和戀人等等。
行人:
秋日早晨,遇見一位努力保持微笑的行人。
行人,努力保持微笑的行人,今天不想和同事說再見,悄悄地拾起下班的行李,一語不發的消失在大樓邊緣,出現在情人節的街上,徜仰在孤單的星空下,看著川流依偎的節日情人,假裝聽不見人們的蜜語甜言,努力保持微笑的做,行人。
旅行:
車子,應該是給人溫暖和親近的環境,所以不該自己和自己去旅行。或者,車子和旅行應該沒有必然的關係,就像老鼠和大象也不一定會在一起。愛你,就應該一起去旅行,和任何人與事都毫無關係。回憶,每次旅行都該認真收拾的行李。
高尚:
高高在上的崇尚著什麼,沒有最高品味限制,卻有最一般氣質要求。在美學鑑賞能力上差異不致於太大,並且做到舉手投足都讓人讚美的狀態。能付出人體自然律動的代價,其次則須以微笑眼神替代睜大的眼睛,仍不覺得有那裡虛偽矯情。
白色:
似乎一切都不再有意義,看不清的白色,一片空洞的迷惘,憂鬱的白、老年的白、毀滅的白、徹底失望的白、崩潰性的白、分不清是非善惡的白、世界極地的白;也許,還能有一絲希望,如果在黑色裡出現白色、在藍天裡發現白雲,或許吧!
死亡:
看完他的書以後最想做的事是,死,哈哈哈,毀滅,徹底摧殘殺戮所有人類啊!
這不是暴力電影給我們的啟示嗎,學習,極度地對死亡虔誠且虛心求教吧!最美的慾-是死、最善的惡-是死、最真的人-是死,最終極的快樂-只有死能給我。
優越:
別過去的表情,顯示出別人沒有的寧靜個性,如果有人想試著瞭解,就會看見他白色的沉默、和梵谷的棕櫚樹藍色影子,他在精神性的高塔上隱居,以無為無偽進食,每天固定閱讀孤獨不下數十次,並俯看偉大的人民,且一一為他們備註。
富裕:
我身邊坐著一桌好家境成人,正認真的討論著到國外唸書要和老公分離、買第一棟房子不喜歡別墅型的、在加拿大用餐覺得菜單太簡單...等不是錢的問題;她們只是喝著平凡人家也喝得起的咖啡,卻討論著別人要努力二十年才能有的一切。
享受:
把鯨魚捧在手上說我愛你,喝著左岸想像自己身在巴黎,看情書的時候順便追憶似水年華,聽村上春樹的古典物語吃著義大利麵,想高校教師嚼思迪麥口香糖,因為鋼琴師在台上感動得哭了我也跟著哭了,還捏碎了手上楓紅片片成心碎。
啞:
不想說話又不能不說話,只好裝做啞巴。當是非混亂得無以復加,只能裝聾作啞。
因為太想念,所以見了面就不能自然言語。愛也是,不愛也是一樣說不出個愛字。
第一次看見公狗強暴母狗,驚訝得說不出話來。被不喜歡的人愛慕著,所以一看到他就不想說話。
口香糖:
在速食文化誕生前,最物質的咀嚼
在小眾流行世紀裡,最普羅的信物
在東西思潮流動下,最爭議的開始
在女性主義者眼中,最平權的零食
偶而呈口舌之快並無不妥,只是不好隨意唾棄
尤其包裝紙所蘊含的美學品味,更值得世代交替欣賞
事實上當唇齒之間莫名的出現第三者時,局外人最好別插嘴
2007-03-11
全聯福利中心與胡湘雲,吳心怡與茶裏王
去年廣告圈最受台灣廣告人注意的廣告
肯定非全聯福利中心莫屬
創造這金獎品牌的是奧美廣告現任ECD
胡湘雲
據說
在奧美還沒搬到101隔鄰的大樓前
吳心怡(李奧貝納廣告前ECD)
就剛好坐在胡湘雲以前的辦公室裡
我剛進奧美沒多久
就有同事跟我說:
==朱力安(吳心怡的英文名中文暱稱)
==現在的房間就是以前胡湘雲坐的那間
==以前胡湘雲在那房間放了許多常綠植物
==在那房間除了朦朧燈籠光源外蠻陰森的
==現在朱力安坐在那裡的感覺跟胡湘雲
==真的好像喔...
==除了沒有滿室植物和燈籠外氣氛是一樣的
我是朱力安找來的
能蒙這位了不起的創意人給我機會進奧美
我已經感激涕零
所以壓根就不會去想同事跟我講這故事有何意思
您知道吳心怡嗎
這位李奧貝納前ECD
就是創造茶裏王這個價值好幾億品牌資產的前
奧美CD
我有幸從茶裏王的口味研發到命名與創意發想到
茶裏王成為台灣上班族最常飲用的即飲茶過程中
歷歷參與
(不瞞你說:茶裏王Slogan到現在還是當初我寫的)
(產品文案也是喔...呵呵^.^)
茶裏王的成功案例
為朱力安黃袍加身
當然她能這麼成功
跟她與胡湘雲同室是沒有任何關係的
只是很巧的
這兩位非常了不起的創意人
確實有著許多極為相似之處
第一.兩位都是優秀的女性廣告創意人
第二.兩位都喜歡把創意從頭發想到尾
第三.兩位走路都非常有大將之風-走路迅速有風
第四.兩位在奧美的表現都帶給台灣很大的影響
第五.兩位都是CopyBase文案功力直逼奧格威
第六.兩位低調且不怒而威的特質都讓晚輩敬畏
第七.兩人都很怪
是的
第七點才是重點
因為那怪是依稀有動物排名行列裡屬於上上等的
奧美廣告創辦人大衛奧格威說的[號角鴣]級的人
第八.以上所言句句屬實不信可以問去年一起為
全聯福利中心創造金獎品牌的奧美現任副總
唐心慧以及業務總監陳婉瑜這兩人和朱力安
與胡湘雲都有密切且極有默契的合作經驗過
第九.我在朱力安底下工作時曾默默介紹一位文案
給胡湘雲且我常和兩位在往五樓往六樓時碰面
並且給我反應相同都是不發一語直接穿透我
第十.嗯~~寫九個好了這數字比較漂亮不像靈異23
大衛奧格威曾說:
==如果你在廣告業不快樂
==就去找個可以讓你快樂的工作
曾經有人問我那麼愛奧美
為什麼當初還要離開奧美
其實大衛奧格威說的那兩段話(應該是同一段)就是我的答案
我想會讓我在奧美不快樂的原因很可能是(後來我發現)
朱力安是在她父親過世後要寫一本書紀念她父親時找我
進奧美來
卻在她寫完紀念她父親的小說《菊兒胡同六號》後
我母親剛好就離世有關吧
即使後來我努力想走出我為完成20年的夢想
而叫我心無餘力幫助我母親打敗癌症而死去
的巨大陰影
我還是沒辦法在一年內就和以前一樣地快樂
也有人問我說我為何不學朱力安就寫一本書
好好用文字紀念我母親
我也只能說可能這打擊對我來說確實太大了
我這存在主義者對母親是有著接近普魯斯特
對他母親很相似的愛恨情結交織的被遺棄感
所以在我母親死後的兩年多
我才能慢慢釋放那恨
才能真正保留那份愛
而這療傷過程所花費的時間已無法彌補回來
所以我現在能做的
是啊
就是要藉著創造我生命奇蹟的續集
看能不能找出另一個真理
協助我回奧美
因為不管怎麼想我總覺得
我應該在奧美做廣告的啊
2007-03-07
奧美CD與ECD
20年前我就確定一個目標
這可以說是夢想的目標
在6年多前好接近
我記得很清楚的是
當我在正式踏進這家廣告公司前
當時的執行創意總監找我過去聊聊
他是一個看起來很好的人
跟我想像中的他非常接近
由於我在踏進他的辦公室前
我已過了兩關
算起來這是最後一關了
找我過去的CD(吳心怡)跟我說:
這可以說是夢想的目標
在6年多前好接近
我記得很清楚的是
當我在正式踏進這家廣告公司前
當時的執行創意總監找我過去聊聊
他是一個看起來很好的人
跟我想像中的他非常接近
由於我在踏進他的辦公室前
我已過了兩關
算起來這是最後一關了
找我過去的CD(吳心怡)跟我說:
==你不要緊張,他只是想知道你是誰
==放輕鬆跟他聊聊就好
我一邊自我提醒著
一邊還是很緊張的走進他的辦公室
一進去
他很自然的也說:
==不用緊張,坐!
接下來他問的話我已經忘了
我只記得他跟我介紹奧美現在有幾位CD
這幾位CD是誰,大概的背景...
我聽了後不自覺就讚嘆說:
==哇!我到了廣告聖殿了
劉繼武
(是的,這位和我談話的就是2000年時)
(奧美廣告二位ECD中的一位)
==說:沒有沒有,你不必這樣想,都是廣告人
當時我覺得能進奧美根本就像做夢一樣
雖然早在20年前我就打定主意要進奧美
要成為奧美廣告創意總監
只不過
到今天還差得很遠
沒辦法
我會踏進廣告圈
應該說是受到意識型態司迪麥廣告重大影響
當年那一句
我有話要說...
結結實實打到我心裡
後來為了認識廣告
我讀了《廣告大師奧格威-未公諸於世的選集》(天下出版)
==放輕鬆跟他聊聊就好
我一邊自我提醒著
一邊還是很緊張的走進他的辦公室
一進去
他很自然的也說:
==不用緊張,坐!
接下來他問的話我已經忘了
我只記得他跟我介紹奧美現在有幾位CD
這幾位CD是誰,大概的背景...
我聽了後不自覺就讚嘆說:
==哇!我到了廣告聖殿了
劉繼武
(是的,這位和我談話的就是2000年時)
(奧美廣告二位ECD中的一位)
==說:沒有沒有,你不必這樣想,都是廣告人
當時我覺得能進奧美根本就像做夢一樣
雖然早在20年前我就打定主意要進奧美
要成為奧美廣告創意總監
只不過
到今天還差得很遠
沒辦法
我會踏進廣告圈
應該說是受到意識型態司迪麥廣告重大影響
當年那一句
我有話要說...
結結實實打到我心裡
後來為了認識廣告
我讀了《廣告大師奧格威-未公諸於世的選集》(天下出版)
讀到書中奧格威幽默智慧的自我描述
以及他是如何創辦奧美廣告的過程等等
直讓我覺得[為何我不能和他一樣]
我也曾當過推銷員
也曾為讓想推銷的商品寫過許多備忘錄和銷售術語
最後也想到何不用更有效的方式"說服更多人"購買
就這樣下定了決心
不再當[中國信託的信用卡推廣員]而要成為廣告人
有時想想當時信用卡持卡人還不到五十萬人
要是我當時沒"轉向"也許現在也還在中信
搞不好也被捲入雙卡風暴拼了命解決問題
算了
題外話
我想說的是
20年前就設定的目標夢想
我並不確定會在何時達成
只是當我今天用心閱讀《創造生命的力量》露易絲.賀
繼銷售全球三千萬本也改變我一生的《創造生命的奇蹟》
續集時心中忽地冒出一個...或說一句話
==相信我
==我可以
==時間到了
==就會達成
等到那一天
我一定會再回來這裡寫一篇
以及他是如何創辦奧美廣告的過程等等
直讓我覺得[為何我不能和他一樣]
我也曾當過推銷員
也曾為讓想推銷的商品寫過許多備忘錄和銷售術語
最後也想到何不用更有效的方式"說服更多人"購買
就這樣下定了決心
不再當[中國信託的信用卡推廣員]而要成為廣告人
有時想想當時信用卡持卡人還不到五十萬人
要是我當時沒"轉向"也許現在也還在中信
搞不好也被捲入雙卡風暴拼了命解決問題
算了
題外話
我想說的是
20年前就設定的目標夢想
我並不確定會在何時達成
只是當我今天用心閱讀《創造生命的力量》露易絲.賀
繼銷售全球三千萬本也改變我一生的《創造生命的奇蹟》
續集時心中忽地冒出一個...或說一句話
==相信我
==我可以
==時間到了
==就會達成
等到那一天
我一定會再回來這裡寫一篇
以下兩篇系列平面稿《西蒙波娃篇》及《達文西篇》是吳心怡寫的
@來源 https://www.sohu.com/a/383263949_756255
文案裡的粗體、細體字,還可各自成立為一則文案
2007-02-23
管它去年狗咬狗
前天在家裡看書
難得在家能看書
意外發現在家裡看書
竟也能看出個什麼來
也許是因為太久沒看書了
現在要寫的文字
除了與我很久沒看書有關外
也與我大約八年前看的一本
讓我看得很迷糊的書有關
剛剛特地將它翻出來
(所幸昨天妻子要我丟舊書時沒將它遺棄)
書名是”靈魂的出口”
==米蘭昆德拉 等著
==布赫茲 繪圖
為什麼這本書讓我迷糊呢
因為
我忘了書裡談些什麼
也記不清楚書裡的畫
帶給我的是什麼記憶
總之這迷糊到剛剛才算霧散了似的慢慢清楚
在還沒找出這本書之前
我只依稀記得我是因為這書裡有一個故事
它似乎在說有某位作家一直為某件事不停困擾著
好像是
關於input和output之間的事
讓我將我的思緒再拉回前天
由於有時間在家裡閱讀
使得我有種說不上來的情緒一直影響我必須一一取出
在夏洛特看書時會使用的"道具"
於是我翻出一本寫了一年寫不到五分之一的筆記
見著裡面有好幾篇閱讀筆記
還有許多還沒好好整理的想法們
然後
我再次回到書中
那本我在前天看的村上春樹的"終於悲哀的外國語"
(許多人早就讀完的不怎麼新的新書)
在我讀到[是誰殺死了爵士樂]時忽然想到了什麼
然後就在我的筆記上寫下
===Wish and Hope以及
===input and output
===假如你也曾,或者常常覺得[事與願違]
===別擔心,那只是在告訴你,[沒錯!人就是活在"與願違"中的]
先談關於input and output,進與出吧
就如[靈魂的出口]書中:猶豫的作家一樣
三年來我也活在沒空看書與沒時間寫作中
不過現在再次閱讀這本書
我對於書中最後的結語:
===這時他才瞭解,這些白紙其實就是他想寫和讀的書
===寫和讀終於結合成一體.
我還是覺得一團迷糊
只是這團迷糊
和寫到這裡之前的那團迷糊
(算一算也不過才2分鐘前的迷糊)
並不相同
(不過這不是這篇文章的重點)
我只是對書中的插畫,印象深刻
我是因為有這印象才串起現在這篇文章的
想談一下[輸入和輸出]
不知您是否記得村上春樹在[世界末日與冷酷意境]裡的[我]
好像就是個專門處理"輸入和輸出"的[計算士]
好巧不巧
春假這幾天我為了弄好一台新PC在input和output間搞得快瘋了
也一直在為自己春假前被主管說關於我的output品質下滑困擾著
更為了近三年來始終無法讓自己再像過去般好好閱讀吸收而苦惱等
這一切
似乎都穿針引線的在告訴我
我們人不過[只是]一台電腦
一位計算士
一顆MATRIX的[電池]
我們只不過是活在虛構一切自我中的我
然而這一切自我虛構是誰造成的
是我嗎
如果我還沒瘋掉的話
應該是各家說法不一吧
佛說是業造成的
奇蹟課程說是因小我異想天開而離開唯一真主造成的
駭客任務說是母體搞的
我說是根本沒這回事
我要說的是
我們根本是活在一場輸入與輸出之中而已
我們跟電腦沒兩樣
跟現在為因應Vista而拼命花錢要升級成Core2Duo
雙核心64位元的硬體根本上沒兩樣
要是我們不是自願的或被迫input什麼進入我們裡
又怎會需要輸出或"排泄"output那麼多有的沒的
這些output不止有創作物
還包含病菌與重大疾病等
到底是怎麼一回事呢
為何非要有輸入和輸出呢
我自問自答認為
因為wish和hope啊
我們人類原本生下來只是要活著罷了(不就是動物嘛)
但生我們的父母有她們的wish和hope啊
養活我們的生物有牠們的wish和hope啊
所以就這麼莫名的造就出我們這種人類來
這種打從有[知覺]以來我們就有夢想和希望的動物
西方思想說:人只要有活著就有希望
(也有人說要永遠抱著希望才能活下去)
某句諺語說:人因夢想而偉大
美國廣告巨人Leo Burnett說:伸手摘星才不致滿手污泥
不過佛說金剛經:人生如夢幻泡影如露亦如電應作如是觀
以上僅供參考
重點是我說的:
假如我們一直活在事事如意心想事成的世界裡
我們還活著幹嘛
(某個[我]會說:我要真有"要什麼有什麼的一天"我就要成佛去了)
所以駭客任務裡那個壞neo說:造物主原本給你們人類一個完美世界
但後來你們人類就死光了,所以人類注定要活在匱乏中,人類就是個低等
是這樣嗎?
我說:駭客任務只是電影,它只是努力以最簡單的方式表達
說出導演(或上帝)想說的而已
這電影只是在闡述奇蹟課程的課程之一:
人要知道,一切只有one
我要說的是:要是我們人類還是不甘心成為one中之一
硬要讓自己與one不同
其結果就是不斷追求wish和hope
並繼續輪迴在獲得hope之後
還要有wish才能感到偉大的虛幻太極中
我是不是寫得太莫名其妙了
其實真的還好耶
我覺得我今天看的DVD[惡靈線索]
才真是莫名奇妙又亂七八糟到不行
我寫的道理很簡單啊
只是要[醒]過來不容易而已
不過在醒之前
我希望
去年狗咬狗的事不要再玩了
豬年就要活得像豬一樣
然後我要諸事大吉大利有三千萬買藍海啦
哇~~哈哈哈
2007-01-05
補不了破往
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同學來函提問而我回答~~
同學 妳好: 想不到已經很少Po新文章的blog還有人在看:p 關於妳提到的幾個問題,分享個人看法如下: 1.請問依先生您的經驗來看,如果廣告公司要徵人,會 以哪所大學的廣告系學生為優先考慮? A:...
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