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《Powers of Ten》是以每10秒 Zoom in 10倍、
與 Zoom out 10倍尺度來呈現宇宙中相對事物大小
這和小學國文教科書的《浮生六記》（沈復）＜閒情記趣＞裡
一段「余憶童稚時，能張目對日，明察秋毫。見藐小微物....
忽有龐然大物，拔山倒樹而來，蓋一癩蝦蟆也。」的課文
有種微妙的關聯，
就好像，這段課文是刻意使用了《Powers of Ten》的「微觀」
Zoom in 影片表現技法寫出［廣告影片文字腳本］似的
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《Powers of Ten》「微觀與鉅觀」影片創意常出現在科幻電影
近年令人印象深刻的Marvel Cinematic Universe「漫威電影
宇宙」英雄電影如：Iron Man《鋼鐵人》、Thor《雷神索爾》
、Doctor Strange《奇異博士》、Avengers: Doomsday
《復仇者聯盟》、Ant Man《蟻人》、Spider Man《蜘蛛人》、
Black Widow《黑寡婦》...等等有各種創新視覺效果表現。
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以「鉅觀」的影片手法來說
好萊塢電影Men in Black《MIB星際戰警》片尾就表現得超有意思
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這種好萊塢電影喜歡的treatment（視覺表現手法）
很自然的，廣告影片也喜歡採用
因為已經有電影片段直接當表現參考
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但、若只將《Powers of Ten》當作是種treatment ，就實在可惜，
因此若以「微觀與鉅觀」稱之
並用作影片分析/分享這種原生創作概念
我相信會更能理解這種從創意角度切入的「獨特觀點」
「微觀」切入即觀察入微到最核心、最內層、
最INSIDE⋯⋯
往深處解析，將品牌優勢、商品特色、獨家配方、風味取向...等
具現出來的創意技法～
透過視覺具象的呈現，就成為Zoom in 10 倍尺度的表現手法
這在運用上需注意到＿
因爲是從創意上採用「微觀」技法切入
才使用 Zoom in（勿本末倒置）。
而，哪種品類商品廣告影片會用這種創意技法？
成藥、洗衣精、保養品、大小家電、各種茶飲、威士忌醫療相關、保健食品、牙膏、醫美、時尚精品...等「鉅觀」切入站在更高的角度、宏觀的視野、象徵長遠的思考
拉高格局在大環境如城市、國家、全世界的層面思考
相信你一定看過這類影片
透過「空拍機」攀升的拍攝
網紅、YTR、尤其是建案廣告
都大量運用這種手法
注意的是「鉅觀」這種創意技法
需揉入：時間、歷史、文化、大自然的品牌思考
用得精彩，令人讚嘆
或許是客戶喜歡 《Powers of Ten》的直觀魅力導致影片創作者乾脆將它當作是種treatment
但。實。在。別。這。樣。
《Powers of Ten》「微觀與鉅觀」可視為是種創意技法通則、
或好比是廣告影片需要設定 tone & manner 一樣的通則
（ tone：涵蓋色調、光影、情境、人物情緒 ）
（ manner：是態度、身體姿勢、產品呈現的鏡位、及語氣等 ）
掌握這類影片創意通則，能協助自學者
在鑽研成功案例時，分析解構得更透徹入原創核心
進而發展出前所未見的廣告insight、視覺效果洞悉度
例如以下兩部廣告影片
－
1. John Lewis “Man On The Moon”
－
2. G-Class 2018 “Stronger Than Time”
－
兩部都有《Powers of Ten》的影片創意技法（通則）
但兩部卻是完全不同的概念切入、
視覺力道、情緒共鳴、
tone & manner、文案表現（歌詞；tagline）
兩者差異性，自創意發想過程的
BRIEF（找單一訴求）切入點 ➡︎
INSIGHT（找消費者需求）盲點 ➡︎
LIFE（根據社會觀察）關聯性
即有分歧性開展
～～～才能獲得各自TA的高度迴響～～～以及，獲獎。
下回繼續分享這兩部影片
如何運用《微觀與鉅觀》。
以及「1+1=3」的影片創意技法
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