【 廣告說服的：Powers of Ten、1+1＝3、炸彈理論 】

＿解構與運用分享＿

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2005年商周出版了一本廣告界奇書《廣告22黃金法則》，作者是 Michael Newman 麥可‧紐曼（他原本讀的是法律，在成為澳洲上奇廣告ECD後，於2001 進入上奇全球創意董事會），書中梳理全球重量級大師共22個創意心法。是一本前所未見、可能也後無來者的曠世傑作 <<

作者在導言提到「廣告怎麼可能跟數學或物理一樣有實用的法則
或定理」？但「捕捉閃電」還是有方法可循
接著他就以諾貝爾文學獎作家（1973）Patrick White

派屈克·懷特（1912—1990）所提之creative reason「創意理性」概念

引述到「我們要討論的是富有創造性想像力的這種獨特型態思維，
這種思維有它自己嚴苛的邏輯」，，，
進而整理出「廣告22黃金法則」這本書。

因此我想不妨就依循這模式，也將「廣告影片創意」理出個
邏輯，加上「技法」二字，彙整出三個可以對應第二堂課
key cut（memo頁如下圖片）的「通則」
接著代入三部獲獎廣告影片來分享

以下先分享 Powers of Ten 的概念影片
https://youtu.be/0fKBhvDjuy0
（影片有點長，可以加速的看）
看的時候如果不意外，你應該會聯想到看過的電影
而且可能會在腦海中跑出一兩部廣告影片...

～分享文下週開始分三次PO出來～