2007-04-30

廣告人你還好嗎

http://www.xinsheng.net


廣告圈內人還記得李振飛這名字嗎

他是我在前前...公司的SCD
他一直在我心目中就是一個
超級大好人
有耐心又非常能體諒別人
他為了他妻子和子女
每天工作到很晚很晚
他的壓力
絕非僅來自創意瓶頸
與上下屬同事之間的競爭
還有
為了他深愛的妻子
為了他樂觀但卻患有日漸委縮罕見疾病的妻子
他得天天練氣功幫助妻子
甚至是我們這些小朋友們
他為了家人所付出的心力
實在太大太重了

後來
我離開那裡進了奧美
在得知他中風病危後
除了非常感傷外
更希望能為他做些什麼

很感謝當時的奧美總經理葉明桂和ECD劉繼武
讓我可以幫一點點忙做一張募款廣告登在動腦
當時我寫的文字
至今再看還是有很深的感觸,想說
"廣告人,你一定要好好照顧身體"

剛剛上網搜尋找到飛哥李振飛的相關報導
見到他的畫已經這麼畫得這麼好
讓我既感動又感傷

好希望他能盡快完全復原
也許
也許出現很多很多人都一起為他祈禱
就會發生奇蹟讓他好起來
那就太好太好了

以下是曾登在動腦雜誌的募款平面廣告
由於當時我將留下的稿子送交給飛嫂了
所以只能po上當時的文字,請見諒.
若您看到這篇文字後還想幫助飛哥
也請告訴我
我很想再為他做些什麼,謝謝您.



【一雙壞翅膀】

一雙壞翅膀,帶走一個肩膀很沉重的人,
不完全是生命的那種帶走,但也沒留下太多。
以後他的肩膀會不會沉重,就看他自己了,
壞翅膀在離開醫院前這麼說著。
壞翅膀振翅飛走了,啪啦啪啦地只留下一堆驚愕,
家人都哭了。

他妻子患有小腦萎縮症,那是遺傳性的一種
令人感到無盡擔憂的病,五年來,
他為了照顧妻子,和兩個還在唸小學的孩子,
肩膀越來越沉重,重到臉色也因此越來越脹紅,
那是種患有高血壓還不吃藥的脹紅,
很危險的臉色。
10月21日,晚上,他說他很累,其實,
那是腦血管正在折磨他,
10月22日,早上,
他陷入昏迷,
其實,那是僅存的意識也棄他而去。
肩膀很沉重的人,無能為力的在病房裡笑著,
不知道自己已失智、失語、失能的笑著。
白色的風吹著,很多廣告人都知道他是好人,
只是好人不總是好命,來探望他的人都知道。

一雙壞翅膀,帶走一個肩膀很沉重的人,
不完全是生命的那種帶走,但也沒留下太多。
經濟困難、沉重醫療負擔,和微弱的意識。
他是李振飛,靈魂正困在惡夢似的地方,
現在他要摸黑走回來…!
廣告人,這路上你怕不怕!


如果,你認識李振飛,
你願意幫助他,請與我們聯絡:
或劃撥
如果,你希望與廣告人一起做些什麼,
也請與我們聯絡。

2007-04-20

這是我在1997年寫的文章

www.scituate.k12.ma.us


近日努力尋找新棲地
在為明日與人交談前
我再次閱讀這篇早在
向左走,向右走.出現之前
早在還沒人告訴我
你的文字讓我喜歡的地方
就是能在閱讀中看見畫面
也早在被妻子說我是個台客之前
過了將近四年天天為台客寫文案之前
就寫過的文字
今天
忍不住地放上這裡
倒無特別期待什麼
只是特別感慨罷了
在現在的十個小時前我竟然還要被一個文字程度
不知落後我寫作時數幾百小時的人說我寫的廣告不好
(難道您真以為我不知道您九個月來都在做什麼嗎)


再次無言後
我放上這篇
提供他日在我人生巔峰時自我提醒
莫忘近日種種


CATCH:
文字--字詞解構重組

BODY:
矯情:
過度了的,過度關心、過度體諒戀人的感受、過度看見別人的好、過度情緒的表達,過度做為一個人該有的內在感情與外在眼神,過度就不好,無關有情抑無情。

影響:
原來存在心中的被挑動,並非本來沒有的那種,是屬於內在渴望般的,受到某種鼓舞,並且產生激化的語境現象,而不斷勾起屬於自己的、和屬於對方的什麼。

染髮:
不像染衣服,不會輕易將色彩加在沒生命的;改變了別人、也改變了自己觀看人的著色方式,頭髮本身的意願是否被考慮到了呢?這麼人性的問題應該被重視。

衣服:
衣服是人性最真誠的情緒。人類為道德強加在身上的枷鎖,為回歸靈魂底處最無奈的苛求而褪下的物質;現代人在穿脫之間尋找「為什麼」,在創造過程中證明:衣服是人性最虛偽的包裝。

洗髮:
一種面臨息去生命的洗滌、去除腦門上的苦煩更需要勇氣的行為、在輕量化頭髮前必需先灌注的負擔。暫時幫自己忘記過去,仰躺或低頭承受改變自己的事實。

穿鞋:
我選擇了離開,她選擇了新的對象,我們同時不同地點穿上鞋。我早已適應這樣的重複動作,她喜歡因此而改變立足的方式,我們同樣出門、每天往不同方向。

喝牛奶:
適合思考一天要做什麼的飲食習慣,有人喜歡、有人很害怕,從小到老都一樣,香濃滋味能讓人回憶、感到幸福、覺得生命充實;但也有人因此感到空虛痛苦。

開車:
和開水一樣讓人沸騰、和開心一樣讓人心情變好、和開門一樣偶而會有新發現、和開香檳一樣令人期待,和開玩笑一樣讓人怡情養性、並且忘記很多煩惱的事。

喝醬油吃醋:
都不是行為,但都在影響行為。和皮膚與愛情之間撲朔迷離,既有關又無關的左右人們的身心。重點不在於你相不相信它、或他愛不愛你,在於你相不相信自己。

饗宴:
飲著商業的酒,拌著誠意的小菜,一場精美絕倫的感官享受,於焉展開,杯盤碰觸中,幸福感油然自心中撩撥,忘卻階級意識的混亂,忘卻貴族禮儀的盛大宴筵。

常識:
藉由閱讀廣告來充實的事,或者常常注意身邊談話的閒人。偶而看看賣座電影,並跟著評論男、女主角的旁白。為有效達成海外友人的八卦需要而努力搜集。

任由蘋果為紅顏:
我們不應該對人們抱著期望,面對失望的恐懼強烈襲擊我們的時候,惟一能做的只有利用孤獨保護,形成無人能入的冷酷,面具一層層覆在臉龐,像蠟油淋在蘋果身上,看似愛情滿溢在笑容裡,其實不過是為著紅顏-偽裝著紅顏,這樣不計後果的裝置自己的樣子,孩子氣的為所欲為,就是你我存在無真情世界的方式。

象不在高有先則鳴:
一個人的時候,你走先;只剩一個人的時候,我先走一步。「先」不是一個走動的身影,在另一個動或不動的人的前方;而是一種心裡面的移動速度比別人早的感覺。高大外表的動物應該比較強,可是「象」不一樣,尤其當象看見某一個人像另一個異性的人時,象會讓自己看起來很「像」人,會讓自己因為感覺自己的內在優越而自鳴得意,基本上,是「別人」戀愛讓象造成錯覺的,不但使象覺得自己像人,還使象覺得自己比人了不起,比其它象更有凌越幸福的情境,象已經認定它比人更領先了,它已不需要愛情來肯定和否定它自己了(縱使一般論認為正好相反),所以我們已無法阻止它心中的勝利之聲。

秋妝女人.心.:
分析楓葉的紅色結構,像分析秋天的愛情組合,又涼又冷又溫柔的色層,粉飾著女人的某些基因:無情,是很有力的防衛武器,特別是在冷中又夾帶刺豔的楓紅墮落時,那樣的形狀線條吊詭著一句話:有人在仁愛路二段看見一個女人的心。

創作:
很花腦筋、很花時間、很花情緒、很需要習慣的好習慣。用嘴巴寫作和用手寫作是很不同的,相同的是都很累人。常需要翻閱筆記和書本,常需要在冷天沖冷水、熱天喝咖啡,並且撐到天黑還是不想寫。文字真是壞得要命的發明,不能真確傳達想法又常被扭曲想法。現代人為了滿足自己摸不著邊的思緒,衍生了這種看似連結又毫不搭軋的文體。認真探討起來只不過是文字創作罷了,真沒什麼了不起,還不是自己搬演的一套嚴謹的新邏輯。勉強練習看見任何一個畫面、主題、素材、目的就得寫出一篇篇,讓人看了覺得很棒的新合作。好像鍛練體能一樣的剛開始總是很苦,習慣以後不做就會難過得要命(嚴重起來還會走火入魔)的事。

擦眼鏡:
為不負責任的閱讀找個事兒做做。
我覺得很煩,你覺得很亂,要思考所謂「覺得」這樣的東西時的反射動作。
感覺自己目光如豆、世界如此迷濛的時候。
想試著讓心裡更清楚的肢體與物體合作。
喜歡為自己展示心靈活動的精神潔癖傾向者。

看電影:
由於在西門町找不到夢境,所以不想輕易放棄東區的小廳。
由於失去戀人的爆米花,所以買咖啡當可樂在黑暗中獨酌。
由於時間不再眷顧假期,所以急切地把自我拋入另一時空。
由於看的時候愛幫自己演出自己,所以才用力的放鬆心情看電影。

狡辯:
找不出更好的理由,還要說服別人的時候,就這麼做吧!
邏輯上說不通的,只憑個人主觀就想順理成章的,我們就這麼認定吧!
基本上,這是從事創作者最常有的表演:
AE、文案、主管、學生、老師、總統、犯人、精神病人和戀人等等。

行人:
秋日早晨,遇見一位努力保持微笑的行人。
行人,努力保持微笑的行人,今天不想和同事說再見,悄悄地拾起下班的行李,一語不發的消失在大樓邊緣,出現在情人節的街上,徜仰在孤單的星空下,看著川流依偎的節日情人,假裝聽不見人們的蜜語甜言,努力保持微笑的做,行人。

旅行:
車子,應該是給人溫暖和親近的環境,所以不該自己和自己去旅行。或者,車子和旅行應該沒有必然的關係,就像老鼠和大象也不一定會在一起。愛你,就應該一起去旅行,和任何人與事都毫無關係。回憶,每次旅行都該認真收拾的行李。

高尚:
高高在上的崇尚著什麼,沒有最高品味限制,卻有最一般氣質要求。在美學鑑賞能力上差異不致於太大,並且做到舉手投足都讓人讚美的狀態。能付出人體自然律動的代價,其次則須以微笑眼神替代睜大的眼睛,仍不覺得有那裡虛偽矯情。

白色:
似乎一切都不再有意義,看不清的白色,一片空洞的迷惘,憂鬱的白、老年的白、毀滅的白、徹底失望的白、崩潰性的白、分不清是非善惡的白、世界極地的白;也許,還能有一絲希望,如果在黑色裡出現白色、在藍天裡發現白雲,或許吧!

死亡:
看完他的書以後最想做的事是,死,哈哈哈,毀滅,徹底摧殘殺戮所有人類啊!
這不是暴力電影給我們的啟示嗎,學習,極度地對死亡虔誠且虛心求教吧!最美的慾-是死、最善的惡-是死、最真的人-是死,最終極的快樂-只有死能給我。

優越:
別過去的表情,顯示出別人沒有的寧靜個性,如果有人想試著瞭解,就會看見他白色的沉默、和梵谷的棕櫚樹藍色影子,他在精神性的高塔上隱居,以無為無偽進食,每天固定閱讀孤獨不下數十次,並俯看偉大的人民,且一一為他們備註。

富裕:
我身邊坐著一桌好家境成人,正認真的討論著到國外唸書要和老公分離、買第一棟房子不喜歡別墅型的、在加拿大用餐覺得菜單太簡單...等不是錢的問題;她們只是喝著平凡人家也喝得起的咖啡,卻討論著別人要努力二十年才能有的一切。

享受:
把鯨魚捧在手上說我愛你,喝著左岸想像自己身在巴黎,看情書的時候順便追憶似水年華,聽村上春樹的古典物語吃著義大利麵,想高校教師嚼思迪麥口香糖,因為鋼琴師在台上感動得哭了我也跟著哭了,還捏碎了手上楓紅片片成心碎。

啞:
不想說話又不能不說話,只好裝做啞巴。當是非混亂得無以復加,只能裝聾作啞。
因為太想念,所以見了面就不能自然言語。愛也是,不愛也是一樣說不出個愛字。
第一次看見公狗強暴母狗,驚訝得說不出話來。被不喜歡的人愛慕著,所以一看到他就不想說話。

口香糖:
在速食文化誕生前,最物質的咀嚼
在小眾流行世紀裡,最普羅的信物
在東西思潮流動下,最爭議的開始
在女性主義者眼中,最平權的零食
偶而呈口舌之快並無不妥,只是不好隨意唾棄
尤其包裝紙所蘊含的美學品味,更值得世代交替欣賞
事實上當唇齒之間莫名的出現第三者時,局外人最好別插嘴

2007-04-16

對錯無有一封信寫好以後

photos18.flickr.com


有一天gogo忽然出現在我身邊
他問我說信寫好了沒
我當下就產生一股無處可躲的羞愧感
接著gogo跟我說
該做的事就要趕快去做
我知道
其實
我一直在寫

我在腦海裡寫了好幾次好幾篇
只是在我經過12小時以上再檢視時
就會發現還不夠好還不能寄出去
很多關鍵字都寫好了
好幾次主要段落都完成了

只要再經過一段時間後重新檢視那些文字
就只好再次丟進腦海深處直到毀滅

不過現在我真的寫好了
我終於在我主管再次跟我說她讓我自己處理一個案子
結果還是又將決定權與選擇權收回去的兩天後
完成了一封二個月前就應該寫好的信
在這封信中
每個字都是我的體認和感受
都是我再三修改又再三修改後的組合
我表達的都是我的真心實話
它牽涉到我對生命價值的看法
對思想信仰的觀察
站在人生中點看到的自己和未來的自己
當然
還有我對廣告創意在我生命過程中所佔據的地位
為何我如此冀望重回聖殿
彷彿告別娑婆裡那位已經知道不該離開大我的我
也和成為佛門弟子後的第一課"懺悔"所知覺到的自性追求似的
向她告解著
我是多麼希望回到曾經一心嚮往的彼岸
在這生不如空的世界裡
我將執著不再回頭的一直往智性大放之路走

在人間四十年歲月
我確實曾親身體會沒有欺瞞自我的活著過
曾經在工作中尋得一直在追求的真理之證
那是多麼接近此生天職的經歷
而我竟在擁有過了就拋諸腦後
我只是一凡夫
同樣只有失去了才知道當時曾吃過的苦頭
竟然會在之後的數年間都回甘心中

我在那信裡頭寫說
生命不可貴
鍥而不捨的活到死即可
人生中有太多不能捨的
那些有因恨的因愛的
有因享樂的因太苦的
太容易讓我們活著的時候一點都不自在喜樂
我從不是個物慾過頭的人
只是心靈裡有太大的空間想填得滿滿的
那種形而上的微風似需索
時常擾亂著或說對我誘惑

我們都可以心滿意足而死
但那通常是
人們都要苦苦活過後才能做完這輩子的功課
我們都是經過這個選擇才來到此生的不是嗎
所以要是我曉得我還需要做什麼就算是苦的
就一定要去做

就像gogo說的
該做的就趕快去做
這樣就算明天要死了
也會心安理得
快樂得很呢

生命不可貴
活對就夠了

不過您千萬別誤會
以為說死了就對了
若未活對就是死錯

我願世人都活對並詳和心安離苦得樂
今世證菩提

2007-04-02

妻子如是說

farm1.static.flickr.com


妻子非常喜歡寫作
特別酷愛寫書摘
她閱讀速度非常快
吸收書中精華之效率直逼傳說中的吸星大法
與廣告圈前輩小龍女比起來
應當是不相上下

而我
完全跟我的愛車外型暱稱一樣
就是個"龜"
一本我想看的書
我可以看個二個月以上
不過通常
被我看過的書
裡面所談的肯定被我反覆思考舉一反三並
入"空"無數次後
吸到骨髓裡

但即便如此
我依然不是個愛寫書摘的人
也不知道為何要寫那麼多"連結"和"關係"
或"背景介紹"和"作者生平"的"相關報導"
很可能是妻子說的
我只是寫給自己看的
也許吧

但我確實也不是這麼自私的啊
我很想讓許多對廣告創意有興趣
對真理與哲思有偏好
讓人類智慧整體提昇有高度熱忱的人有交互影響啊
因此
當妻子建議許多讓我得以擺脫我的文字太自我的技巧
和書寫議題
比如
將我所知道的廣告圈男女男男女女的情愛八卦寫出來

將我待過的幾家知名外商裡的廣告人是怎麼過日子的
笑中帶淚的寫出來
也可以
讓許多人知道廣告到底是怎麼羅織美麗的真理謊言
都是不錯的建議


並且她也覺得
我想將我對現在每個在電視前的廣告影片深入評論
也是蠻不錯的


各位知道吳念真導演在面對廣告代理商
和面對客戶時的語言魅力有何不同嗎
您知道客戶在面對創意部說明廣告腳本時的反應
和面對知名導演時所表現出的態度有多少差異嗎
那些在電視機前面彷彿仙女下凡的美女在面對客戶時
和在面對導演時與我們創意總監時的容貌轉變有多大嗎

曾在書店看過許多已經功成名就的前廣告人
出書批判廣告是怎麼騙消費者的荷包
每次我看見這類書籍時都會忍不住的罵作者是得了便宜還賣乖
因此要是我真的在這裡寫這些圈內"醜聞筆記本"
我大概也沒比我罵的人高尚吧

我不是文人
但好歹是個文案
跟"文"字多少沾些邊
還是有點"品"比較好吧
不過也許
一切只是我在"明滅"我自己而已

同學來函提問而我回答~~

同學  妳好: 想不到已經很少Po新文章的blog還有人在看:p 關於妳提到的幾個問題,分享個人看法如下: 1.請問依先生您的經驗來看,如果廣告公司要徵人,會    以哪所大學的廣告系學生為優先考慮? A:...