遊戲最後一篇

黃文博寫過一本書叫廣告遊戲
前幾天翻看時發現那是我在12年前買的書
隨意看看內容
許多注記像VISTA最新功能般跳出來讓我看見以前的自己
接著翻啊翻的看到最後一章
黃文博談的是
廣告人四十歲之後怎麼辦

我唸給妻子聽
同時也提醒自己
12年前黃文博看見的問題
到現在已經不存在
比如廣告業不適用勞基法
廣告人都沒退休金
四十歲以上的廣告人少得可憐
不過
倒是有一點是一樣的
對廣告人來說
四十歲是一個很大的瓶頸

假使四十歲了還在幹SAD或SCW
那真的蠻危險的
多了個資深
並不能保障什麼
頂多只是告訴那年輕有為的創意總監說
可能沒必要找比自己老太多的人在底下

大約8年前廣告圈在倡導一個觀念
當然當時是為了許多廣告資歷已超過十年的廣告人而發聲的
只是現在看當時提倡台灣廣告圈應該向美國日本學習
讓專業區別更清楚
當CD"創意總監"的應回歸英文職稱原意
那便是創意"指導"
CD不是某一組創意部門主管的意思
就算是
也絕非代表他有資格叫SAD或SCW滾蛋
因為資深的意思
就代表這位廣告人在視覺或文字方面是非常有經驗
是非常擅長在各種創意策略下發展出最出色的成果
而當CD的
事實上並不表示她寫的文案就能比資深撰文強
更何況當CD的若非ArtBase就是CopyBase
也就是說她不是特別擅長文字就是很會玩視覺
但絕非文字和視覺兩者都很強
CD是創意"策略"的發想和管理者
是"創意表現"的調性tone＆態度manner的管制人員
但絕非是可以對資深撰文或資深藝術指導頤指氣使的"老闆"
(更不該是穿著PRADA的惡魔)

但何其不幸的
這個看似專業分工極精準的態度和觀念
在台灣始終無法落實
猶記曾是我在奧美時的執行創意總監"劉繼武"曾說
他之所以要從CD這職務再重回資深撰文
只是想實現這個概念
不做創意的"管理"職
而要重回創意的"執行"職

但看看今天
整個圈子都一樣
當CD的就是要一個全能
CD不僅自己要有這方面的自覺
也要接受任何人對CD這職務以"全能"標準要求
於是在這樣的職場文化成長下的創意人員
就變成人人都想拼命早點爬上CD位置
不然等到當CD的都是些不到35歲
資歷也不到10年的廣告人時
40歲之後還沒當CD的就會變成"創意老賊"

就是會變成黃文博在廣告遊戲提出的警語一樣
40歲以上的廣告人只好一個接一個黯然淡出圈子
而留下來的
都只好變成"生意人"
不是變ECD就是變CEO
主要工作就是擴大人脈抓緊下屬小辮子要他乖乖聽話
不然就是對下屬呼之即來揮之即去的玩權謀
(當然不是每個都這樣)
而且玩起來
一點創意都沒有
依然是中國官場文化那一套
最多偶用一下孫子兵法中的殺雞儆猴式
再繼續往上爬
一直爬爬爬到更高更高
高到可以看見所有亞洲廣告華人的地方
再繼續像多年前港片"富貴逼人"說的
賺錢買更大的樓再賺更多的錢買更大的樓

做創意的到後來還是市儈

只因當年倡導的CD是創意指導而非創意老闆的概念沒成功
(不過沒成功也理所當然)
畢竟只要肯努力
人人都能成食神...進了廣告圈到最後還是想當老大


廣告遊戲奉勸要進廣告圈的人要先想好40大關這問題
唉~當時看這篇文章的我和現在看這篇文章的我
實在很不同
一個是相信廣告可以做一輩子的我
一個是正在努力想怎麼活下去的我
未來的10年
我會成為什麼樣的廣告人呢
我想
現在
正在成型中吧

雖然我像是一坨還熱熱的
剛倒進廣告遊戲最後一篇"模子"裡的石膏
不過
我還是可以用用自燃法
拼命提高熱度
溶掉模子
再自創一個樣子

一定會這樣的
我知道
因為這輩子早就過完了

管它去年狗咬狗

前天在家裡看書
難得在家能看書
意外發現在家裡看書
竟也能看出個什麼來
也許是因為太久沒看書了

現在要寫的文字
除了與我很久沒看書有關外
也與我大約八年前看的一本
讓我看得很迷糊的書有關
剛剛特地將它翻出來
（所幸昨天妻子要我丟舊書時沒將它遺棄）
書名是”靈魂的出口”
==米蘭昆德拉 等著
==布赫茲 繪圖

為什麼這本書讓我迷糊呢
因為
我忘了書裡談些什麼
也記不清楚書裡的畫
帶給我的是什麼記憶
總之這迷糊到剛剛才算霧散了似的慢慢清楚

在還沒找出這本書之前
我只依稀記得我是因為這書裡有一個故事
它似乎在說有某位作家一直為某件事不停困擾著
好像是
關於input和output之間的事

讓我將我的思緒再拉回前天

由於有時間在家裡閱讀
使得我有種說不上來的情緒一直影響我必須一一取出
在夏洛特看書時會使用的"道具"
於是我翻出一本寫了一年寫不到五分之一的筆記
見著裡面有好幾篇閱讀筆記
還有許多還沒好好整理的想法們

然後
我再次回到書中
那本我在前天看的村上春樹的"終於悲哀的外國語"
（許多人早就讀完的不怎麼新的新書）
在我讀到[是誰殺死了爵士樂]時忽然想到了什麼
然後就在我的筆記上寫下
===Wish and Hope以及
===input and output
===假如你也曾,或者常常覺得[事與願違]
===別擔心,那只是在告訴你,[沒錯!人就是活在"與願違"中的]

先談關於input and output,進與出吧
就如[靈魂的出口]書中:猶豫的作家一樣
三年來我也活在沒空看書與沒時間寫作中
不過現在再次閱讀這本書
我對於書中最後的結語:
===這時他才瞭解,這些白紙其實就是他想寫和讀的書
===寫和讀終於結合成一體.
我還是覺得一團迷糊
只是這團迷糊
和寫到這裡之前的那團迷糊
(算一算也不過才2分鐘前的迷糊)
並不相同
(不過這不是這篇文章的重點)
我只是對書中的插畫,印象深刻
我是因為有這印象才串起現在這篇文章的
想談一下[輸入和輸出]

不知您是否記得村上春樹在[世界末日與冷酷意境]裡的[我]
好像就是個專門處理"輸入和輸出"的[計算士]
好巧不巧
春假這幾天我為了弄好一台新PC在input和output間搞得快瘋了
也一直在為自己春假前被主管說關於我的output品質下滑困擾著
更為了近三年來始終無法讓自己再像過去般好好閱讀吸收而苦惱等
這一切
似乎都穿針引線的在告訴我
我們人不過[只是]一台電腦
一位計算士
一顆MATRIX的[電池]
我們只不過是活在虛構一切自我中的我
然而這一切自我虛構是誰造成的
是我嗎
如果我還沒瘋掉的話
應該是各家說法不一吧
佛說是業造成的
奇蹟課程說是因小我異想天開而離開唯一真主造成的
駭客任務說是母體搞的
我說是根本沒這回事

我要說的是
我們根本是活在一場輸入與輸出之中而已
我們跟電腦沒兩樣
跟現在為因應Vista而拼命花錢要升級成Core2Duo
雙核心64位元的硬體根本上沒兩樣
要是我們不是自願的或被迫input什麼進入我們裡
又怎會需要輸出或"排泄"output那麼多有的沒的
這些output不止有創作物
還包含病菌與重大疾病等

到底是怎麼一回事呢
為何非要有輸入和輸出呢
我自問自答認為
因為wish和hope啊

我們人類原本生下來只是要活著罷了(不就是動物嘛)
但生我們的父母有她們的wish和hope啊
養活我們的生物有牠們的wish和hope啊
所以就這麼莫名的造就出我們這種人類來
這種打從有[知覺]以來我們就有夢想和希望的動物

西方思想說:人只要有活著就有希望
(也有人說要永遠抱著希望才能活下去)
某句諺語說:人因夢想而偉大
美國廣告巨人Leo Burnett說:伸手摘星才不致滿手污泥
不過佛說金剛經:人生如夢幻泡影如露亦如電應作如是觀

以上僅供參考

重點是我說的:
假如我們一直活在事事如意心想事成的世界裡
我們還活著幹嘛
(某個[我]會說:我要真有"要什麼有什麼的一天"我就要成佛去了)
所以駭客任務裡那個壞neo說:造物主原本給你們人類一個完美世界
但後來你們人類就死光了,所以人類注定要活在匱乏中,人類就是個低等
是這樣嗎?

我說:駭客任務只是電影,它只是努力以最簡單的方式表達
說出導演(或上帝)想說的而已
這電影只是在闡述奇蹟課程的課程之一:
人要知道,一切只有one
我要說的是:要是我們人類還是不甘心成為one中之一
硬要讓自己與one不同
其結果就是不斷追求wish和hope
並繼續輪迴在獲得hope之後
還要有wish才能感到偉大的虛幻太極中




我是不是寫得太莫名其妙了
其實真的還好耶
我覺得我今天看的DVD[惡靈線索]
才真是莫名奇妙又亂七八糟到不行
我寫的道理很簡單啊
只是要[醒]過來不容易而已

不過在醒之前
我希望
去年狗咬狗的事不要再玩了
豬年就要活得像豬一樣
然後我要諸事大吉大利有三千萬買藍海啦

哇~~哈哈哈