《Powers of Ten》是以每10秒 Zoom in 10倍、
與 Zoom out 10倍尺度來呈現宇宙中相對事物大小
與視野觀點的概念短片(Charles and Ray Eames，1977)。 這和小學國文教科書的《浮生六記》（沈復）＜閒情記趣＞裡
一段「余憶童稚時，能張目對日，明察秋毫。見藐小微物....
忽有龐然大物，拔山倒樹而來，蓋一癩蝦蟆也。」的課文
有種微妙的關聯，
就好像，這段課文是刻意使用了《Powers of Ten》的「微觀」
Zoom in 影片表現技法寫出［廣告影片文字腳本］似的
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《Powers of Ten》「微觀與鉅觀」影片創意常出現在科幻電影
近年令人印象深刻的Marvel Cinematic Universe「漫威電影
宇宙」英雄電影如：Iron Man《鋼鐵人》、Thor《雷神索爾》
、Doctor Strange《奇異博士》、Avengers: Doomsday
《復仇者聯盟》、Ant Man《蟻人》、Spider Man《蜘蛛人》、
Black Widow《黑寡婦》...等等有各種創新視覺效果表現。
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以「鉅觀」的影片手法來說
好萊塢電影Men in Black《MIB星際戰警》片尾就表現得超有意思
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這種好萊塢電影喜歡的treatment（視覺表現手法）
很自然的，廣告影片也喜歡採用
因為已經有電影片段直接當表現參考
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但、若只將《Powers of Ten》當作是種treatment ，就實在可惜，
因此若以「微觀與鉅觀」稱之
並用作影片分析/分享這種原生創作概念
我相信會更能理解這種從創意角度切入的「獨特觀點」
「微觀」切入即觀察入微到最核心、最內層、
最INSIDE⋯⋯
往深處解析，將品牌優勢、商品特色、獨家配方、風味取向...等
具現出來的創意技法～
透過視覺具象的呈現，就成為Zoom in 10 倍尺度的表現手法
這在運用上需注意到＿
因爲是從創意上採用「微觀」技法切入
才使用 Zoom in（勿本末倒置）。
而，哪種品類商品廣告影片會用這種創意技法？
成藥、洗衣精、保養品、大小家電、各種茶飲、威士忌醫療相關、保健食品、牙膏、醫美、時尚精品...等 「鉅觀」切入 站在更高的角度、宏觀的視野、象徵長遠的思考
拉高格局在大環境如城市、國家、全世界的層面思考
相信你一定看過這類影片
透過「空拍機」攀升的拍攝
網紅、YTR、尤其是建案廣告
都大量運用這種手法
注意的是「鉅觀」這種創意技法
需揉入：時間、歷史、文化、大自然的品牌思考
用得精彩，令人讚嘆
或許是客戶喜歡 《Powers of Ten》的直觀魅力導致影片創作者乾脆將它當作是種treatment
但。實。在。別。這。樣。
《Powers of Ten》「微觀與鉅觀」可視為是種創意技法通則、
或好比是廣告影片需要設定 tone & manner 一樣的通則
（ tone：涵蓋色調、光影、情境、人物情緒 ）
（ manner：是態度、身體姿勢、產品呈現的鏡位、及語氣等 ）
掌握這類影片創意通則，能協助自學者
在鑽研成功案例時，分析解構得更透徹入原創核心
進而發展出前所未見的廣告insight、視覺效果洞悉度
例如以下兩部廣告影片
－
1. John Lewis “Man On The Moon”
－
2. G-Class 2018 “Stronger Than Time”
－
兩部都有《Powers of Ten》的影片創意技法（通則）
但兩部卻是完全不同的概念切入、
視覺力道、情緒共鳴、
tone & manner、文案表現（歌詞；tagline）
兩者差異性，自創意發想過程的
BRIEF（找單一訴求）切入點 ➡︎
INSIGHT（找消費者需求）盲點 ➡︎
LIFE（根據社會觀察）關聯性
即有分歧性開展
～～～才能獲得各自TA的高度迴響～～～以及，獲獎。
下回繼續分享這兩部影片
如何運用《微觀與鉅觀》。
以及「1+1=3」的影片創意技法
