做廣告就是要他媽的熱情

我想很多廣告年資不到六年的小朋友
應該對這句話很"意外"吧

這麼有創意的話不是我說的喔
這句也不是用說的
這是一句"達美高廣告公司"的"徵人廣告"標題
據說此標題是目前人在中國的"鄭以萍"寫的
此廣告概念在當時可謂"一語驚醒夢中人"
它結結實地打出創意人的澎湃熱血啊

這廣告稿的視覺表現非常"熱情"

是一張在會議室裡
兩個已經互扯對方衣領要大打出手的
創意和AE兩個血性漢子
和旁邊一個創意女要勸架的
真實性與衝擊力道十足的照片

就是這畫面
再配上那句"有力"的標語
讓我當時看到後大笑不已

[附帶一提]
當時我還不知道奧美員工手冊中有這麼一條寫著
[公司不反對為追求更高創意表現而引起的衝突]大概吧
這麼勁爆的員工手冊或說公司規章吧
而鄭以萍也是奧美出身的
我想她對這條條文應該不陌生甚至
可能還參與研擬制定呢

所以當年她以年輕貌美的得獎常勝軍ECD之姿
發出這張超屌的徵人廣告後
似乎也引起不少話題

在那張徵人廣告前
廣告圈曾經流行過鄭以萍到達美高以後的成名大作
以"白癡造句法"登上大雅之堂後的名作
"好自在美少女守則"系列廣告
一張張略帶調侃你前總統或衛道人士的平面廣告
"不厚道==不跟厚的棉片打交道"
"要刻薄==棉片要刻意很薄"
"對我輕薄==棉片對我要又輕又薄"
"我愛吸血鬼==我愛上超吸血棉片，不再做膽小鬼"
讓當時的廣告圈引起相當兩極的反應
尤其是當copy的

我之所以會提到"做廣告就是要他媽的熱情"
其實是因為
今天
是本人
從事廣告工作以來
第一次完全發揮他媽的熱情的一天

不過我不是為了工作就是了

這跟廣告圈聽聞過的非常熱情血性
鐵錚錚豪氣到
讓人詫異至嘴巴合不攏的故事有些不同

先說第一個很豪情血性的故事
話說我在五年前第一次踏進英國一家
很鯊魚的兄弟廣告公司前
就聽一個女前輩說
有一位強字輩大哥級ECD
曾幫這家英國鯊魚兄弟公司打下超高知名度和大片江山
但
當時與這位強前輩合作的老外CEO一直很不能接受
強前輩在創意上的強勢風格
而這樣的心情就間接的影響了一些白目小AE
於是在我踏進那公司前不到三個月
老外CEO不知怎麼做到的竟能讓這位強前輩
接受和我現在一樣的"被強"安排
資遣
對一個征戰沙場多年戰功彪炳的大將來說
簡直是比砍他的頭還讓他不能接受
沒想到
有一個天才到最高點的白目AE竟然在發工作給強前輩時
脫口而出說了句任誰聽了都要起肖的話
"你已經跟不上時代了..."
當場
據說當場就看見一個透明飛行物往那AE飛了過去
當大夥還來不及反應那東西到底是煙灰缸
還是無名而發的UFO血滴子前
那AE已然"拋頭顱灑熱血"
並在大將面前痛心疾首了
這完完全全就是
"做廣告就是要他媽的熱情"明證

接著容我再講一個血氣豪情的故事後
我再來說明今天我為何要寫這篇文章

那是我進奧美不久聽同事講的胡湘雲前前主管
王姐姐之據說是真實的故事
(王姐姐目前依然活耀廣告圈在台灣中國兩地跑)
話說在奧美廣告十七年前吧
當時的王姐姐和孫大哥哥與強前輩(可能啦)
在公司聊天
大夥談到對廣告創意的熱血熱情
和對創作的熱忱熱愛後
王姐姐忽然覺得與兩位聊得太讓她豪氣干雲了
因而忽然挽起袖子
拿起桌上完稿用的美工刀
就要往自己的纖纖玉手上劃將下去
並且豪氣的說"讓我們歃血為盟吧"
聽說
都是經好幾手傳播的聽說
當時兩大老前輩立刻嚇出一身冷汗
急忙阻止
哇靠
真是"做廣告就是要他媽的熱情"啊




好

故事說到這裡

工商時間也到了

在工商時間前

我就坦白說了

我今天在即將離開的公司裡

因為打了通電話給一個

一年前曾合作過的廠商

想跟他詢問去年給他的產品

目前狀況如何

想不到這姓"幹"的(台語)先生

竟然以一種甘我屁事的語氣回我

再加上完全就是擺爛耍賤的說詞

讓近日情緒已不很喜樂詳和的我

當場發火大罵他

(以我25年前和"南國再見南國"相似背景的少年會罵的髒話)

罵他"最近身體狀況是不是不太健康呀"（當然不是這樣說）

還撂狠話叫對方好膽不要換手機號碼

我會讓他xxxx



唉，見笑了
我完全忘了昨天還跟一位坐我後方的美女文案
以資深撰文前輩的樣子說出相當有水準的專業經驗呢

如今
溫文儒雅形象完全破功

同事挫到了
這...這...這...根本是個南國流氓啊





是的
沒錯
我是
而且
很多廣告前輩也都曾是，就我所知還有拿刀砍過人的
但是
套句
美國
廣告
大師
Kash Shree(芝加哥李奧貝納資深副總裁暨創意指導)
對採訪他的Michael Newman(前澳洲上奇廣告ECD)說的
==在我開始之前，我先問你幾個問題
==你有被逮補過嗎
==你這星期有跟素昧平生的人交換過彼此的故事嗎
==你在街頭鬥毆中有被人打到不省人事嗎
==你有在廣告以外的行業待過嗎
==你有被炒過魷魚嗎
==你有過瀕死經驗嗎
==你有打過仗嗎
==你有痛哭到吐出來嗎
==你在學校裡有被捉弄過嗎
==．．．．．．
(等等)
以上是我摘自"廣告22黃金法則"第七章經驗法則的部份內文
這位大師在此章中提出了一個非常重要
但也常被逼得獎逼到快花瘋的ECD忽略的基本功夫底子
"在你能寫之前，你要先會生活"
曾跟過金獎老闆而沾光得獎的創意人多如過江之鯽
但曾被人莫名打到痛哭
曾有過瀕死經驗
曾痛哭到吐的
曾做過二十種以上工作
曾跟陌生人聊很深的創意人
並不多

而這種資深創意人說真的要是他曾混過
還會罵超髒的話
那還真是不意外
也很不容易啊


至少

就我所知
我在這圈子就混得很顛沛流離

讓妳害怕是我的錯

如果我真是一個外星人
那麼我一定要誠心誠意跟妳說對不起
讓妳害怕是我的錯

從小我就是一個怪胎
孤僻性格在11歲之前就已經定型
從小我就常說出做出讓地球人無法接受的話和意見

所以我會特別喜歡怪胎也就真的不是我的錯
純粹只因為我是外星人來投胎的

我會經常說出不近人情的話
這點跟阿部寬演的"不能結婚的男人"很類似
並非我們這種人要選擇孤僻或令人感到討厭
而是我們本身就不是生來跟地球人相處融洽
我們是生來幫助地球人得到原來地球人無法具備的
而且因此會被地球人所不喜歡
通常我們這種人不應該有小孩的
因為我們有使命要完成
偏偏那使命如果不能夠早日被自己找到
那麼就會讓我們只能獨善其身直到終站
也就是投胎到地球要完成的使命就會到死也做不到

許多早我出生的外星人已經做了許多大事
甘地,德雷莎修女,史帝芬史匹柏,比爾蓋茲,沙特與
村上春樹等等
對自己的使命和完成自己的學習都有了很大的成就
而我
還在摸索

所以我常會說出太驕傲太自信太不合常理太不近人情的話
完全是因為我是外星人來投胎的
我對於地球上許多人事物感到格格不入
偏偏
這類外星人又特別多
就是還不知道自己是外星人來投胎
只能被這一身物質肉體制約而痛苦
對其它也是會跟地球人格格不入的外星人
反倒會造成彼此傷害
因為投胎到地球的外星人
在出生後三年左右
就都得了"恐懼"這種地球原發性病毒引起的絕症
這無法根治且極易交互傳染使對方病情更惡化的絕症
早已深植靈體與肉體結合之處
這病毒雖然和愛一樣
無法用目前科技偵測
但恐懼卻讓妳我一樣的外星人變得和地球人很像
成天操心這操心那還會因為害怕而生氣

進而因為我的害怕讓妳也感到害怕

恐懼實在是可怕的傳染病
它透過"生氣情緒"讓地球人回到原始動物野性發作
更糟的就是會造成對其它地球人的殺害
這一可怕的傳染病
要是我再任令它不斷荼毒我的心靈
那麼我就不可能完成我想完成的事

我錯了
北鼻
讓妳感到害怕是我的錯
我已經在自療這可怕的傳染病
我相信我可以自己治好這疾病
畢竟我是外星人來投胎的人類
我相信我可以找回原來就帶來的解藥
我會治好自己
然後就能治好妳

之後
我也就自然而然能夠幫助更多地球人
得到對付恐懼的抗體
無論對未知還是貧窮所產生的恐懼
甚至是對疾病和仇恨所帶來的恐懼
都能找出比現有宗教更有效更立即更普遍更輕易
疫苗

從此時此刻起
對抗"恐懼"和因恐懼引起的"生氣"已成為我最重要的
功課

我將會用最短的時間先治好我自己

北鼻對不起
我錯了
讓妳害怕的本身就是我的錯

曾被我嚇到的地球人對不起
我會幫助你的
讓人不再害怕恐懼所有未知和未來和一切
是我要開啟人類更高智慧的最終使命

不知道我在寫什麼的讀者
或覺得我已經瘋了的您
請不要感到害怕或不敢再來這裡
我已經知道我是誰
我為何而來

.................

我知道我寫的東西沒什麼人看啊

這裡可不是用來發表文字新作的場域
至少就我來說絕對不是

我會說這裡是我盡興說心裡話的宇宙
所以沒必要為了要給誰看而寫
也不需要因為誰會看而故意寫什麼

這太難做到了

在這過度真實到失去真實的地方
文字
所能呈現的不過是一些些靈體能量的傳送
我知道這些些能量
絕對無法帶來改變地球世界任何一個職場的力量
甚至連身邊最親蜜的伴侶也無法完全體會這表達

在最近閱讀的[地球守護者]一書中
作者詳實寫出她與外星人的潛意識對話記錄
從此
讓我不再對整個宇宙中是否有外星人一事有
任何不相信的理由
因為自己心裡非常明白

我們不要再蒙騙自己了地球人
地球人有信仰
外星人也有信仰
現代人的生化科技和物種進化已到臨界點
現在是我們要勇於面對未知末日的時候了

在這樣的時空裡
我做為一個從事文字煽動工作者
實在沒任何理由懷疑我前半生所遭遇的一切
真如夢而已

即便幾天前肉體的苦痛
也只是讓我更清楚為何我要穿著這身臭皮囊

是啊
我只是在做一件讓自己成長的事罷了
只是在渴求我在這星球上不可得
冀望在這時空裡做不到
的種種未知而已

我急切想透過廣告這行業將有用的介入進化密碼
巧妙地融入地球人日常生活中
這並非是一種精神分裂症發作
只是想更貼近地球人腦波接收方式和能量轉化的
必要技術奉獻而已

我是要丟掉奧美記憶了沒錯

因為過去不存在
一如現在不存在
一旦我不存在
一切都不存在
在夢中結束活在地球世界的可能性是非常高的
任何地球人都可能
我現在已經能接受這樣的事實

張開眼
看真實
這一切
都虛無
想什麼
示什麼
念不在
都是空

昨天夜裡無法輕易入眠
因我向妻子尋求思想開拓性的協助
過去
我一直透過自省而自悟
但從獲得[創造生命的奇蹟]後
我漸漸能信任我以外的地球人
雖然沒有人能幫我完全證菩提
至少目前的我已較能接受各種類型的指導

要我離開現職的主管是一個很好的指導靈
在靈性世界中我沒有任何方面被她誤導過
為獲取物質而言行的這種稱之為[工作]的過程中
她更讓我見識到正向力量所無法提供的鞭撻重要
這一點從妻子大學同學熱心為我們算命之後
更明確體會到前段日子確實意義非凡

我的命我相信有智慧的人都可以精確的推算出來
只是我的命只能在我還是那時的我時才是那種命
一旦我改變思想個性
我的前世今世未來千千萬萬世
都會改變

妻子告訴我
她的同學說我會在幾月如何在明年如何
我一點都不懷疑妻子同學算命的可靠性
只是我的命是在我的念裡
念頭一轉
世界就會改變

對於我這種無異於精神病患者來說
我知道不會有人知道我在說什麼的

[那你又何必寫出來呢]
[你寫出來不就是要讓人家看的讓人家懂的嗎]
是啊
我是想寫出來讓人家看讓人家懂的
不過
不是在這裡用這種文字型式傳達的

地球人的溝通能力還處在不夠文明的階段
若今天我寫的種種
有人可以都看得懂
我相信地球暖化現象就已完全消失了
因為我寫的不是人話
只是一連串難以讓其它地球人輕易理解的符號
(或象徵組合)
唯有地球人已經不再自我設限的保護自我意識以後
我寫的
才會有人看得懂
(不過那也不算是叫"看"了)
(比較接近的正確的講法叫做"明確感應得知")
那每個人就都能感應到地球已發出的倒數訊號


我並不高明
請不要誤會

我只是知道自己和您一樣是外星人而已
只是更清楚我一直是在一步步走出孤寂
正在回到寂靜之外



這篇文字絕不會幫助我得到一份更好的工作和收入
所以要是您看到這裡發現我寫的不過是我的空自言
請見諒
我確實是寫給自己看的

只是我沒有刻意要寫得高深莫測
純粹只是因為我的思想觀念太缺乏足夠能量來轉譯
所以我現在只能說
但願某一天我可以
至少在這基本上沒有設限的傳播界面
可以寫出有用一點的東西

再見

肛門廔管與廣告圈前途決議文

上周三廣告圈被正式告知
"你患有急性肛門廔管,必須立即手術除膿"

要命啊
這到底是怎麼一回事

二周前沒感冒卻連續發燒了好幾天
在找不出病因前能做的也只是多睡眠
盡可能休息不吹冷風但體溫卻一直居高不下
廣告圈拿了過去拼了命想廣告表現的普拿疼
每隔八小時吞一顆
才能暫時清醒看一下世間人情冷暖

然而普拿疼畢竟不是仙丹妙藥
更非南無藥師琉璃光如來種的藥樹神丹

因此
當廣告圈將各項病徵統合起來分析
並透過網路尋找解答後發現
很可能
絕對可能
他得的不是痔瘡
因為廣告圈並沒有排便困難
也沒有便血
更沒有半顆瘤狀物在直腸裡外
唯一可以透過觸診方式瞭解的
就只有肛門口外有一顆
越來越大
越來越痛的皮下膿包組織

廣告圈以多年專業經驗告訴自己
這病況拖不得
根據網路上能找到的所有資料來研判
這毛病最嚴重會惡化成肛門癌
真要命的

於是
就在上周三
顧不得找不到一家可完全信賴的醫院情況下
廣告圈去了書田診所尋求直腸外科醫師協助

那位醫師聽廣告圈相當戲劇性地描述自己的毛病
及上網做的功課後
就非常體貼的請廣告圈馬上上床
指示他要屈膝抱腿整個人弓起來
並將肛門對準醫師方向整個掰開
廣告圈為了自身健康
毫不考慮
立刻一屁股噘起往醫師的
手術刀前面送

醫師二話不說一刀下去
廣告圈"哇!...痛不欲生啊"
心想怎麼會搞到這部田地呢
然而前痛未息後痛又再來
醫師第二刀快狠準地下手
還使勁擠壓
像要擠超級痘痘般想一舉將裡面的膿
全擠噴出來

但
壯志未酬

廣告圈在上周三的急診並沒有獲得救贖

當天回家後
妻子告訴廣告圈說
"我查過了地球奇書[創造生命的奇蹟]了"
"你的病症完全是因為[拋不開過去的垃圾]
"對未來又感到徬徨失措不如如何是好"
"而導致心靈狀態外顯成肛門廔管"
唉啊
妻子說得太好了
廣告圈心想
真的是這樣

近五年來
面對全球廣告預算都湧向對岸的事實
身在台灣的廣告圈可說是一籌莫展啊
除了眼看人才不斷流失更見口袋裡是越顯單薄
在台灣的廣告圈面對這變局除了擔心外根本是
除了投降對岸外也只能緊抱過去燦爛記憶而已
只是沒想到
燦爛抱太久
竟然變潰爛

廣告圈在瞭解自身病源後
便毅然決然要勇敢面對這
強大的痛苦
隔天他一早就向書田直腸外科主任報到
無奈何
廣告圈收入有限
無法自行負擔四到五萬的手術費
只得乖乖求助自己的姐姐

廣告圈的姐姐是東河人壽的協理
她的醫療人脈關係還算OK
姐姐叫廣告圈隔天趕快找台北縣立醫院院長
他是直腸外科的專家
就這樣
周五那天中午廣告圈就聽從院長的治療安排

當下
沒錯就是當下
一針麻醉下去後緊接著就是好長(2.5cm左右)一刀
天啊天啊天啊天啊天啊
廣告圈不只在心裡哀嚎
還無法克制的喊出生平最悽慘的一次失聲尖叫
但院長依然不手軟
立刻再拿出長刮刀將廔裡的血與膿全刨出體外
廣告人已經痛到全身皮皮挫且叫到天崩地裂了
這時身旁的親切護士姐姐
忽然好心的靠進廣告圈耳旁說
"你不要這樣叫,來,照我說的"
"深呼吸...吸氣... 吐氣...吸氣...吐氣"
當下
沒錯就是當下
廣告圈就像親身經歷慈母生小孩般的
強忍著極度痛苦咬牙撐下去

接下來的四天四夜
早晚各一次
接受醫護人員將越來越小的廔管化膿刮除
(每次都像在生小孩)

地球人真的很特別
廣告圈心想
"我在心裡掙扎的竟然在肉體上完全對應了"
"也好,早該接受的事,早該丟掉的垃圾"
"是應該像太陽帝國裡小男孩主角"
"最後終於丟掉珍愛的手提箱一般"
"痛苦的丟了吧!"
"丟了它,才能迎向未知,可愛又可怕的未知"

以上
在並非生死交關的五天四夜裡
廣告圈心裡跑出一個直覺領悟
"我想我要迎向我要的未來了"

確實是如此

廣告圈在隔周三上班後
過不到二天
就被告知
公司高層要他走路的事

廣告圈的CD跟他說
這件事懸宕已久
是該做個了結了
這CD說"你得了這個病,我覺得很內疚,我覺得是我造成的"
廣告圈說"沒有啦,不要這樣想,我自己造成的,無關他人"
[何況是妳呢]廣告圈心想

因此
廣告圈很幸運地
開始接受中年失業的心靈測驗
他會如何呢
廣告圈的人會關心嗎
廣告圈自己也不知道

他只知道一件事
那也是他的CD在談話結束前問他時他所作的回答
那CD問他說"你對廣告還有信心嗎"
廣告圈沒有一點遲疑和猶豫(這不太像天秤座)就說
"我對廣告很有信心啊!所以我才會用力的學VEGAS"

面對可愛可怕的未知
廣告圈已經沒啥好放不開了
膿都出來了還在乎啥


向前行,啥米攏恩驚


上面所言
句句肺腑
廣告圈對他的前途寫下這篇決議文
開放給所有人看
以昭公信

嗯