做廣告就是要他媽的熱情

圖片來源_4A 創意獎

我想很多廣告年資不到六年的小朋友
應該對這句話很"意外"吧

這麼有創意的話不是我說的喔
這句也不是用說的
這是一句"達美高廣告公司"的"徵人廣告"標題
據說此標題是目前人在中國的"鄭以萍"寫的
此廣告概念在當時可謂"一語驚醒夢中人"
它結結實地打出創意人的澎湃熱血啊

這廣告稿的視覺表現非常"熱情"

是一張在會議室裡
兩個已經互扯對方衣領要大打出手的
創意和AE兩個血性漢子
和旁邊一個創意女要勸架的
真實性與衝擊力道十足的照片

就是這畫面
再配上那句"有力"的標語
讓我當時看到後大笑不已

[附帶一提]
當時我還不知道奧美員工手冊中有這麼一條寫著
[公司不反對為追求更高創意表現而引起的衝突]大概吧
這麼勁爆的員工手冊或說公司規章吧
而鄭以萍也是奧美出身的
我想她對這條條文應該不陌生甚至
可能還參與研擬制定呢

所以當年她以年輕貌美的得獎常勝軍ECD之姿
發出這張超屌的徵人廣告後
似乎也引起不少話題

在那張徵人廣告前
廣告圈曾經流行過鄭以萍到達美高以後的成名大作
以"白癡造句法"登上大雅之堂後的名作
"好自在美少女守則"系列廣告
一張張略帶調侃你前總統或衛道人士的平面廣告
"不厚道==不跟厚的棉片打交道"
"要刻薄==棉片要刻意很薄"
"對我輕薄==棉片對我要又輕又薄"
"我愛吸血鬼==我愛上超吸血棉片，不再做膽小鬼"
讓當時的廣告圈引起相當兩極的反應
尤其是當copy的

我之所以會提到"做廣告就是要他媽的熱情"
其實是因為
今天
是本人
從事廣告工作以來
第一次完全發揮他媽的熱情的一天

不過我不是為了工作就是了

這跟廣告圈聽聞過的非常熱情血性
鐵錚錚豪氣到
讓人詫異至嘴巴合不攏的故事有些不同

先說第一個很豪情血性的故事
話說我在五年前第一次踏進英國一家
很鯊魚的兄弟廣告公司前
就聽一個女前輩說
有一位強字輩大哥級ECD
曾幫這家英國鯊魚兄弟公司打下超高知名度和大片江山
但
當時與這位強前輩合作的老外CEO一直很不能接受
強前輩在創意上的強勢風格
而這樣的心情就間接的影響了一些白目小AE
於是在我踏進那公司前不到三個月
老外CEO不知怎麼做到的竟能讓這位強前輩
接受和我現在一樣的"被強"安排
資遣
對一個征戰沙場多年戰功彪炳的大將來說
簡直是比砍他的頭還讓他不能接受
沒想到
有一個天才到最高點的白目AE竟然在發工作給強前輩時
脫口而出說了句任誰聽了都要起肖的話
"你已經跟不上時代了..."
當場
據說當場就看見一個透明飛行物往那AE飛了過去
當大夥還來不及反應那東西到底是煙灰缸
還是無名而發的UFO血滴子前
那AE已然"拋頭顱灑熱血"
並在大將面前痛心疾首了
這完完全全就是
"做廣告就是要他媽的熱情"明證

接著容我再講一個血氣豪情的故事後
我再來說明今天我為何要寫這篇文章

那是我進奧美不久聽同事講的胡湘雲前前主管
王姐姐之據說是真實的故事
(王姐姐目前依然活耀廣告圈在台灣中國兩地跑)
話說在奧美廣告十七年前吧
當時的王姐姐和孫大哥哥與強前輩(可能啦)
在公司聊天
大夥談到對廣告創意的熱血熱情
和對創作的熱忱熱愛後
王姐姐忽然覺得與兩位聊得太讓她豪氣干雲了
因而忽然挽起袖子
拿起桌上完稿用的美工刀
就要往自己的纖纖玉手上劃將下去
並且豪氣的說"讓我們歃血為盟吧"
聽說
都是經好幾手傳播的聽說
當時兩大老前輩立刻嚇出一身冷汗
急忙阻止
哇靠
真是"做廣告就是要他媽的熱情"啊




好

故事說到這裡

工商時間也到了

在工商時間前

我就坦白說了

我今天在即將離開的公司裡

因為打了通電話給一個

一年前曾合作過的廠商

想跟他詢問去年給他的產品

目前狀況如何

想不到這姓"幹"的(台語)先生

竟然以一種甘我屁事的語氣回我

再加上完全就是擺爛耍賤的說詞

讓近日情緒已不很喜樂詳和的我

當場發火大罵他

(以我25年前和"南國再見南國"相似背景的少年會罵的髒話)

罵他"最近身體狀況是不是不太健康呀"（當然不是這樣說）

還撂狠話叫對方好膽不要換手機號碼

我會讓他xxxx



唉，見笑了
我完全忘了昨天還跟一位坐我後方的美女文案
以資深撰文前輩的樣子說出相當有水準的專業經驗呢

如今
溫文儒雅形象完全破功

同事挫到了
這...這...這...根本是個南國流氓啊





是的
沒錯
我是
而且
很多廣告前輩也都曾是，就我所知還有拿刀砍過人的
但是
套句
美國
廣告
大師
Kash Shree(芝加哥李奧貝納資深副總裁暨創意指導)
對採訪他的Michael Newman(前澳洲上奇廣告ECD)說的
==在我開始之前，我先問你幾個問題
==你有被逮補過嗎
==你這星期有跟素昧平生的人交換過彼此的故事嗎
==你在街頭鬥毆中有被人打到不省人事嗎
==你有在廣告以外的行業待過嗎
==你有被炒過魷魚嗎
==你有過瀕死經驗嗎
==你有打過仗嗎
==你有痛哭到吐出來嗎
==你在學校裡有被捉弄過嗎
==．．．．．．
(等等)
以上是我摘自"廣告22黃金法則"第七章經驗法則的部份內文
這位大師在此章中提出了一個非常重要
但也常被逼得獎逼到快花瘋的ECD忽略的基本功夫底子
"在你能寫之前，你要先會生活"
曾跟過金獎老闆而沾光得獎的創意人多如過江之鯽
但曾被人莫名打到痛哭
曾有過瀕死經驗
曾痛哭到吐的
曾做過二十種以上工作
曾跟陌生人聊很深的創意人
並不多

而這種資深創意人說真的要是他曾混過
還會罵超髒的話
那還真是不意外
也很不容易啊


至少

就我所知
我在這圈子就混得很顛沛流離

肛門廔管與廣告圈前途決議文

上周三廣告圈被正式告知
"你患有急性肛門廔管,必須立即手術除膿"

要命啊
這到底是怎麼一回事

二周前沒感冒卻連續發燒了好幾天
在找不出病因前能做的也只是多睡眠
盡可能休息不吹冷風但體溫卻一直居高不下
廣告圈拿了過去拼了命想廣告表現的普拿疼
每隔八小時吞一顆
才能暫時清醒看一下世間人情冷暖

然而普拿疼畢竟不是仙丹妙藥
更非南無藥師琉璃光如來種的藥樹神丹

因此
當廣告圈將各項病徵統合起來分析
並透過網路尋找解答後發現
很可能
絕對可能
他得的不是痔瘡
因為廣告圈並沒有排便困難
也沒有便血
更沒有半顆瘤狀物在直腸裡外
唯一可以透過觸診方式瞭解的
就只有肛門口外有一顆
越來越大
越來越痛的皮下膿包組織

廣告圈以多年專業經驗告訴自己
這病況拖不得
根據網路上能找到的所有資料來研判
這毛病最嚴重會惡化成肛門癌
真要命的

於是
就在上周三
顧不得找不到一家可完全信賴的醫院情況下
廣告圈去了書田診所尋求直腸外科醫師協助

那位醫師聽廣告圈相當戲劇性地描述自己的毛病
及上網做的功課後
就非常體貼的請廣告圈馬上上床
指示他要屈膝抱腿整個人弓起來
並將肛門對準醫師方向整個掰開
廣告圈為了自身健康
毫不考慮
立刻一屁股噘起往醫師的
手術刀前面送

醫師二話不說一刀下去
廣告圈"哇!...痛不欲生啊"
心想怎麼會搞到這部田地呢
然而前痛未息後痛又再來
醫師第二刀快狠準地下手
還使勁擠壓
像要擠超級痘痘般想一舉將裡面的膿
全擠噴出來

但
壯志未酬

廣告圈在上周三的急診並沒有獲得救贖

當天回家後
妻子告訴廣告圈說
"我查過了地球奇書[創造生命的奇蹟]了"
"你的病症完全是因為[拋不開過去的垃圾]
"對未來又感到徬徨失措不如如何是好"
"而導致心靈狀態外顯成肛門廔管"
唉啊
妻子說得太好了
廣告圈心想
真的是這樣

近五年來
面對全球廣告預算都湧向對岸的事實
身在台灣的廣告圈可說是一籌莫展啊
除了眼看人才不斷流失更見口袋裡是越顯單薄
在台灣的廣告圈面對這變局除了擔心外根本是
除了投降對岸外也只能緊抱過去燦爛記憶而已
只是沒想到
燦爛抱太久
竟然變潰爛

廣告圈在瞭解自身病源後
便毅然決然要勇敢面對這
強大的痛苦
隔天他一早就向書田直腸外科主任報到
無奈何
廣告圈收入有限
無法自行負擔四到五萬的手術費
只得乖乖求助自己的姐姐

廣告圈的姐姐是東河人壽的協理
她的醫療人脈關係還算OK
姐姐叫廣告圈隔天趕快找台北縣立醫院院長
他是直腸外科的專家
就這樣
周五那天中午廣告圈就聽從院長的治療安排

當下
沒錯就是當下
一針麻醉下去後緊接著就是好長(2.5cm左右)一刀
天啊天啊天啊天啊天啊
廣告圈不只在心裡哀嚎
還無法克制的喊出生平最悽慘的一次失聲尖叫
但院長依然不手軟
立刻再拿出長刮刀將廔裡的血與膿全刨出體外
廣告人已經痛到全身皮皮挫且叫到天崩地裂了
這時身旁的親切護士姐姐
忽然好心的靠進廣告圈耳旁說
"你不要這樣叫,來,照我說的"
"深呼吸...吸氣... 吐氣...吸氣...吐氣"
當下
沒錯就是當下
廣告圈就像親身經歷慈母生小孩般的
強忍著極度痛苦咬牙撐下去

接下來的四天四夜
早晚各一次
接受醫護人員將越來越小的廔管化膿刮除
(每次都像在生小孩)

地球人真的很特別
廣告圈心想
"我在心裡掙扎的竟然在肉體上完全對應了"
"也好,早該接受的事,早該丟掉的垃圾"
"是應該像太陽帝國裡小男孩主角"
"最後終於丟掉珍愛的手提箱一般"
"痛苦的丟了吧!"
"丟了它,才能迎向未知,可愛又可怕的未知"

以上
在並非生死交關的五天四夜裡
廣告圈心裡跑出一個直覺領悟
"我想我要迎向我要的未來了"

確實是如此

廣告圈在隔周三上班後
過不到二天
就被告知
公司高層要他走路的事

廣告圈的CD跟他說
這件事懸宕已久
是該做個了結了
這CD說"你得了這個病,我覺得很內疚,我覺得是我造成的"
廣告圈說"沒有啦,不要這樣想,我自己造成的,無關他人"
[何況是妳呢]廣告圈心想

因此
廣告圈很幸運地
開始接受中年失業的心靈測驗
他會如何呢
廣告圈的人會關心嗎
廣告圈自己也不知道

他只知道一件事
那也是他的CD在談話結束前問他時他所作的回答
那CD問他說"你對廣告還有信心嗎"
廣告圈沒有一點遲疑和猶豫(這不太像天秤座)就說
"我對廣告很有信心啊!所以我才會用力的學VEGAS"

面對可愛可怕的未知
廣告圈已經沒啥好放不開了
膿都出來了還在乎啥


向前行,啥米攏恩驚


上面所言
句句肺腑
廣告圈對他的前途寫下這篇決議文
開放給所有人看
以昭公信

嗯

廣告人你還好嗎

圖片來源_遇見福音：壞天使在世上的活動

廣告圈內人還記得李振飛這名字嗎

他是我在前前...公司的SCD
他一直在我心目中就是一個
超級大好人
有耐心又非常能體諒別人
他為了他妻子和子女
每天工作到很晚很晚
他的壓力
絕非僅來自創意瓶頸
與上下屬同事之間的競爭
還有
為了他深愛的妻子
為了他樂觀但卻患有日漸委縮罕見疾病的妻子
他得天天練氣功幫助妻子
甚至是我們這些小朋友們
他為了家人所付出的心力
實在太大太重了

後來
我離開那裡進了奧美
在得知他中風病危後
除了非常感傷外
更希望能為他做些什麼

很感謝當時的奧美總經理葉明桂和ECD劉繼武
讓我可以幫一點點忙做一張募款廣告登在動腦
當時我寫的文字
至今再看還是有很深的感觸,想說
"廣告人,你一定要好好照顧身體"

剛剛上網搜尋找到飛哥李振飛的相關報導
見到他的畫已經這麼畫得這麼好
讓我既感動又感傷

好希望他能盡快完全復原
也許
也許出現很多很多人都一起為他祈禱
就會發生奇蹟讓他好起來
那就太好太好了

以下是曾登在動腦雜誌的募款平面廣告
由於當時我將留下的稿子送交給飛嫂了
所以只能po上當時的文字,請見諒.
若您看到這篇文字後還想幫助飛哥
也請告訴我
我很想再為他做些什麼,謝謝您.



【一雙壞翅膀】

一雙壞翅膀，帶走一個肩膀很沉重的人，
不完全是生命的那種帶走，但也沒留下太多。
以後他的肩膀會不會沉重，就看他自己了，
壞翅膀在離開醫院前這麼說著。
壞翅膀振翅飛走了，啪啦啪啦地只留下一堆驚愕，
家人都哭了。

他妻子患有小腦萎縮症，那是遺傳性的一種
令人感到無盡擔憂的病，五年來，
他為了照顧妻子，和兩個還在唸小學的孩子，
肩膀越來越沉重，重到臉色也因此越來越脹紅，
那是種患有高血壓還不吃藥的脹紅，
很危險的臉色。
10月21日，晚上，他說他很累，其實，
那是腦血管正在折磨他，
10月22日，早上，
他陷入昏迷，
其實，那是僅存的意識也棄他而去。
肩膀很沉重的人，無能為力的在病房裡笑著，
不知道自己已失智、失語、失能的笑著。
白色的風吹著，很多廣告人都知道他是好人，
只是好人不總是好命，來探望他的人都知道。

一雙壞翅膀，帶走一個肩膀很沉重的人，
不完全是生命的那種帶走，但也沒留下太多。
經濟困難、沉重醫療負擔，和微弱的意識。
他是李振飛，靈魂正困在惡夢似的地方，
現在他要摸黑走回來…！
廣告人，這路上你怕不怕！


如果，你認識李振飛，
你願意幫助他，請與我們聯絡：
或劃撥
如果，你希望與廣告人一起做些什麼，
也請與我們聯絡。

1997年被撰文指導的練習曲

近日努力尋找新棲地
在為明日與人交談前
我再次閱讀這篇早在
向左走,向右走.出現之前
早在還沒人告訴我
你的文字讓我喜歡的地方
就是能在閱讀中看見畫面
也早在被妻子說我是個台客之前
過了將近四年天天為台客寫文案之前
就寫過的文字
今天
忍不住地放上這裡
倒無特別期待什麼
只是特別感慨罷了


再次無言後
我放上這篇
提供他日在我人生巔峰時自我提醒
莫忘近日種種


CATCH：
文字--字詞解構重組

BODY:
矯情：
過度了的，過度關心、過度體諒戀人的感受、過度看見別人的好、過度情緒的表達，過度做為一個人該有的內在感情與外在眼神，過度就不好，無關有情抑無情。

影響：
原來存在心中的被挑動，並非本來沒有的那種，是屬於內在渴望般的，受到某種鼓舞，並且產生激化的語境現象，而不斷勾起屬於自己的、和屬於對方的什麼。

染髮：
不像染衣服，不會輕易將色彩加在沒生命的；改變了別人、也改變了自己觀看人的著色方式，頭髮本身的意願是否被考慮到了呢？這麼人性的問題應該被重視。

衣服：
衣服是人性最真誠的情緒。人類為道德強加在身上的枷鎖，為回歸靈魂底處最無奈的苛求而褪下的物質；現代人在穿脫之間尋找「為什麼」，在創造過程中證明：衣服是人性最虛偽的包裝。

洗髮：
一種面臨息去生命的洗滌、去除腦門上的苦煩更需要勇氣的行為、在輕量化頭髮前必需先灌注的負擔。暫時幫自己忘記過去，仰躺或低頭承受改變自己的事實。

穿鞋：
我選擇了離開，她選擇了新的對象，我們同時不同地點穿上鞋。我早已適應這樣的重複動作，她喜歡因此而改變立足的方式，我們同樣出門、每天往不同方向。

喝牛奶：
適合思考一天要做什麼的飲食習慣，有人喜歡、有人很害怕，從小到老都一樣，香濃滋味能讓人回憶、感到幸福、覺得生命充實；但也有人因此感到空虛痛苦。

開車：
和開水一樣讓人沸騰、和開心一樣讓人心情變好、和開門一樣偶而會有新發現、和開香檳一樣令人期待，和開玩笑一樣讓人怡情養性、並且忘記很多煩惱的事。

喝醬油吃醋：
都不是行為，但都在影響行為。和皮膚與愛情之間撲朔迷離，既有關又無關的左右人們的身心。重點不在於你相不相信它、或他愛不愛你，在於你相不相信自己。

饗宴：
飲著商業的酒，拌著誠意的小菜，一場精美絕倫的感官享受，於焉展開，杯盤碰觸中，幸福感油然自心中撩撥，忘卻階級意識的混亂，忘卻貴族禮儀的盛大宴筵。

常識：
藉由閱讀廣告來充實的事，或者常常注意身邊談話的閒人。偶而看看賣座電影，並跟著評論男、女主角的旁白。為有效達成海外友人的八卦需要而努力搜集。

任由蘋果為紅顏：
我們不應該對人們抱著期望，面對失望的恐懼強烈襲擊我們的時候，惟一能做的只有利用孤獨保護，形成無人能入的冷酷，面具一層層覆在臉龐，像蠟油淋在蘋果身上，看似愛情滿溢在笑容裡，其實不過是為著紅顏－偽裝著紅顏，這樣不計後果的裝置自己的樣子，孩子氣的為所欲為，就是你我存在無真情世界的方式。

象不在高有先則鳴：
一個人的時候，你走先；只剩一個人的時候，我先走一步。「先」不是一個走動的身影，在另一個動或不動的人的前方；而是一種心裡面的移動速度比別人早的感覺。高大外表的動物應該比較強，可是「象」不一樣，尤其當象看見某一個人像另一個異性的人時，象會讓自己看起來很「像」人，會讓自己因為感覺自己的內在優越而自鳴得意，基本上，是「別人」戀愛讓象造成錯覺的，不但使象覺得自己像人，還使象覺得自己比人了不起，比其它象更有凌越幸福的情境，象已經認定它比人更領先了，它已不需要愛情來肯定和否定它自己了（縱使一般論認為正好相反），所以我們已無法阻止它心中的勝利之聲。

秋妝女人．心．：
分析楓葉的紅色結構，像分析秋天的愛情組合，又涼又冷又溫柔的色層，粉飾著女人的某些基因：無情，是很有力的防衛武器，特別是在冷中又夾帶刺豔的楓紅墮落時，那樣的形狀線條吊詭著一句話：有人在仁愛路二段看見一個女人的心。

創作：
很花腦筋、很花時間、很花情緒、很需要習慣的好習慣。用嘴巴寫作和用手寫作是很不同的，相同的是都很累人。常需要翻閱筆記和書本，常需要在冷天沖冷水、熱天喝咖啡，並且撐到天黑還是不想寫。文字真是壞得要命的發明，不能真確傳達想法又常被扭曲想法。現代人為了滿足自己摸不著邊的思緒，衍生了這種看似連結又毫不搭軋的文體。認真探討起來只不過是文字創作罷了，真沒什麼了不起，還不是自己搬演的一套嚴謹的新邏輯。勉強練習看見任何一個畫面、主題、素材、目的就得寫出一篇篇，讓人看了覺得很棒的新合作。好像鍛練體能一樣的剛開始總是很苦，習慣以後不做就會難過得要命（嚴重起來還會走火入魔）的事。

擦眼鏡：
為不負責任的閱讀找個事兒做做。
我覺得很煩，你覺得很亂，要思考所謂「覺得」這樣的東西時的反射動作。
感覺自己目光如豆、世界如此迷濛的時候。
想試著讓心裡更清楚的肢體與物體合作。
喜歡為自己展示心靈活動的精神潔癖傾向者。

看電影：
由於在西門町找不到夢境，所以不想輕易放棄東區的小廳。
由於失去戀人的爆米花，所以買咖啡當可樂在黑暗中獨酌。
由於時間不再眷顧假期，所以急切地把自我拋入另一時空。
由於看的時候愛幫自己演出自己，所以才用力的放鬆心情看電影。

狡辯：
找不出更好的理由，還要說服別人的時候，就這麼做吧！
邏輯上說不通的，只憑個人主觀就想順理成章的，我們就這麼認定吧！
基本上，這是從事創作者最常有的表演：
AE、文案、主管、學生、老師、總統、犯人、精神病人和戀人等等。

行人：
秋日早晨，遇見一位努力保持微笑的行人。
行人，努力保持微笑的行人，今天不想和同事說再見，悄悄地拾起下班的行李，一語不發的消失在大樓邊緣，出現在情人節的街上，徜仰在孤單的星空下，看著川流依偎的節日情人，假裝聽不見人們的蜜語甜言，努力保持微笑的做，行人。

旅行：
車子，應該是給人溫暖和親近的環境，所以不該自己和自己去旅行。或者，車子和旅行應該沒有必然的關係，就像老鼠和大象也不一定會在一起。愛你，就應該一起去旅行，和任何人與事都毫無關係。回憶，每次旅行都該認真收拾的行李。

高尚：
高高在上的崇尚著什麼，沒有最高品味限制，卻有最一般氣質要求。在美學鑑賞能力上差異不致於太大，並且做到舉手投足都讓人讚美的狀態。能付出人體自然律動的代價，其次則須以微笑眼神替代睜大的眼睛，仍不覺得有那裡虛偽矯情。

白色：
似乎一切都不再有意義，看不清的白色，一片空洞的迷惘，憂鬱的白、老年的白、毀滅的白、徹底失望的白、崩潰性的白、分不清是非善惡的白、世界極地的白；也許，還能有一絲希望，如果在黑色裡出現白色、在藍天裡發現白雲，或許吧！

死亡：
看完他的書以後最想做的事是，死，哈哈哈，毀滅，徹底摧殘殺戮所有人類啊！
這不是暴力電影給我們的啟示嗎，學習，極度地對死亡虔誠且虛心求教吧！最美的慾－是死、最善的惡－是死、最真的人－是死，最終極的快樂－只有死能給我。

優越：
別過去的表情，顯示出別人沒有的寧靜個性，如果有人想試著瞭解，就會看見他白色的沉默、和梵谷的棕櫚樹藍色影子，他在精神性的高塔上隱居，以無為無偽進食，每天固定閱讀孤獨不下數十次，並俯看偉大的人民，且一一為他們備註。

富裕：
我身邊坐著一桌好家境成人，正認真的討論著到國外唸書要和老公分離、買第一棟房子不喜歡別墅型的、在加拿大用餐覺得菜單太簡單...等不是錢的問題；她們只是喝著平凡人家也喝得起的咖啡，卻討論著別人要努力二十年才能有的一切。

享受：
把鯨魚捧在手上說我愛你，喝著左岸想像自己身在巴黎，看情書的時候順便追憶似水年華，聽村上春樹的古典物語吃著義大利麵，想高校教師嚼思迪麥口香糖，因為鋼琴師在台上感動得哭了我也跟著哭了，還捏碎了手上楓紅片片成心碎。

啞：
不想說話又不能不說話，只好裝做啞巴。當是非混亂得無以復加，只能裝聾作啞。
因為太想念，所以見了面就不能自然言語。愛也是，不愛也是一樣說不出個愛字。
第一次看見公狗強暴母狗，驚訝得說不出話來。被不喜歡的人愛慕著，所以一看到他就不想說話。

口香糖：
在速食文化誕生前，最物質的咀嚼
在小眾流行世紀裡，最普羅的信物
在東西思潮流動下，最爭議的開始
在女性主義者眼中，最平權的零食
偶而呈口舌之快並無不妥，只是不好隨意唾棄
尤其包裝紙所蘊含的美學品味，更值得世代交替欣賞
事實上當唇齒之間莫名的出現第三者時，局外人最好別插嘴

全聯福利中心與胡湘雲,吳心怡與茶裏王

去年廣告圈最受台灣廣告人注意的廣告
肯定非全聯福利中心莫屬
創造這金獎品牌的是奧美廣告現任ECD
胡湘雲

據說
在奧美還沒搬到101隔鄰的大樓前
吳心怡(李奧貝納廣告前ECD)
就剛好坐在胡湘雲以前的辦公室裡

我剛進奧美沒多久
就有同事跟我說:
==朱力安(吳心怡的英文名中文暱稱)
==現在的房間就是以前胡湘雲坐的那間
==以前胡湘雲在那房間放了許多常綠植物
==在那房間除了朦朧燈籠光源外蠻陰森的
==現在朱力安坐在那裡的感覺跟胡湘雲
==真的好像喔...
==除了沒有滿室植物和燈籠外氣氛是一樣的

我是朱力安找來的
能蒙這位了不起的創意人給我機會進奧美
我已經感激涕零
所以壓根就不會去想同事跟我講這故事有何意思
您知道吳心怡嗎
這位李奧貝納前ECD
就是創造茶裏王這個價值好幾億品牌資產的前
奧美CD
我有幸從茶裏王的口味研發到命名與創意發想到
茶裏王成為台灣上班族最常飲用的即飲茶過程中
歷歷參與
(不瞞你說:茶裏王Slogan到現在還是當初我寫的)
(產品文案也是喔...呵呵^.^)

茶裏王的成功案例
為朱力安黃袍加身
當然她能這麼成功
跟她與胡湘雲同室是沒有任何關係的
只是很巧的
這兩位非常了不起的創意人
確實有著許多極為相似之處

第一.兩位都是優秀的女性廣告創意人
第二.兩位都喜歡把創意從頭發想到尾
第三.兩位走路都非常有大將之風-走路迅速有風
第四.兩位在奧美的表現都帶給台灣很大的影響
第五.兩位都是CopyBase文案功力直逼奧格威
第六.兩位低調且不怒而威的特質都讓晚輩敬畏
第七.兩人都很怪
是的
第七點才是重點
因為那怪是依稀有動物排名行列裡屬於上上等的
奧美廣告創辦人大衛奧格威說的[號角鴣]級的人
第八.以上所言句句屬實不信可以問去年一起為
全聯福利中心創造金獎品牌的奧美現任副總
唐心慧以及業務總監陳婉瑜這兩人和朱力安
與胡湘雲都有密切且極有默契的合作經驗過
第九.我在朱力安底下工作時曾默默介紹一位文案
給胡湘雲且我常和兩位在五樓往六樓時碰面
並且給我反應相同都是不發一語直接穿透我
第十.嗯~~寫九個好了這數字比較漂亮不像靈異23

大衛奧格威曾說:
==如果你在廣告業不快樂
==就去找個可以讓你快樂的工作
曾經有人問我那麼愛奧美
為什麼當初還要離開奧美
其實大衛奧格威說的那兩段話(應該是同一段)就是我的答案
我想會讓我在奧美不快樂的原因很可能是(後來我發現)
朱力安是在她父親過世後要寫一本書紀念她父親時找我
進奧美來
卻在她寫完紀念她父親的小說《菊兒胡同六號》後
我母親剛好就離世有關吧

即使後來我努力想走出我為完成20年的夢想
而叫我心無餘力幫助我母親打敗癌症而死去
的巨大陰影
我還是沒辦法在一年內就和以前一樣地快樂
也有人問我說我為何不學朱力安就寫一本書
好好用文字紀念我母親
我也只能說可能這打擊對我來說確實太大了
我這存在主義者對母親是有著接近普魯斯特
對他母親很相似的愛恨情結交織的被遺棄感
所以在我母親死後的兩年多
我才能慢慢釋放那恨
才能真正保留那份愛
而這療傷過程所花費的時間已無法彌補回來
所以我現在能做的

是啊
就是要藉著創造我生命奇蹟的續集
看能不能找出另一個真理
協助我回奧美


因為不管怎麼想我總覺得
我應該在奧美做廣告的啊

奧美CD與ECD

據說這篇文案是劉繼武寫的，我非常喜歡

20年前我就確定一個目標
這可以說是夢想的目標
在6年多前好接近
我記得很清楚的是
當我在正式踏進這家廣告公司前
當時的執行創意總監找我過去聊聊
他是一個看起來很好的人
跟我想像中的他非常接近

由於我在踏進他的辦公室前
我已過了兩關
算起來這是最後一關了
找我過去的CD（吳心怡）跟我說:

==你不要緊張,他只是想知道你是誰
==放輕鬆跟他聊聊就好
我一邊自我提醒著
一邊還是很緊張的走進他的辦公室
一進去
他很自然的也說:
==不用緊張,坐!
接下來他問的話我已經忘了
我只記得他跟我介紹奧美現在有幾位CD
這幾位CD是誰,大概的背景...
我聽了後不自覺就讚嘆說:
==哇!我到了廣告聖殿了
劉繼武
(是的,這位和我談話的就是2000年時)
(奧美廣告二位ECD中的一位)
==說:沒有沒有,你不必這樣想,都是廣告人

當時我覺得能進奧美根本就像做夢一樣

雖然早在20年前我就打定主意要進奧美
要成為奧美廣告創意總監
只不過
到今天還差得很遠
沒辦法

我會踏進廣告圈
應該說是受到意識型態司迪麥廣告重大影響
當年那一句
我有話要說...
結結實實打到我心裡
後來為了認識廣告
我讀了《廣告大師奧格威-未公諸於世的選集》(天下出版)

讀到書中奧格威幽默智慧的自我描述
以及他是如何創辦奧美廣告的過程等等
直讓我覺得[為何我不能和他一樣]
我也曾當過推銷員
也曾為讓想推銷的商品寫過許多備忘錄和銷售術語
最後也想到何不用更有效的方式"說服更多人"購買
就這樣下定了決心
不再當[中國信託的信用卡推廣員]而要成為廣告人

有時想想當時信用卡持卡人還不到五十萬人
要是我當時沒"轉向"也許現在也還在中信
搞不好也被捲入雙卡風暴拼了命解決問題
算了
題外話

我想說的是
20年前就設定的目標夢想
我並不確定會在何時達成

只是當我今天用心閱讀《創造生命的力量》露易絲．賀
繼銷售全球三千萬本也改變我一生的《創造生命的奇蹟》
續集時心中忽地冒出一個...或說一句話

==相信我
==我可以
==時間到了
==就會達成
等到那一天
我一定會再回來這裡寫一篇

以下兩篇系列平面稿《西蒙波娃篇》及《達文西篇》是吳心怡寫的

＠來源 https://www.sohu.com/a/383263949_756255

文案裡的粗體、細體字，還可各自成立為一則文案